閑魚變了。

最初，閑魚只是個單純的閑置交易平臺，如今卻早已突破邊界，成了各類“神奇事件”的策源地。

有趣的是，此前知名導演于正跑到閑魚招募演員，截止7月初已收到超4萬份簡歷，這樣的跨界聯動在過去難以想象。

圖源：微博

有人調侃“人類對閑魚的開發還不到1%”，如今，閑魚早已掙脫了單純閑置交易平臺的固有框架，不斷拓展邊界，衍生出多元業務與新奇玩法，潛藏著無限可能。

然而，在蓬勃發展的背后，閑魚也站在了關鍵的十字路口。

截至目前，閑魚注冊用戶數累計超6億人，每年大約有1億用戶在閑魚上出閑置，其中95后活躍用戶占比43%，00后占比約22%。

盈利模式仍需打磨，內容化運營尚在探索，怎樣讓交易場景與內容生態深度融合，非標品交易的頑疾更是亟待破解，假貨、售后糾紛等問題始終困擾著平臺發展。

馬云很喜歡閑魚。他曾說過，只要是年輕人喜歡的事情，那就是未來。今年2月11日，馬云現身西溪園區A區2號樓“逛”閑魚提出的“神奇”二字，也成為這一平臺邁入第11個年頭的關鍵詞。

如今，這條“神奇的魚”要游得更遠，還得跨過這些現實關卡。

月活2億，面臨盈利挑戰

閑魚月活用戶突破2億大關，增速在電商類APP中獨占鰲頭。

年輕人的大量涌入，正讓這個被戲稱為“二手海鮮市場”的平臺推向新的發展高峰。

依據QuestMobile發布的《2025中國移動互聯網春季報告》，2025年3月，閑魚月活躍用戶規模（MAU）達2.09億，同比增幅逼近20%，成功躋身“APP用戶規模增長榜單（MAU億級）”前十，其MAU增速在電商類APP中位列首位。

如今，閑魚注冊用戶數已超6億，日均GMV超過10億元，每日有400多萬件閑置物品發布，展現出強勁的發展態勢。

在阿里電商版圖里，淘寶天貓一直是零售主力，1688負責國內批發供給，閑魚則專注二手閑置交易，共同構成了阿里分工明確的互聯網生態體系。

近年來，閑魚流量呈爆發式增長，數據顯示，2023年5月，其注冊用戶數突破5億，到2024年3月，日均GMV達10億元，這樣的增長速度可謂驚人。

在阿里內部，閑魚的地位也在不斷提升。

這背后是阿里對創新業務的高度重視，對閑魚的投入并非淺嘗輒止，而是進行重點培育，持續投入周期長達3到5年。

在升級為淘天集團一級業務后，閑魚被賦予了更多責任，其中就包括實現自負盈虧。

在享受業務地位提升帶來的優勢時，閑魚也面臨著一個極為現實的問題，如何實現自我盈利。

畢竟，集團的期望和市場的激烈競爭都擺在眼前，閑魚不能再依賴以往“燒錢換流量”的模式，而是需要盡快找到能夠支撐自身持續發展的盈利途徑，從一條“神奇的魚”轉變為“能掙錢的魚”。

