閑魚上的年輕人正在重新定義興趣消費。

最近一年，00后女生周思涵在LABUBU上花了近萬元。其中，最大的一筆開銷是花了1580元收了一只LABUBU“前方高能系列隱藏款本我”，是“在閑魚上收到的全新未拆”。另外還有1000元花在了“其它LABUBU款式的改娃和娃衣配飾上。”

周思涵的閑魚賬單里不僅記錄著她近一年的開銷，還有她的興趣變遷軌跡：大學時，她是迪士尼毛絨玩偶的忠實收藏者；畢業前后，入坑時代少年團，周邊盡收囊中；近期，她一邊在《戀與深空》中沉迷于各大男主，一邊又成了潮玩LABUBU的愛好者。

年輕人的興趣如流動的潮水，今天為乙游男主瘋狂，明天可能沉迷潮玩盲盒，高頻“入坑”又“出坑”的背后，催生出旺盛的興趣消費需求。

根據閑魚平臺數據，其二次元、追星與游戲等核心興趣消費用戶規模已達1.05億，年交易單量同比增加75%。其中25%用戶年消費突破萬元，40%用戶存在跨多個興趣圈層的消費行為。

閑魚也加速布局興趣消費業務。今年5月，閑魚升級原二次元頻道，以全新的“魚鯉魚鯉”子品牌身份亮相；在7月17日舉辦的IP與文化消費CEO高峰論壇上，閑魚二次元與泛娛樂事業部總經理雪海給魚鯉魚鯉畫了重點，并介紹其要“聚焦興趣消費進階服務，打造以服務圈層人群為核心的深度社區生態。”

打出魚鯉魚鯉這張牌，閑魚試圖從交易平臺進化為人群陣地，或將把興趣消費市場推向平臺級時代。

年輕人興趣消費已成“新剛需”，頻繁出坑入坑的他們，在興趣商品交易之外，還催生出諸多衍生服務。

最近，乙女游戲玩家陳雨桐沉迷于《戀與深空》的高自由度捏臉系統，也想捏出和自己神似的 “女主臉”，但對于自詡“手殘黨”的她而言，調參數比闖劇情還難。“光是眼距、唇峰這些細節，就耗了我一下午，出來的效果卻像路人。”

最終，陳雨桐花了35元在閑魚拍下了“定制捏臉服務”，將商家發來的數據碼導入，得到的虛擬形象連嘴角那顆小痣都和她本人如出一轍，“從不擔心興趣小眾，閑魚上什么千奇百怪的服務都有。”

閑魚上，專業捏臉師們提供著各種風格的妝容定制，標價從10元到50元不等，僅去年暑假一個月，乙游定制捏臉服務的成交額就暴漲超 100%，有捏臉師單月收入破萬。

從乙游定制捏臉，到小卡周邊鑒定，再到cosplay跟妝跟拍和潮玩公仔租賃等，興趣消費在閑魚上催生出了全新的交易生態。

閑魚上年輕人在興趣消費上的投入不斷增長，閑魚數據顯示，僅谷圈而言，00 后月均“吃谷”次數達2.9次，單次消費超百元，月均“吃谷”人數同比漲幅高達 97.2%；同時，00后在吃谷、潮玩、游戲、追星等興趣上投入的消費比例，是其他年齡段的2倍以上。

面對這片萬億級的興趣藍海，閑魚并不甘于只做二級市場的交易渠道，而是通過魚鯉魚鯉，聚焦興趣消費人群的進階需求，從估值鑒定、改娃、拼團等興趣衍生交易到同好互動，進一步強化興趣交易的社區生態。

圖注：魚鯉魚鯉首頁

在閑魚上搜索魚鯉魚鯉，便會跳轉到內置獨立小程序中，用戶不僅可以借助查價工具看到完善的IP分類、單品價格和商品熱度行情，還能在搜索推薦的商品中看到魚鯉魚鯉認證的谷子、潮玩或游戲充值服務。此外，魚鯉魚鯉還搭建了曬單、分享、互動等場景，以社區形態承載年輕人興趣社交的需求。

可以看出，對于興趣消費，閑魚相關業務的重心已經從交易層面升級到服務熱衷興趣消費的年輕人群。

誰能更好的支持年輕人的興趣，誰就掌握了風口。

閑魚以交易為起點，為興趣同好牽上了連結。對于年輕人而言，興趣入坑既是結交 “電子閨蜜” 的敲門磚，也是“圈地自萌”的身份 ID。他們在消費中注入強烈的自我表達：給娃娃定制娃衣、為LABUBU “箍牙”、用二次創作賦予商品新意義…… 年輕人通過這些極具個性的消費行為，尋找同頻的共鳴。

閑魚數據顯示，每一筆興趣交易的背后，閑魚買家與賣家平均要聊40句，其中40%的聊天發生在成交之后。這就說明聊天不只是為了討價還價，更是聊愛好、交朋友。對當下的年輕人來說，閑魚不僅意味著一個出物收物的地方，還能在這里同擔擴列、分享曬秀、討論資訊、甚至發起拼團組織活動。

