2020年以前，越野車市場是非常獨特的存在，且幾乎被外資/合資品牌“壟斷”。

然而，隨著中國品牌在方盒子越野車市場上發力，越野車市場格局發生變化——原本小眾的市場不僅逐漸變得愈發活躍，而且中國品牌的話語權也越來越重。數據顯示：2024年國內SUV市場“方盒子”越野車銷量約為61.6萬輛，同比增長超過81%。其中，中國品牌方盒子越野車總銷量42.7萬輛??。

“BJ40燃油這款凝聚著北京越野人匠心與心血的標桿之作，集極致越野性能、極致安全守護、極致舒適體驗、極致節能表現于一身，全面展現了北京越野在專業越野領域的硬核實力。中國越野的未來，必將屬于北京越野！”

7月19日，“人民越野 BJ40燃油來了！”北京越野新品發布會一開場，北京汽車集團有限公司董事長張建勇即為這場發布會定下了極高的定調。

張建勇并未食言。BJ40燃油以12萬的價格，提供50萬的專業越野性能，包括中國唯一機械式全時四驅（柴油）、中國唯一4.0大速比分動器、全球最強11種全地形模式、全球最多的12檔蠕行模式、中國首創拓展平臺等等，進一步吸引了追求越野性能的消費者。

限時12.69萬起，BJ40燃油讓專業越野觸手可及

“太給力了！”

當北汽股份董事長王昊宣布BJ40燃油煥新價12.69-13.69萬元時，發布會下爆發出以上驚嘆和雷鳴般的掌聲。

此外，為了紀念中國越野60年和中國搖滾40年，BJ40燃油還特別推出兩款紀念版車型：BJ40燃油越野60年紀念版，官方指導價16.6566萬元，限量60臺；BJ40燃油搖滾40年紀念版，官方指導價為16.6566萬元，限量40臺。100輛紀念版上市3分鐘即售罄！

與此同時，BJ40燃油為購車用戶帶來一份驚喜——專業越野權益禮包，包括金融禮、置換禮、質保禮、保養禮、救援禮，五大上市豪禮全部免費送！9月30日前完成提車的BJ40燃油車主，車輛保養終身免費。BJ40燃油還將為購車用戶持續打造“悅野·中國”線下用戶體驗基地、提供“東車西運”服務，讓你想越野就越野，隨時撒野。

BJ40燃油上市，越野平權時代開啟

王昊表示，“人民越野北汽造，北京越野為人民！北京越野始終相信，越野不該是奢侈品，而應是每個人都能觸及的生活方式。我們要為人民造越野，人民越野BJ40燃油就是越野平權時代的終極答案。”

對此，BJ40燃油以12萬的價格，提供50萬的專業越野性能，打造越野標桿、安全標桿、節能標桿、舒適標桿、品質標桿，并實現14項第一。

比如設計上，BJ40燃油的車身尺寸分別是：車長4790mm、車寬1940、車高1949mm，擁有民用越野全球同級最高車身，給你更開闊的視野，駕駛時能輕松看清前方路況，減少視野盲區帶來的緊張。

只有配置全一流、能力全長板，才稱的上是專業越野！BJ40燃油配備中國唯一機械式全時四驅和三把鎖。機械式全時四驅能時刻保持四輪動力分配；而三把鎖的組合，更是將通過性拉滿；搭載中國唯一4.0大速比分動器，比肩牧馬人·盧比肯越野旗艦的硬核實力；全球最強的11種全地形模式，20種駕駛組合，從雪域到沙漠，征服各種地形！

安全是最大的豪華，在越野車上更是這樣。BJ40燃油配置地球上唯一內嵌式金屬防滾架，打造真正的移動安全堡壘；首創13個完整獨立剛度環結構，是國內首創的軍工級籠式車身，13環，不怕撞，環環皆堡壘，采用79.8%熱成型鋼及高強鋼，高壓漲型技術，車身扭轉剛度高，整體安全性極高，頂部抗壓力達八萬五千牛，相當于能承載10噸級挖掘機；采用非承載車身，內置兩縱八橫一體式大梁，超強車身剛性可吸收碰撞能量，減少車身變形，保障人員安全，堪稱越野界最強的“鋼筋鐵骨”！

很多人覺得“油耗高”是越野車的標配，但BJ40燃油要打破這個偏見。其中，BJ40燃油柴油版公告百公里油耗9.97L，實際油耗百公里8L，讓專業越野和節能兼得。極致節能帶來的好處不僅僅是省錢，還有續航變長。BJ40燃油柴油版能做到一箱油跑1000公里。

在人們的固有印象中，越野就會犧牲舒適性，但BJ40燃油可能會讓你眼前一亮。全系標配1.2㎡同級越野最大全景天窗、1.7米五星級平鋪大床，打造移動私人觀星大平層；具有12項電調、加熱等多項功能的豪華舒享主駕，打造越野“頭等艙”；零重力座椅能把重力均勻分布，“女王副駕”即刻享受；越野首創雙12.8英寸懸浮雙聯屏，左右飛屏，隔空交互，信息共享；至高965升超大空間，輕松裝下你的所有戶外裝備；還有中國越野唯一的無框車門，無邊框車門不僅更安全，讓側窗視野更通透，還是時尚出片神器，讓你隨時隨地拍出人生大片！

12萬的價格，提供50萬的專業越野性能。同時，為了滿足消費者對“越野+舒適”的雙重需求，BJ40燃油還融合了領先的智能座艙和細致入微的實用配置，讓車內每位成員都能盡享尊貴與愜意。

承載硬核越野精神，BJ40歷久彌新續寫經典

除了在產品層面，給到用戶滿滿的價值體驗，北京越野還在營銷上，增強了用戶的歸屬感和品牌忠誠度。

活動當日，北京越野舉辦了一場酣暢淋漓的“你行你上”野超挑戰比賽，賽車手們駕駛著BJ40等國內外專業越野車型穿梭在天地梁的陡坡與溝壑間，引擎的轟鳴聲響徹山谷，將專業越野的野性與力量展現得淋漓盡致。

發布會現場，唐朝樂隊主唱丁武現場演唱《飛翔鳥》等經典搖滾歌曲，喚起了在場觀眾對青春與熱愛的集體記憶，讓硬派越野的熱血與搖滾音樂的不羈形成奇妙共振，也讓中國越野60年和中國搖滾40年承載的“硬核精神”，碰撞出強烈的共鳴。

寫在最后：

BJ40已與超過23萬專業越野車主結成了最堅實的越野伙伴關系，這23萬份友誼是北京越野持續堅持造專業越野產品的動力。今年6月，BJ40還以5333輛的銷量成績引領硬派越野市場。可以預見，BJ40燃油上市后，將進一步助力BJ40家族銷量提升，讓越野從“小眾狂歡”變成“全民日常”，讓每個人都能實現專業越野的夢想。