作者| 娛樂獨角獸 糖炒山楂

隨著《凡人修仙傳》《利劍玫瑰》開播，《定風(fēng)波》定檔、預(yù)計接棒《朝雪錄》，長劇市場新一輪的正面交鋒開始上演。2025年暑期檔，正式進入到下半場。

已經(jīng)過去的六七月，雖然有《以法之名》《朝雪錄》《臨江仙》這樣的平臺破萬劇誕生，在題材類型上也有司法刑偵劇多劇連播，打破了以往古裝劇撐起大盤的單一性，但客觀來講，今年的暑期檔的確不算熱。

以目前多方數(shù)據(jù)平臺認(rèn)證的暑期檔頭名選手《以法之名》為例，燈塔正片集均落在5000萬，云合熱播期集均最終大致落在3500萬范疇。在豆瓣上，這部劇的打分人數(shù)為12萬+。《臨江仙》《書卷一夢》在市場影響力上還要再下一層。

暑期檔向來是締造年度劇王的關(guān)鍵時刻，這樣的數(shù)據(jù)的確不容樂觀。更需要注意的是，這樣的數(shù)據(jù)放在上半年的長劇市場，一點也不讓人意外。

在云合日前發(fā)布的2025H1長劇報告中，《大奉打更人》《藏海傳》《國色芳華》拿下正片有效播放TOP3，但榜首的19.3億在2024年只能排在第五位。《漂白》以熱播期集均、集均V30雙破5000萬位居榜首，在2024年同樣只能排在第六名。大盤趨冷，是今年最現(xiàn)實的議題。

長劇市場真的難掩頹勢嗎？爆款指標(biāo)下，暑期檔長劇就無可取之處了嗎？不盡然。在娛樂獨角獸看來，今年暑期檔帶來的可探討議題是很多的，如：古裝劇一家獨大的趨勢正在被打破，繼流量演員之后實力派演員的迷信也在被打破，當(dāng)然在重鑄的還有市場對于爆款的標(biāo)準(zhǔn)等。

刑偵劇扛起熱度和口碑，暑期檔不再是古裝劇的天下？

今年暑期檔上半場的題材還是非常豐富的，青春群像、年代創(chuàng)業(yè)、奇幻冒險、古裝愛情、懸疑探案、司法刑偵等，應(yīng)有盡有。平臺的多元題材布局是常態(tài)，值得探究的是，這種多元性真正帶動了頭部爆款題材的洗牌。

最突出的一點是，暑期檔上半場最熱和口碑最好的劇集，都來自司法刑偵劇。

前者是優(yōu)酷熱播的《以法之名》，刀刃向內(nèi)的題材創(chuàng)新讓其播出期間頗有全民熱議的趨勢，這部劇也的確在貓眼、燈塔、云合、德塔文等數(shù)據(jù)平臺上穩(wěn)坐月度TOP1。后者是騰訊視頻的《掃毒風(fēng)暴》，豆瓣最高分8.0分，穩(wěn)坐暑期檔口碑冠軍。

如今正在熱播的《利劍玫瑰》，作為迪麗熱巴時隔兩年播出的新劇，自開播起就不差關(guān)注度，如首播酷云實時峰值達(dá)2.4%、騰訊視頻站內(nèi)熱度突破23000。不過這部劇雙平臺各3廣的招商，相較于《以法之名》《掃毒風(fēng)暴》的24家和17家品牌合作，稍顯弱勢。

古裝劇的現(xiàn)狀則要更復(fù)雜一些。首先，古裝劇的市場占位仍不容小覷。雖然無法與前兩年的暑期檔爆款古裝相提并論，但也保持著還不錯的水準(zhǔn)。

燈塔暑期檔（6月、7月）正片集均播放量榜單TOP10中，《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》《錦繡芳華》占據(jù)榜單TOP5中的四席。在口碑層面，《書卷一夢》《錦繡芳華》拿下了豆瓣7.1和7.0分的成績，后者打分人數(shù)近20萬是暑期檔之最。

如果要說遺憾，或許是曾經(jīng)口碑與熱度不成正比的畸形市場化，正在重演。《臨江仙》和《朝雪錄》兩部平臺破萬劇，市場熱度尚可，但豆瓣評分剛剛過6分。被寄予厚望的《長安的荔枝》，也未能討好到大范圍的觀眾。