此前，閑魚的盈利主要依賴于對職業賣家的收費，而如今這一范圍已逐漸擴展到全體賣家，平臺對每一筆交易收取0.6%的基礎服務費。

這一舉措意味著閑魚未來的收入增長將與用戶規模緊密相連，每新增一個用戶、每促成一筆交易，都會為平臺帶來收入，即通過吸引更多人在閑魚交易，就能推動營收增長。

過去，閑魚主要作用是分擔淘寶流量，不以盈利為目的，也不收取傭金，那時電商競爭相對緩和，淘天在市場中占據主導地位。

然而，當下電商行業競爭愈發激烈，京東、拼多多、抖音商城等平臺強勢崛起，在這樣的環境下，閑魚成為淘天開拓新市場、發展二手經濟的關鍵力量。

面對其他二手電商平臺率先布局線下店鋪的情況，閑魚也迅速跟進，近年來積極在實體業務領域發力，陸續在全國各地開設社區門店。

線下店鋪深入社區，不僅為用戶提供了更可靠的服務保障，還能幫助閑魚更精準地了解大眾需求，掌握市場動態，進而優化服務質量，拓展新的用戶群體。

內容化勝算希望渺茫

閑魚正踩著淘寶的腳印，一步步走進內容化的死胡同。

這個曾被寄予“二手交易理想國”厚望的平臺，如今用生活娛樂內容、種草筆記搭建的社區幻夢，不過是淘寶當年“微淘”敗局的廉價復刻。

當職業賣家的AI腳本取代真實用戶的閑置故事，當“有人味”的直播淪為標準化話術表演，閑魚試圖用社區屬性破局的野心，恐怕終將在現實面前撞得粉碎。

用戶打開閑魚的指尖，從來只為一個目的——交易。用戶對閑魚的認知早已錨定在“買賣閑置”的坐標上。

淘寶當年砸重金做內容社區，最終讓“微淘”成了商家自嗨的廣告牌，根源就在于錯判了用戶需求，購物平臺的內容，本質是交易的附屬品，永遠成不了主角。

如今閑魚強推的種草筆記、興趣圈層，不過是給二手交易裹上了一層不合時宜的糖衣，用戶劃開屏幕的瞬間，心里算的還是“性價比”這筆賬。

社區的靈魂是真實流動的人情，而閑魚正在用機制殺死這種可能。

普通賣家不會為一件幾十塊的舊物寫千字“種草文”，職業賣家卻能用AI批量生產“野生感”文案。

當平臺上的“閑置故事”變成算法拼湊的營銷模板，當“興趣圈層”塞滿了加價倒賣的職業賬號，所謂的“風陵渡口”早已成了標準化的交易流水線。

淘寶當年沒搞懂，如今閑魚也沒明白，社區不是靠功能模塊堆出來的，而是靠用戶自發的信任與互動長出來的。

當AI生成的“煙火氣”取代真實的生活痕跡，這樣的社區不過是座無人問津的ghosttown。

更致命的是，內容賽道早已是紅海廝殺。

抖音的生活短劇、小紅書的垂直種草、B站的興趣圈層，每個領域都有深耕多年的玩家。

閑魚想靠“真實”“野生”突圍，卻連“有人味”的定義都模糊不清。

淘寶當年用真金白銀證明，電商平臺的內容基因里藏著先天缺陷，流量最終會流向營銷效率最高的地方，而非最“有人情味”的角落。

當閑魚的直播頻道里，職業賣家的話術比個人用戶的分享更熟練，所謂的差異化不過是自欺欺人的幻覺。

淘寶沒能跨過的坎，閑魚未必能邁過去。

用戶對平臺的認知一旦固化，再花哨的內容也難改本質。

當閑魚的社區夢最終淪為職業賣家的流量場，剩下的或許只有越來越像淘寶的背影，以及同樣渺茫的勝算。

非標品問題重重

閑魚非標品交易的核心矛盾，根源在于交易生態中信任機制的缺失與風險管控的滯后。

信息不對稱構筑起第一道風險防線，非標準化商品的特性，致使質量與價值評估缺乏統一標準，這直接為高仿商品在平臺公開流通提供了可乘之機。

更值得警惕的是，職業賣家群體的大量涌入形成了典型的“檸檬市場”效應，他們打著“個人閑置”的幌子，利用平臺監管漏洞批量兜售假冒商品，不僅破壞了C2C模式的信任根基，更加劇了假貨泛濫的惡性循環。

而真偽鑒定環節存在的專業性壁壘，進一步放大了買方的決策風險，讓普通用戶在交易中始終處于信息弱勢地位。

從交易全鏈路來看，商品描述與實物存在偏差，屬于典型的履約風險失控現象。

賣家通過選擇性呈現商品信息構建起“信息繭房”，與買方收到的實物形成明顯認知落差，這種預期管理的失效，直接對用戶體驗造成沖擊。更為關鍵的是售后環節存在系統性缺陷，保障機制的缺位，導致糾紛發生后，用戶陷入“維權無門”的困境。

賣方履約責任的缺失、平臺投訴渠道的模糊化以及規則限制，共同構成了維權鏈路的梗阻。

這種風險傳導機制的不暢，不僅會降低用戶的復購意愿，更會削弱平臺的核心競爭力。

要破解這些難題，關鍵在于重構交易信任的底層邏輯。

對用戶而言，交易安全感的核心訴求可凝練為“風險可追溯、問題有回應”。

這意味著平臺必須建立全鏈路的責任閉環，從前端的賣家資質核驗，到中端的糾紛響應機制，再到后端的投訴處理通道，形成“專人對接、專業處置、全程可溯”的服務體系。

“出了問題找得到人、投訴有門”并非一句簡單的服務承諾，而是構建非標品交易信任生態的核心支點，它既明確了平臺的監管責任，又為用戶提供了可預期的風險解決方案，最終將通過降低交易摩擦成本，實現平臺與用戶的價值共贏。

當閑魚真正領悟并踐行“讓每一次交易都始于需求，終于信任，成于效率”這一理念時，它便有可能開辟出“真實”為基石，以信任為橋梁，以效率為保障的生存范式，為用戶打造一個純粹、簡單、高效的閑置交易空間。

于見專欄

編輯：曹諵