7月12日，第22屆長(zhǎng)春國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)在長(zhǎng)春東北亞國(guó)際博覽中心拉開(kāi)帷幕。一汽豐田攜旗下全新bZ5、皇冠陸放、普拉多、榮放、銳放、亞洲龍、格瑞維亞等多款重磅車(chē)型亮相A3-07展位，以豐富的產(chǎn)品矩陣，全面展示了其在電動(dòng)化、高端化、智能化領(lǐng)域的前沿成果與技術(shù)實(shí)力，帶來(lái)一場(chǎng)極具科技感與品質(zhì)感的汽車(chē)盛宴。

量質(zhì)齊升，向上向新打造“合資新力量”

前不久，一汽豐田率先公布2025年半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)；1-6月銷(xiāo)售新車(chē)377821臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%；其中，電動(dòng)化車(chē)型銷(xiāo)量185157臺(tái)，占比49%；TNGA-K平臺(tái)以上高端車(chē)型銷(xiāo)量226556臺(tái)，占比60%，不僅延續(xù)了一汽豐田連續(xù)兩年在主流合資車(chē)企中保持正增長(zhǎng)的穩(wěn)健勢(shì)頭，更以半年銷(xiāo)量新紀(jì)錄展現(xiàn)品牌向上向新的強(qiáng)勁動(dòng)能，“量質(zhì)齊升”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，印證了其“合資新力量”的硬核實(shí)力。

本次車(chē)展，一汽豐田最吸睛的車(chē)型當(dāng)屬新近上市的全新bZ5，在展臺(tái)中央的bZ純電專區(qū)，一款款顏色各異的bZ5有序陳列。該車(chē)定位“豐田超感時(shí)空艙”，具有全角度顏值、全守護(hù)安全、全沉浸智艙、全路況駕駛輔助、全保障QDR五維核心價(jià)值；首推550 JOY版、550 PRO版、550 PRO智行版、630 PRO版共計(jì)4個(gè)版本，官方售價(jià)12.98萬(wàn)-15.98萬(wàn)元；并提供綜合價(jià)值最高達(dá)3.8萬(wàn)元的8重大禮；上市即熱銷(xiāo)，是當(dāng)之無(wú)愧的合資爆款純電產(chǎn)品。

以普拉多為領(lǐng)銜的一汽豐田 SUV 陣營(yíng)也實(shí)力盡顯。全新普拉多以硬派外觀、超級(jí)混動(dòng)、極端越野、長(zhǎng)途穿越、輔助駕控五大硬核產(chǎn)品力，精準(zhǔn)契合用戶多元需求，推出穿越BX版、全能TX版、悍野WX版、旗艦VX版四款差異化車(chē)型，對(duì)于高端越野愛(ài)好者而言，無(wú)論有何種需求，總有一款能夠滿足。

在皇冠展區(qū)陳列的皇冠陸放，自上市以來(lái)就以其卓越的動(dòng)力性能、超低使用成本、真正大空間等優(yōu)勢(shì)收獲用戶廣泛喜愛(ài)，穩(wěn)居大七座SUV細(xì)分市場(chǎng)前列，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

RAV4 榮放作為城市 SUV 開(kāi)創(chuàng)者，全球用戶超 1400 萬(wàn)，中國(guó)用戶逾 200 萬(wàn)，當(dāng)下仍逆勢(shì)熱銷(xiāo)；卡羅拉銳放傳承卡羅拉“全球所愛(ài)”基因，不斷霸榜細(xì)分市場(chǎng)TOP1；豐富的SUV產(chǎn)品矩陣讓 “買(mǎi) SUV 到一豐” 的理念深入人心。

此外，本次車(chē)展格瑞維亞與亞洲龍作為T(mén)NGA-K平臺(tái)下的高端代表車(chē)型，同樣引人矚目，以先進(jìn)的智能化配置與高品質(zhì)駕乘享受，連接起了用戶對(duì)高次元美好生活的向往。

“時(shí)光煥新”真誠(chéng)加碼，本土化戰(zhàn)略持續(xù)深化

品牌“量質(zhì)齊升” 的背后，除了豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品陣營(yíng)，更得益于在營(yíng)銷(xiāo)與本土化戰(zhàn)略上的持續(xù)深耕。

營(yíng)銷(xiāo)層面，一汽豐田上半年推出了 “時(shí)光煥新計(jì)劃”，該計(jì)劃指立足用戶購(gòu)車(chē)和用車(chē)全周期，推出車(chē)齡增加一年補(bǔ)貼增加 1000 元的“車(chē)齡增值補(bǔ)貼”機(jī)制，徹底為用戶消除時(shí)間擔(dān)憂與里程焦慮。7月1日—7月31日，一汽豐田真誠(chéng)加碼：車(chē)齡增值換購(gòu)至高補(bǔ)貼 16000 元；星光展廳延長(zhǎng)夜間服務(wù)，幫助用戶避開(kāi)酷暑輕松看車(chē)；格瑞維亞、普拉多、皇冠陸放、亞洲龍部分用品至高 5 折；購(gòu)買(mǎi) bZ5 可享價(jià)值 10000 元的金融自由艙、0 首付 3 年 0 息、置換補(bǔ)貼 10000 元、免費(fèi)充電樁及安裝服務(wù)等八重尊享禮，綜合價(jià)值至高超 38000 元；更有豐厚老友關(guān)愛(ài)禮，讓用戶的盛夏駕享之旅更省心。

在備受行業(yè)關(guān)注的本土化方面，一汽豐田同樣堅(jiān)定前行，交出了一份亮眼答卷。比如：6月上市的全新 bZ5 ，就是豐田 RCE 體制下一汽豐田首款由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)的全新產(chǎn)品，既是 “一汽豐田在新智電時(shí)代給出的產(chǎn)品新方案、合資新答卷”，也是品牌開(kāi)創(chuàng)智電時(shí)代 “合資新力量” 的標(biāo)志性產(chǎn)品。

再如：6 月底，一汽豐田銷(xiāo)售公司辦公地址從北京正式遷至天津，此舉是豐田本土化布局的又一次深化。它將大幅縮短銷(xiāo)售與總部及產(chǎn)研環(huán)節(jié)的溝通距離，助力構(gòu)建以市場(chǎng)為導(dǎo)向的研產(chǎn)銷(xiāo)一體化機(jī)制，使針對(duì)市場(chǎng)一線的決策更高效、調(diào)整更靈活。同時(shí)，銷(xiāo)售公司將以 RCE 體制為核心，以更靈活快速的方式推動(dòng)產(chǎn)品迭代煥新，豐富產(chǎn)品矩陣，提升競(jìng)爭(zhēng)力；并借搬遷之機(jī)，秉持雄鷹換羽的革新精神，不斷蛻變成長(zhǎng)，以全新風(fēng)貌應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變革。

后記：

成立22年，一汽豐田收獲近1200萬(wàn)用戶擁躉。從持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)的銷(xiāo)量表現(xiàn)到高端化、電動(dòng)化的不斷突破，從“時(shí)光煥新”的用戶思維到本土化戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)，一汽豐田正以“量質(zhì)齊升”的答卷，詮釋著“量產(chǎn)幸福”的初心。未來(lái)，一汽豐田將繼續(xù)秉持“合資新力量”的姿態(tài)，以更貼近中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)，與用戶共赴美好出行新生活。