7月至8月是暑期旅游旺季，假期內00后作為新生代消費力備受關注。一部分00后正值暑假，一部分00后則剛踏上社會不久。

在這個旅游旺季，第一財經通過在線問卷調查與線下采訪相結合的方式，收集了數百位00后旅行者的故事與數據后發現，在受訪者中，00后出游有90.3%參考甚至依賴小紅書、抖音等社交平臺，77.61%的出游者最看重的是性價比，頗有意思的是，結合了演出、沉浸式體驗感的情緒價值旅行很受歡迎。此外，作為滿足情緒價值的一種方式，以低風險來適當享受“高刺激度”項目的“窩囊旅行”正在悄然興起。

高度依賴社交平臺

在受訪者中，有51%的00后選擇暑期與同學或朋友一起出游，8%選擇獨自一人出游，13%選擇與家人一起出游。

與80后和90后不同，00后的出游習慣與參考平臺已經發生了巨大變化。以往被認為是最主要參考渠道的是攜程、去哪兒、飛豬等專業旅游平臺，而此次調查的受訪者中（多選），有90.3%的00后選擇通過小紅書、抖音、B站等獲取暑期旅行目的地的信息，甚至也有部分訂單從社交平臺產生。從家人和朋友處推薦的占比為60.45%，而從攜程這類專業旅游平臺處獲取信息的占比為36.57%，明顯低于小紅書這類社交平臺。

在被問及更偏好哪種類型的暑期旅行體驗時（多選），受訪者中有75.37%的00后選擇了探索自然風光，也有68.66%的00后選擇了美食，此外放松度假和沉浸式文化體驗分別占比約50%。

高性價比與人均3000元以下標準

在被問及暑期旅行中，可接受的人均花費大約是多少時，50.75%的00后受訪者選擇3000元以內。

但不少00后表示，也并非一味省錢，而是該省的地方省，該花的地方花，主打一個高性價比。在被問及選擇暑期旅行目的地和方式時，比較看重的是什么因素，有77.61%的00后受訪者看重的是性價比，另有約57%的受訪者看重的是安全性和獨特體驗感。

受訪者00后張宇軒是一位讀理工科的大三學生，這個月他開啟了自己和同學的暑期旅行。“騎車去天安門只花了2.5元，比打車便宜97%。”他掏出手機向記者展示消費清單：48小時人均總花費487元，其中包含青年旅社床位46元、景點聯票198元、共享交通31元以及9頓共計212元的壓縮餅干、自熱鍋和便利店飯團。頤和園劃船被替換成“在十七孔橋數石獅子”——因為免費。手機備忘錄里記錄著南鑼鼓巷到頤和園地鐵換乘節約11分鐘，計步軟件里三天累計9萬步的數據被配上“腳底板著火”的表情包發到朋友圈。

“有人說這是窮游，但我們覺得是高性價比旅游。”返程火車上，張宇軒計算著省下的錢足夠下個月音樂節門票，他愿意為音樂節花費上千元的費用。因為在張宇軒看來，最重要的是獨特體驗，可以節省一些他認為不重要的消費項目，把錢投到更值得的項目中去，獲得更高性價比。

飛豬數據顯示，今年暑期游客群中，00后大學生增速最快，出游人次同比去年大增77%，6月底至7月初是大學生出發的熱門時期。過去兩年大火的“特種兵式”旅游熱度漸有下降之勢，大學生并非一味追求景點的高密度、低價格，而是更看重性價比。飛豬統計顯示，今年暑期大學生人均旅游消費金額同比去年增長6%，平均單次出游時長約2.9天。上海迪士尼度假區、北京環球度假區、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、張家界國家森林公園等熱門景點依然是他們的首選。

為情緒價值買單

上海對外經貿大學的學生小陳這次暑假旅行的目的地是首爾。“我之前喜歡過NCTDREAM，現在是路人粉，但是出于情懷還是想去看一下他們的演唱會。”為了趕赴這場儀式，小陳早早在票務蹲守到了票，決定在今年暑假一個人去到韓國。“除了演唱會，我還順帶打卡了SM大樓，逛了景福宮和很多本地超市。”在小陳看來，去見喜歡的人是一場忠于自我的儀式感，一個人的旅行更自在，看演唱會之余可以去自己想去的地方，旅行的節奏完全可以根據自己調節，不需要顧及太多別人的感受，是i人（內向型性格）旅行的絕佳方式。首爾的街頭巷尾，陌生人的善意讓她印象深刻，談及感受，小陳說，“過程中遇到的人都很善良，一個人的旅行也真的很開心。”

上海應用技術大學本科在讀的小郭選擇參加韓國梨花女子大學的夏校。“刷到小紅書的夏校信息，覺得可以申請，就去了。”小郭對第一財經記者表示，和許多喜歡逛街購物的00后追星女孩一樣，夏校課堂之外有著濃烈娛樂演出氛圍的首爾格外吸引她的目光。“課余時間我還打卡了娛樂公司、圣水洞，買了愛豆同款包包。為了買二手游戲卡帶我坐了1個多小時的地鐵到首爾的電子城。”對小郭來說，能提供高情緒價值的旅行是她心目中最好的旅行方式。

根據樣本調查，有42.54%的00后受訪者在暑期出游是為了放松身心，逃離日常壓力，更進一步來說，是獲得更多正面的情緒價值，以便在之后更好地投入工作和學習中。

“現在年輕一代，旅游的意愿更強，尤其大學生群體有很強的出游意愿，而且他們更看重的是高性價比和高情緒價值旅游，包括一些具有儀式感的接機、二次元文化、演唱會和演出等。很有意思的一點是，除了以上這些，最近‘窩囊旅行’也非常熱門，這也是情緒價值中的一種，就是你很想體驗某些項目，但又不太具備體驗的條件，于是用一些‘窩囊’的方式來進行。比如‘窩囊版蹦極’，就是當你跳下去之后大概1秒，就把你緩緩放下，等于低刺激度地體驗了蹦極，又或者是‘無痛爬山’，即你想登頂高山，但又體力不夠，于是通過魔毯型電梯登頂。”同程研究院首席研究員程超功告訴第一財經記者。

有公開信息顯示，目前已經有景區在嘗試推出“窩囊版蹦極”，的確吸引不少年輕人打卡體驗。

“00后的童年會有些孤獨，所以他們更看重情緒價值和互動體驗，00后比80后和90后更追求趣味性，同時對于傳統文化也有更多具象化的追求。00后對于高性價比、高情緒價值的旅行訴求也是我們作為旅游從業人員需要去研究的，這對于我們企業研發年輕一代的產品、開拓市場非常有價值。接下來我們也會研發更多結合了二次元、定制化和高情緒價值的體驗式項目，以吸引更多年輕游客。”程超功對第一財經記者表示。

（文內張宇軒為化名）