近期，小紅書種草盛典正式揭曉了九大獎項的賽道劃分以及上桃子創意百位專業評審嘉賓的名單。

小紅書種草盛典乃是業內首個側重于“種草”的營銷獎項，與行業內的其他獎項有所不同，“小紅書種草盛典”除了關注品牌影響力的提升、生意轉化的成效之外，還特別重視品牌/產品的聲譽。小紅書覺得，建立在真實用戶口碑基礎之上的企業運營模式，才是健康且能夠長期持續發展的。

本屆小紅書種草盛典圍繞“種草”這一核心主題，總共設立了九個評選賽道，每個賽道都是對過去數年中品牌成功“種草”路徑的高度總結。這些賽道聚焦于小紅書“種草”在人群洞察、推動品牌生意轉化以及沉淀長期品牌資產這三個主要方面的核心價值。

其中，在人群洞察方面，涵蓋了人群種草創新、新品種草營銷、創新搜索營銷這三個賽道，評審的重點在于案例能否借助小紅書獨特的人群精準洞察和分析手段，成功確定產品的“核心人群”，并且能夠依靠核心人群的真誠分享，激發更多目標用戶的需求。

桃子創意在推動品牌生意轉化方面，設立了高效線索營銷、種草閉環轉化、種草全域轉化、高效私域經營這四個賽道，評審的重點在于案例能否有效地提升客資經營的效率，實現站內的閉環甚至是全域的生意轉化，助力企業取得生意上的成功。

桃子創意在沉淀長期品牌資產方面，設置了新銳成長品牌、品牌長效增長這兩個賽道，評審的重點在于案例是否既能夠幫助企業獲取當下的商業回報，又能夠通過“種草”積累人群資產、內容資產和品牌資產，擁有長期、可持續的營收規模和利潤率。

此外，“小紅書種草盛典”還構建了具有差異性的評選機制以及評委體系。與上述首屆“小紅書種草盛典”的評選理念相契合，本屆大賽的評審標準，在常見的目標與挑戰、創新與執行、結果之外，特別設立了用戶洞察、口碑維度。換句話說，只有基于精準用戶洞察的“種草”策略，并且在小紅書形成良好的用戶口碑、產品或品牌的NPS值高于行業平均水平的品牌，才是“小紅書種草盛典”所推崇的“種草”成功案例。

要將這種具有差異性的評審標準落實到每一個案例的評審過程中，需要有具備宏觀和微觀視角的專業評審團隊。本屆小紅書種草盛典邀請了上百位來自營銷學術界、不同行業的企業高層、代理公司高層、營銷界KOL、咨詢機構高層以及小紅書相關業務負責人作為本次大賽的評委。

所有的評委都是國內外市場營銷的深度參與者和實踐者，他們大多活躍在一線，擁有豐富的企業經營、市場營銷、品牌建設等經驗，其評審的視野涵蓋了學術、商業、行業等多個層面，既能夠從微觀角度判斷案例的戰術執行效果，也能夠從宏觀層面，比如市場及用戶的變化、數字技術、營銷策略的變遷等維度，研判案例“種草”是否成功，以及對企業經營健康程度的影響。

沈陽桃子創意這些評委將全程參與，從案例的初評到終評的整個過程，最終經過三輪評審，評選出九大賽道的金、銀、銅獎，以及最終的3個全場大獎。種草界的奧斯卡究竟會花落誰家？首屆小紅書種草盛典即將揭曉答案！