在閑魚，用戶既是消費者，也是創作者和傳播者。

興趣消費浪潮瞬息萬變：前年是卡牌大戰，去年是迪士尼 IP橫掃，今年又輪到LABUBU熱度暴漲數十倍。對于平臺而言，如果重倉某一個 IP，或押注某一種潮流，一旦風口褪去便陷入增長停滯。

但“人” 的創造力永遠比潮流跑得更快。LABUBU一娃難求的同時，LABUBU租賃業務在閑魚生發，閑魚平臺提供的數據顯示，自6月以來，LABUBU相關商品的搜索量較5月增長了10倍，LABUBU租賃的成交量也比5月翻了一番。追星女孩動輒上百一張購入的明星小卡，也能在閑魚找到“小卡鑒定”師。就連過期的奶茶杯套，都有人開發出“手賬裝飾教程”。

圖注：閑魚上LABUBU修復醫美服務

對于閑魚而言，通過魚鯉魚鯉運營和服務好這些興趣消費人群，一方面可以在快速迭代的興趣潮流中，跳出對單一IP或短期風口的依賴，另一方面，也可以增強用戶粘性，持續獲得真實的消費需求反饋。

有了1億真實用戶的興趣消費數據，閑魚也在能一定程度上捕捉市場的動態、熱度走向與潛在趨勢，為IP和品牌方提供參考。

LABUBU爆火，有網友稱閑魚上LABUBU熱度趨勢可以預測泡泡瑪特股價引發熱議，針對這一現象，投資人黃海表示，這是些娛樂性觀點，股價短期內的漲跌是不能預測的，但閑魚上的交易數據是真金白銀的體現，其熱度行情能體現品牌力和稀缺性，從而反饋到市場，對大眾和投資者有一定的參考價值。

圖注：魚鯉魚鯉的市場行情

對于IP和品牌方而言，一旦有了新系列新款式的發行需求，無論是前期市場調研還是后續粉絲宣發，閑魚上的興趣消費數據和人群都將具備參考和運營價值。魚鯉魚鯉或將開放和IP的聯運模式，鼓勵官方入駐更直接與粉絲進行互動。

隨著更多興趣消費人群的涌入，閑魚或將成為興趣消費的“造浪池”。

激活1億年輕人的想象力，魚鯉魚鯉正試圖成為興趣潮流的“孵化器”。

當下，正值暑期漫展期間，閑魚上cosplay配套服務交易增長，涵蓋服裝道具定制、毛娘妝娘接單和場照攝后預約等。不難看出，年輕人在閑魚上的每一次下單，都是在為自己熱愛的興趣“站臺”，也推動cosplay產業從單純的商品售賣向多元化服務拓展，形成多個細分賽道。

閑魚推出魚鯉魚鯉，相當于把這1億年輕人的“興趣份額”進行了集中化、品牌化運營。無論興趣消費的潮流如何更迭出新，用戶在這個平臺已經扎根，并且繼續吸引新的人群加入。

同好通過交易擴列，讓分散的微小興趣聚在一起，有了成為消費潮流的可能。而交易帶來交流，交流中又會冒出新需求，轉化成更多消費。

第一個想到給娃娃做“醫美”的玩家曬出了自己的作品，轉化了眾多LABUBU愛好者，于是LABUBU醫美成為了興趣衍生交易的新風口。隨后箍牙、形體美容、定制娃衣等衍生服務也在閑魚上由用戶們發起、展開，并逐漸形成規模。

另一方面，魚鯉魚鯉也試圖打破“少數人定義潮流”的傳統路徑。

過去，興趣消費的話語權大都掌握在 IP方手中，由IP方來定義什么是“潮”，什么是“值得收藏”。但魚鯉魚鯉的出現，標志著興趣市場權力的轉移：平臺上的每一位個體的真實喜好和向往通過交易行情和IP討論熱度被反映出來，消費者成為興趣風向的主導者。

在谷子市場，這一轉變尤為明顯。長期以來，日谷憑借成熟的 IP 運營體系和先發優勢，在二次元消費市場占據主導地位，但定價高昂且購買渠道有限。

隨著國產動漫、游戲產業的崛起，大量優質國谷涌入市場。2025年第一季度，閑魚數據顯示國產 IP 谷子交易額達到日谷的 1.2 倍 ，《戀與深空》《第五人格》等國產游戲谷子銷量登頂，超越《排球少年》《藍色監獄》等日谷“頂流”。

這一變化并非源于資本的刻意推動，而是大量年輕“吃谷人”用消費行為投票的結果。當這種偏好通過交易數據反饋至產業鏈上游，也將會影響供給端的生產。

閑魚通過魚鯉魚鯉將1億人的興趣消費轉化為可運營的興趣資產，推動興趣消費從分散的個體行為、小眾的圈層交易，邁入平臺級時代。

當興趣消費市場進入平臺級時代，1 億年輕人的想象力被激活，神奇閑魚上的“無限可能”，才剛剛開始。