近期，東方甄選的風(fēng)波似乎已經(jīng)平息，董宇輝獲得了“高級(jí)合伙人”的職位，預(yù)示著他將再次亮相直播。俞敏洪在其抖音個(gè)人賬號(hào)發(fā)布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

看似表面平靜之下，問題仍然存在。首先，關(guān)鍵人物孫東旭雖然被免職，但在最近的直播中，俞敏洪表示，盡管小孫從職位上下來，但他仍然會(huì)在其他職位上為東方甄選做貢獻(xiàn)。這引發(fā)了關(guān)于公司內(nèi)部關(guān)系的更多猜測(cè)。

東方甄選在2023財(cái)年取得了顯著的業(yè)績，直播電商業(yè)務(wù)GMV達(dá)到了100億元，但財(cái)報(bào)也揭示了一些問題。公司依賴抖音渠道過于集中，而直播電商行業(yè)的競爭也在不斷激烈化。此外，過于依賴董宇輝這一單一IP也可能帶來潛在風(fēng)險(xiǎn)。

為了擺脫單一依賴，東方甄選決定推出獨(dú)立APP“東方甄選”，并在其上進(jìn)行直播。然而，這并非易事，特別是考慮到最近的風(fēng)波將公司的單一IP依賴問題擺到明面上。

為了拓展業(yè)務(wù)，東方甄選進(jìn)軍文旅領(lǐng)域，上線了文旅產(chǎn)品，并在三亞、麗江、吉林三地進(jìn)行直播。這是公司剝離教育業(yè)務(wù)后的新嘗試，而最近的文旅產(chǎn)品銷售額也超出了預(yù)期。

盡管東方甄選在文旅領(lǐng)域取得了一定成果，但其未來仍充滿不確定性。公司曾表達(dá)過未來希望左手是產(chǎn)品科技公司，右手是文化傳播公司的愿景，然而，風(fēng)波可能會(huì)讓這一愿景面臨更多的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。

小作文風(fēng)波雖然已經(jīng)暫時(shí)平息，但公司的未來走勢(shì)仍然未定。網(wǎng)絡(luò)上有人感慨，雖然董宇輝似乎留在了東方甄選，但他與同事和領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系更加微妙；對(duì)于東方甄選來說，雖然暫時(shí)穩(wěn)住了局面，但去董宇輝可能只是時(shí)間問題，也暴露了公司戰(zhàn)略目標(biāo)的問題。

在風(fēng)波的背后，有人指出東方甄選早已計(jì)劃“去董宇輝化”。2021年底，新東方進(jìn)行了直播帶貨的轉(zhuǎn)型，并推出了“東方甄選”直播帶貨平臺(tái)。然而直到2022年6月，董宇輝的一場(chǎng)充滿人文內(nèi)涵的直播讓東方甄選的直播間開始受到更多關(guān)注。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在董宇輝直播的幾天內(nèi)，東方甄選漲粉近500萬，場(chǎng)均銷售額達(dá)1347.7萬元。海通國際證券的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年8-12月，董宇輝對(duì)東方甄選的觀看次數(shù)和GMV的提升起到了顯著的帶動(dòng)作用。

即便到現(xiàn)在，仍有不少東方甄選的觀眾表示他們是因?yàn)椤氨欢钶x的文字打動(dòng)而來”。然而，董宇輝個(gè)人IP的突出也給直播電商公司帶來了一些挑戰(zhàn)，成為一把“雙刃劍”。

近年來，直播行業(yè)普遍呈現(xiàn)出去個(gè)人IP化的趨勢(shì)。雖然擁有強(qiáng)大的個(gè)人IP對(duì)于吸引粉絲和流量有很大的好處，被譽(yù)為“金牌銷售”，但過于強(qiáng)勢(shì)的個(gè)人IP屬性也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

交個(gè)朋友公司在首次謀求上市失敗后解綁了羅永浩，并成功借殼上市，同時(shí)簽約了大量主播，建立了自己的主播矩陣。

然而，如果公司與大主播的關(guān)系過于緊密，那么由于大主播的一舉一動(dòng)可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)越大。一次口誤或突然離職可能給公司帶來無法挽回的損失。