其次，古裝劇在題材上的細(xì)分和創(chuàng)新仍然值得肯定，而觀眾顯然也接收到了這一訊號。《錦繡芳華》雖不及前作《國色芳華》（云合集均4000萬+，豆瓣7.8分，打分人數(shù)近40萬），但兩部劇的女本位敘事、女性群像塑造，還是頗讓人眼前一亮。《書卷一夢》以穿書+無限流的極致腦洞吸引看客。

《朝雪錄》意外跑贏大盤成為近期黑馬背后，市場再度正視古裝探案劇的影響力：從《御賜小仵作》到《蓮花樓》、《唐詭》系列，這一細(xì)分題材已經(jīng)成為古裝劇最易出爆款和口碑劇的存在。將于今日開播的《定風(fēng)波》，能為愛奇藝再拿下一城嗎？又有去年新晉流量王星越加持，想必市場還是看好的。

娛樂獨角獸曾在《2025古裝劇渡劫》中指出，頭部爆款仙俠的缺失，拉低了今年古裝劇的水位線；市場對落地古偶表現(xiàn)出了更高的買單率。目前來看，這一趨勢仍在繼續(xù)，不過內(nèi)容市場的魅力也在于它的風(fēng)向轉(zhuǎn)變之快。接下來，首部凡人流修仙劇《凡人修仙傳》，古裝懸疑劇《定風(fēng)波》，古裝劇市場風(fēng)又會往哪兒吹？

而有趣的是，不論是司法刑偵劇還是古裝探案劇，都具有懸疑探案元素。探案劇，也成為這個暑期檔的小爆款高地。

至于其他題材，在暑期檔的存在感并不高。青春題材中，《煥羽》雖然拿到了豆瓣7.1的評分，但并未能兌換成市場熱度；正午陽光打造的《櫻桃琥珀》，在轟轟烈烈的CP二搭中陷入口碑困境，令人唏噓。年代劇《淬火年代》，同樣淪為了同期劇的背景板。

圍繞著題材洗牌，暑期檔平臺排播思路也值得一說。重要檔期，平臺多奉行同題競爭，或是同期花、生之爭，比如趙露思和虞書欣的95花之爭，也可能是同題材之爭，目的都是拉高市場大盤，百花齊放才是春，而眾人也都可分得一杯羹。

但是在今年暑期檔，平臺排播更傾向于同類型題材接踵播出，承接上一部劇的流量，而非正面交鋒。6月初，愛奇藝以《臨江仙》對壘騰訊視頻《長安的荔枝》、優(yōu)酷《七根心簡》，7月，優(yōu)酷《以法之名》正面交鋒騰訊視頻的《桃花映江山》、愛奇藝《書卷一夢》、芒果TV《錦繡芳華》；剛剛收官的一波劇是騰訊視頻的《掃毒風(fēng)暴》、優(yōu)酷《櫻桃琥珀》，以及愛奇藝《朝雪錄》。再到如今，則是優(yōu)酷的《凡人修仙傳》、多平臺的《利劍玫瑰》，和愛奇藝的《定風(fēng)波》。

只是這在市場效果上究竟如何，則又兩說。紅利能不能吃的到，最關(guān)鍵的還是看自身的品質(zhì)夠不夠硬，不然只能淪為陪襯。而觀眾緣，也向來是玄學(xué)。

叔圈迷信、破萬劇標(biāo)準(zhǔn)，暑期檔打破和重鑄了什么？

暑期檔的熱鬧，當(dāng)然不只局限于劇本身，還有劇集熱播背后的主演、制作方、以及平臺們。而今年的暑期檔，就尤為典型。

第一個爆發(fā)的，當(dāng)然是臺前的明星們，不過這一次不是站在風(fēng)口浪尖的流量，而是一度被奉為品質(zhì)代言人的叔圈。從《長安的荔枝》雷佳音到《以法之名》的張譯，曾經(jīng)演技備受好評的他們，在這個暑期檔遭遇了審判。兩者的困境不盡相同、卻又有著共通之處。

去年春節(jié)觀眾還在夸窩囊廢是雷佳音的統(tǒng)治區(qū)，為何到了今年就成了審美疲勞？本質(zhì)上是高曝光度、同質(zhì)化角色惹得禍，尤其是他近年來無處不在的霸屏大小屏，憑借著《人世間》和《第二十條》狂掃各大獎項，待播項目也都是各種名導(dǎo)加持的頭部項目，但輸出的角色和表演又不足夠驚艷時，所引發(fā)的觀眾逆反心理就會格外強烈。

