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7月14日，古都洛陽迎來了一場(chǎng)跨越千年的文化之約 —— 由寶馬愛心基金資助、寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的 “BMW 中國文化之旅大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目” 正式啟程。作為該項(xiàng)目的第二期實(shí)踐，這場(chǎng)以隋唐大運(yùn)河西起點(diǎn)為起點(diǎn)的文化探訪，再次彰顯了寶馬集團(tuán)對(duì)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的長(zhǎng)期主義堅(jiān)守。

自2007年啟動(dòng)以來，“BMW 中國文化之旅” 已在非遺保護(hù)之路上深耕19載，累計(jì)資助近1000位非遺傳承人，惠及 2.18億人次。今年，項(xiàng)目以“創(chuàng)新 + 責(zé)任”為雙輪驅(qū)動(dòng)，推出三大舉措，讓千年非遺在現(xiàn)代語境中煥發(fā)新生。

第一， 非遺創(chuàng)新跨界實(shí)踐：寶馬愛心基金將資助10位來自多民族、多種技藝的非遺傳承人，進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，與清美教授合作，為“為寶馬新世代設(shè)計(jì)概念性的非遺文創(chuàng)品”，打造“傳承中創(chuàng)新”的真實(shí)案例。

第二， 解鎖千年隋唐運(yùn)河密碼：以“傳承中創(chuàng)新”為主題，通過“線下探訪+線上互動(dòng)”相結(jié)合的方式，傳播河南豐富的歷史文化遺產(chǎn)，深挖大運(yùn)河的“頂流密碼”。

第三， 自駕攻略上新：發(fā)布《BMW中國文化之旅——河南非遺自駕攻略》，解鎖“何以中國”的神秘面紗，助力河南文旅發(fā)展。

為助力“非遺走入現(xiàn)代生活”，寶馬愛心基金資助多民族非遺傳承人進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，以洛陽三彩、本草和香、古琴制作、西藏銅鎖、香云紗、竹編、織錦等非遺技藝，與清美教授共創(chuàng)寶馬新世代概念性非遺文創(chuàng)品，推動(dòng)非遺的活態(tài)傳承與國際化傳播，打造兼具文化韻味與創(chuàng)新的跨界作品。

在探訪洛陽三彩的過程中，寶馬新世代設(shè)計(jì)師與洛陽三彩非遺傳承人以“傳承中創(chuàng)新”主題進(jìn)行了精彩分享，探討東方審美與西方工業(yè)設(shè)計(jì)的融合，實(shí)現(xiàn)從“文化尊重”向用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化。寶馬新世代與千年非遺的跨界合作，是“家在中國，讀懂中國”的生動(dòng)實(shí)踐。寶馬將中國本土文化融入即將發(fā)布的寶馬新世代設(shè)計(jì)，為中國消費(fèi)者量身定制，如二十四節(jié)氣主題車內(nèi)顯示。

這份對(duì)文化的珍視，與寶馬的可持續(xù)發(fā)展理念一脈相承。兩周前發(fā)布的《華晨寶馬 2024 年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，是其連續(xù) 12 年交出的綠色答卷。在寶馬眼中，可持續(xù)發(fā)展不僅關(guān)乎減碳與環(huán)保，更在于實(shí)現(xiàn)人、社會(huì)與環(huán)境的平衡。正如華晨寶馬總裁戴鶴軒博士所言：“創(chuàng)新是寶馬引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，責(zé)任是把握未來的方向盤。” 這種理念貫穿于寶馬 “更人文、更智能、更負(fù)責(zé)任” 的未來出行愿景中，更成為寶馬新世代的設(shè)計(jì)哲學(xué) —— 在尊重傳承中擁抱創(chuàng)新。

從2008年建立中國汽車行業(yè)首個(gè)企業(yè)公益基金，到持續(xù)21年的 “兒童交通安全訓(xùn)練營”、19年的文化之旅，再到2021年啟動(dòng)的 “美麗家園行動(dòng)”，寶馬以 “家在中國” 的姿態(tài)深度參與中國社會(huì)發(fā)展。在商業(yè)成功與社會(huì)責(zé)任的平衡中，寶馬證明了企業(yè)長(zhǎng)期主義的價(jià)值：當(dāng)千年非遺遇見百年車企，當(dāng)傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，文化的生命力便能跨越時(shí)空，成為連接過去與未來的橋梁。

此次大運(yùn)河文化保護(hù)項(xiàng)目的啟程，不僅是一次文化探訪，更是一場(chǎng)關(guān)于傳承與創(chuàng)新的深刻實(shí)踐。正如那些在時(shí)光中沉淀的非遺技藝，寶馬集團(tuán)也在百年造車史中堅(jiān)守 “純粹駕駛樂趣” 的初心，同時(shí)以責(zé)任引領(lǐng)科技向善。在這條 “傳承中創(chuàng)新” 的道路上，寶馬正以行動(dòng)詮釋：唯有尊重文化根脈，踐行長(zhǎng)期責(zé)任，才能讓商業(yè)發(fā)展與文明傳承同頻共振，駛向更可持續(xù)的未來。