在東方甄選的情況中，一些跡象表明公司早已開始實(shí)施“去董宇輝化”的計(jì)劃。在直播時(shí)間上的變化是其中之一，據(jù)報(bào)道，2022年11月，有人發(fā)現(xiàn)董宇輝的直播時(shí)間逐漸減少，并退出了晚19:00-22:00的黃金時(shí)間段。

此外，2023年1月的年終回顧視頻中未提及董宇輝，而在9月，東方甄選的“切片帶貨”出現(xiàn)了大約2000個(gè)帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號(hào)。董宇輝在直播中表示，自己并未收到公司的授權(quán)通知，并提醒大家不要上當(dāng)。

為了避免對(duì)單一頭部主播過度依賴，行業(yè)趨勢(shì)逐漸朝著主播矩陣化發(fā)展。在回應(yīng)媒體時(shí)，東方甄選提到，最近的輿論危機(jī)揭示了公司在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線之間的沖突。在這兩種模式中，東方甄選表示堅(jiān)守產(chǎn)品路線是回應(yīng)質(zhì)疑的最佳選擇，即公司不希望一直依賴大主播。

除了董宇輝之外，東方甄選旗下還培養(yǎng)了一些知名度較高的主播，如石明、頓頓、YOYO、小七等。然而，與解綁頭部主播相比，培養(yǎng)一個(gè)新的頭部主播并非易事。如今的東方甄選可能還沒有做好失去頭部主播的準(zhǔn)備。

剝離頭部主播也非易事。在當(dāng)前的情況下，東方甄選離開誰都可以，但唯獨(dú)離開董宇輝卻不可行。如今的斗爭和爭論已不再是關(guān)于對(duì)錯(cuò)或新舊勢(shì)力的競爭，而是關(guān)乎公司的生死存亡。東方甄選是一家由消費(fèi)者捧起來的公司，而消費(fèi)者將決定這家公司的生死。

風(fēng)波始末

• 小作文事件初現(xiàn)

• 12月5日，東方甄選發(fā)布吉林行預(yù)熱視頻。

• 12月17日，風(fēng)波爆發(fā)，涉及小作文創(chuàng)作者身份問題，輿論開始發(fā)酵。

• CEO孫東旭拋手機(jī)

• 12月12日，CEO孫東旭在直播間拋手機(jī)，聲稱董宇輝年薪不止傳聞中的數(shù)千萬元，將事件推向高潮。

• 董宇輝、俞敏洪回應(yīng)

• 12月16日，俞敏洪和董宇輝在直播間回應(yīng)風(fēng)波，暫時(shí)平息輿論。

• CEO孫東旭免職

• 12月17日，東方甄選宣布解除孫東旭的行政總裁職務(wù)，引發(fā)各方不滿和猜測(cè)。

董宇輝“升職”成高級(jí)合伙人

• 身份變動(dòng)引發(fā)關(guān)注

• 12月18日，東方甄選發(fā)布直播預(yù)告，標(biāo)明董宇輝身份為“東方甄選高級(jí)合伙人”。

• 網(wǎng)友質(zhì)疑公司未發(fā)布公告，相關(guān)實(shí)質(zhì)條件未公布。

• 12月18日，任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。
  

• 高級(jí)合伙人身份解讀

• 網(wǎng)友解讀“高級(jí)合伙人”為VP、副總裁級(jí)別，表示對(duì)公司有股權(quán)和期權(quán)，是公司股東和老板之一。

風(fēng)波對(duì)東方甄選的影響

• 粉絲數(shù)量下降

• 12月17日，東方甄選抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量下降250多萬，董宇輝個(gè)人賬號(hào)漲粉500多萬。

• 公司股價(jià)持續(xù)下跌，累計(jì)跌幅達(dá)21.99%。

• 努力挽回局面

• 公司發(fā)布聲明、解雇CEO，董宇輝和俞敏洪回應(yīng)風(fēng)波，試圖挽回受損聲譽(yù)。

余波與未來展望

• 留下董宇輝，東方甄選前景未卜

• 盡管董宇輝獲得“高級(jí)合伙人”身份，但公司未來仍面臨不確定性。

• 仍有觀點(diǎn)認(rèn)為，風(fēng)波的余波可能還未完全散去。