這種情緒最終在《長安的荔枝》和《醬園弄》雙作品的不盡如人意里爆發(fā)。雖然兩部作品的市場表現(xiàn)欠佳，與編劇改編、剪輯完成度等密切相關(guān)，但演員往往會率先成為那個輿論的靶子。

張譯已經(jīng)在主動按下暫停鍵，但不妨礙《以法之名》播出后他仍然遭遇了一波質(zhì)疑。從《狂飆》到《以法之名》，憋屈執(zhí)法者的形象在他代表性的唯唯諾諾裝慫表演中被樹立，但也成為了同質(zhì)化的代名詞。而他擅長為人物設(shè)計小動作、小細(xì)節(jié)的加戲習(xí)慣，也被網(wǎng)友拿出來作為論據(jù)。

無可否認(rèn)，這些人物本質(zhì)上是有所不同的，比如《以法之名》里洪亮有其人到中年被家庭孩子牽絆、渴望穩(wěn)定的非常現(xiàn)實的一面，也有面對各級領(lǐng)導(dǎo)和同事時的職場社畜感，但在速食和標(biāo)簽時代，都被慫和體制內(nèi)的標(biāo)簽稀釋掉了。

當(dāng)然這并不是說演員就是完全無辜的。對某一類題材的偏好、人物類型的同質(zhì)化、標(biāo)志性表演的慣性，都在加劇這種困境。這背后或許有資本和平臺的攢局，但個人同樣占據(jù)了相當(dāng)大的因素。

這波轟轟烈烈的討伐或許不夠公正，但或許長遠(yuǎn)來看不是件壞事：它打破了對叔圈的盲目迷戀和自信，也讓這幾年狂飆的中年實力派開始慢下來，去審視自我、也審視市場創(chuàng)作。就像逃離了精英圈的靳東，在今年憑借著《西北歲月》斬獲了白玉蘭視帝稱號。

第二個爆發(fā)的議題，是市場對平臺破萬劇的標(biāo)準(zhǔn)熱議。破萬劇、破三萬劇，是近年來評判平臺爆劇的重要標(biāo)準(zhǔn)，雖然各平臺破萬（三萬）劇的含金量各有不同，但都建立了一定的公信力。而暑期檔的熱鬧之一，便是各種劇集開播不斷在平臺站內(nèi)卷起來的破紀(jì)錄。

雖然只要劃分標(biāo)準(zhǔn)夠細(xì)致，人人都可破紀(jì)錄，已經(jīng)是當(dāng)下文娛榜單的常態(tài)。但近日《朝雪錄》等劇的熱度破萬，仍然引發(fā)了市場對破萬劇標(biāo)準(zhǔn)的討論：近日愛奇藝發(fā)布最全科普，指出內(nèi)容熱度值是平臺綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標(biāo)，客觀反映內(nèi)容受歡迎程度的評估體系。計算維度包括了付費用戶的觀看行為、視頻互動行為、直播、角色熱度等指標(biāo)。

而在目前不斷釋出的數(shù)據(jù)中，《朝雪錄》確實有其長板：站內(nèi)熱度連續(xù)7天破萬；第三季續(xù)看率達(dá)81%，后續(xù)集均續(xù)看率高于站內(nèi)破萬劇均值；云合數(shù)據(jù)平臺上，市占率攀升至32.4%。不過客觀來講，該劇在名場面出圈度、造星、商業(yè)價值層面等，還有上升空間。

歸根結(jié)底，圍繞著破萬劇的熱議，主要還是暑期檔頭部內(nèi)容的表現(xiàn)不及預(yù)期，以及大眾對現(xiàn)象級爆款的期待。就有微博網(wǎng)友表示：《朝雪錄》作為古偶爆款足夠，只是愛奇藝破萬劇的含金量一向是最高的，市場對標(biāo)的更多是現(xiàn)象級作品，一如其榮譽殿堂之稱。

當(dāng)所有的洗牌、標(biāo)準(zhǔn)、熱議，都落定為對爆款的期待，我們也不能很虛無的去強調(diào)爆款不重要，事實上它就是承載著很多超出一部劇本身的意義，尤其是在當(dāng)下的市場環(huán)境里。接下來的八月，我們繼續(xù)等待爆款，也以最友好的姿態(tài)去走進每部劇。