不知道大家最近是否關注到奢侈品行業的達消息。

奢侈品在經歷過多年的高速發展之后，現在的熱度似乎不復以往了。像最近上半年的奢侈品行業數據公布，不同集團幾乎同時都有業績下滑的現象。

例如法國路威酩軒集團（LVMH）2025年上半年營收398.1億歐元，低于去年同期的420億歐元，同比下降4%；凈利潤同比下跌22%至57億歐元。以及開云集團上半年營業收入76億歐元，同比下降16%；營業凈利潤4.74億歐元，下降46%。集團收入支柱、核心品牌Gucci持續低迷，成集團業績主要拖累。

不過有意思的是，一邊是頂奢品的低迷，另一邊卻是中奢的風生水起。如法國巴黎銀行發表研報表示，潘多拉、巴寶莉和Hugo Boss有望實現環比加速增長，表現優于同行。

要說他們為什么能夠被法國巴黎銀行器重？有網友猜測，這幾家品牌都勇于擁抱當下年輕人的理性消費觀念——“可以買貴的，但是不能買貴了”。

以巴寶莉為例，當季產品回歸英式夏日傳統風格，同時推出了價格更親民的包袋，比如售價850英鎊的Horseshoe斜挎包，吸引到許多不同階層的新消費者，其中就包括不少理性消費的年輕人。

且根據Luxurynsight的價格分析，自去年10月以來，Burberry平均包袋價格下降了9%。這也讓巴寶莉的營收贏過了同期的GUCCI。

此外，巴寶莉還擁抱折扣行業，積極開展奢侈品特賣會活動。以線上奢侈品特賣會為例，據不完全統計，截止目前在特賣電商唯品會上，已經出現了不下3場奢侈品特賣會活動，其中就有巴寶莉，且場場活動都有3折甚至更低的骨折價，不少爆款產品都是一上線即秒空。

像最近的一場奢侈品特賣會活動，一款Burberry 中號單肩斜挎包原價在20000元上下，即使在日常的促銷活動中，售價也在5000元左右，但是當天超V價僅為3535元就能拿下，相當于專柜價的1.7折。而且活動開始前平臺多款Burberry女包收藏數量環比增長數倍。

成都的李麗，就是趁活動搶到了這款包。還表示就一眨眼的功夫，原本看好的另一款包就售罄了，好在這款加入了購物車鎖定，要不然也搶不到。還有網友都在網上調侃，唯品會的限時折扣欄目值得蹲，沒準下一個就是LV 的折扣專場。

其實也能看得出來，現在不是年輕人不愛奢侈品了，而是想要更高的性價比。而中奢巴寶莉的“盛世”，或許更多品牌也可以借鑒一下，畢竟誰也不會跟業績過不去。