奢侈品們，估計想不到會有這么一天吧~

最近，Gucci母公司法國開云集團，發布半年財報，讓人大吃一驚。

上半年，Gucci營收30.27億歐元，大跌26%；

利潤更可謂爆雷，上半年營業利潤降至4.86億歐元，直接腰斬。

主品牌業績不振，拖累整個集團。

上半年，開云集團營收75.87億歐元，同比下降16%；

凈利潤跌到只剩4.74億歐元，同比大跌46%，也接近腰斬！

更要命的是，這已經是Gucci連續第6個季度，出現營收下滑。

2024年，Gucci每個季度營收都在下滑，降幅分別為18%、19%、25%、24%。

目前，Gucci的業績已基本跌回2017年上半年水平。

除了2020年疫情，哪見過這番景象？

業績跌回8年前，Gucci在哭泣！

這情形，居然和房地產有點像是怎么回事？

還別說，Gucci賣不動了，跟咱們還真有點關系。

雖然在所有市場無一增長，但亞太地區卻是降得最多的——

包含中國在內的亞太地區，按可比收入減少了21%；

日本，按可比收入減少了20%。

業績不好，開云集團一直在關店。

上半年Gucci在全世界一共關了18家店，其中7家位于除日本以外的亞太地區。

前陣子，Gucci一天內接連關閉了上海芮歐百貨和新世界大丸百貨兩家店的消息，就一度引發行業震動。

那么問題來了，是不是所有的奢侈品牌上半年都這么慘呢？！

貓姐整理了幾家奢侈品大牌上半年的業績表現。

Gucci是最慘的，其他也慘，只是沒那么慘。

連LV都...

背后的母公司LVMH集團，同樣是營收與利潤雙降——

凈利同比大降22%至56.9億歐元。

但，也有還可以的。

比如“包王”Hermès，上半年營收同比還增長了8%。

不過除了日本之外的亞洲，增幅也是墊底…

當然，也有逆勢殺出的。

比如Prada集團旗下的年輕品牌Miu Miu，上半年就實現了 49.2%的驚人增長。

同樣是主打年輕人，為什么 Miu Miu行，Gucci卻不行了呢？！

因為新生代對奢侈品的愛，“不會消失，但可能會遷移”。

事實上，在陷入本輪業績衰退前，Gucci曾經有過一輪“復興”。

彼時，2015年新上任的創意總監Alessandro Michele帶領Gucci走上了與過往截然不同的風格：去性別化、文藝、復古、浪漫。

個性化的產品設計，加上營銷端的發力，Gucci一度成了當時最受千禧一代年輕人喜歡的奢侈品牌，收入也迎來爆發。

但最近這兩年，中產很受傷。

定位不夠頂奢的Gucci，也跟著中產一起受傷。

還有一點，年輕人是善變的，不愛Gucci愛Miu Miu，便是真實寫照。

即便是請了肖戰代言…

更重要的是，年輕人，似乎正在對奢侈品“祛魅”。

表現之一就是——

越來越多的年輕人，不愛買包包，更愛攢黃金。

央視《消費主張》最新調查就顯示：

18-35歲群體在金條消費者中占比高達63%，顛覆了"黃金是中老年專屬"的刻板印象。

以前年輕人是：

有錢了，買個大牌包吧！

現在的年輕人則是：

有錢了，買根金條吧！

還有labubu~~~

這樣的背景下，Gucci的哭泣，恐怕短期之內沒法停。

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