環球時報

近期，有網友發現，短視頻平臺上出現了大量形象光鮮的AI數字人主播，他們在視頻里聊天、帶貨，甚至還能在評論區高頻互動，但視頻未標注任何AI生成提示，一些警惕性較低的人很容易被誘導下單，成為這種新型陷阱的受害者。而這背后是一條從“起號”到“養號”、以AI技術貫穿始終的黑色產業鏈。?

“1人管控50個小紅書賬號”“3至15天收獲上萬粉絲”“10秒生成一篇文章”……AI技術本應成為提升自媒體運營效能的賦能工具。隨著多模態大模型的功能升級和各種智能體工具的拓展，創作門檻與成本顯著降低，對于依托自媒體進行生活分享、產品推廣的主體而言，無疑是高效便捷的技術支撐。例如浙江義烏商販靠AI工具變成外語口播達人、拓展跨境社交電商；律師上傳專業知識庫、搭建法律智能體，代替自己與用戶7×24小時交互。這些都是AI在自媒體領域的正向應用，值得倡導與推廣。

然而強大的技術一旦被濫用，其危害也是巨大的。部分賬號將目標群體鎖定中老年女性，在視頻中展示“完美熟齡女性形象”，搭配“40+、50+長這樣，怎么樣”等話術，配合“水軍”互動、渲染“年齡焦慮”，借機推送“三無”保健品，或編造虛假健康知識，實施欺詐牟利。實際上，這些視頻中保養良好的皮膚、身材和所謂“保健品”沒有關系，都是算法合成的“功勞”。

整個AI起號、養號的流程鏈路上，充滿了法律風險。首先，在注冊環節，一些公司為了效率，普遍是批量起號、養號，偽造身份信息、虛構互動數據，明確違反《網絡信息內容生態治理規定》《互聯網用戶賬號信息管理規定》，觸碰了社交賬號實名制的紅線，其注冊環節的身份欺詐與流轉環節的主體錯位，不僅違反監管規定，更埋下數據安全與權益侵害的隱患。?

其次，在“創作”環節，多數起號公司是利用AI洗稿生成“偽原創內容”，例如以技術手段實施同義詞替換、句式重組及片段拼接，在核心表達與獨創性要素上與原作品是雷同的。這種看似“二次創作”的行為，侵犯了原作者的復制權與改編權。此外，發布未經審核、可能存在事實錯誤、誤導性表述的內容，可能構成傳播虛假信息的違法行為。尤其在醫療健康、金融財經、社會熱點等敏感領域，很容易引發公眾誤解或社會秩序混亂。

再次，在發布環節，違規者為規避監管審查，往往采用多種規避手段。例如改變視頻文件代碼結構、裁除AI生圖軟件水印、削弱特征性技術痕跡、隱瞞AI生成屬性以逃避平臺識別。正是這類技術漏洞，導致大量虛假內容未經攔截，流向了較脆弱群體。

最后，在轉讓環節，多數人可能不了解的是，反電信網絡詐騙法規定，任何單位和個人不得非法買賣、出租、出借互聯網賬號。若私下轉讓的賬號在后續經營中違法犯罪，原使用者可能需承擔相關責任甚至構成共同犯罪，面臨刑事處罰。

對于AI在自媒體行業的應用，我國已通過《生成式人工智能服務管理辦法》《人工智能生成合成內容標識辦法》等法律法規構建起針對性監管框架。而在實踐中，監管部門也會同平臺，持續大力打擊各類亂象。今年4月啟動的“清朗·整治AI技術濫用”專項行動，處置違規賬號3700余個，多家平臺也同步開展AI批量造假賬號整治。

但隨著AI技術的進步，違規行為也愈發隱蔽化，因此整治AI造假起號亂象必須久久為功，構建多方協同治理體系。平臺應升級AI識別技術，縮小各類規避手段造成的檢測盲區；對教程售賣、批量起號商家，應實施流量封禁與商業變現限制，阻斷“造假方法論”的傳播，并建立違規賬號“黑名單”制度。監管部門則可沿起號、養號鏈條溯源，嚴厲打擊背后機構。此外還要強化老年群體數字素養教育，普及辨別AI生成內容的技巧，如關注表情僵硬度、背景違和感等特征，提升其風險防范能力。

AI作為工具，其本身不具備價值屬性，如何使用決定了其結果。只有在法律法規框架內，引導AI技術正向應用，方能使AI真正成為自媒體的好幫手，守護網絡空間清朗生態，讓全體網民安心共享數字時代紅利。（作者是清華大學智庫中心、法學院助理研究員）