當前備受關注的東方甄選事件在輿論中引發了熱烈的爭論。該事件始于東方甄選小編在評論區指出一篇文案出自團隊之手，引起網友對東方甄選“背刺”董宇輝的指責，導致輿論風波。盡管東方甄選、董宇輝以及新東方創始人俞敏洪都做出回應，但事態未能平息。此次風波使得東方甄選的股價和抖音直播間粉絲量均經歷了顯著下跌。

據灰豚數據顯示，東方甄選抖音直播間粉絲數在事件后四天內減少了83萬，同時股價累計跌幅超過25%。12月13日，東方甄選股價單日大跌12.96%，創下近一個月來的最大跌幅。與此同時，有網友爆料稱京東疑似已經在董宇輝所在的西安老家進行“搶人”行動，董宇輝對此回應稱尚未接觸任何公司，否認了這一說法。

01 董宇輝的去留成為焦點

在這場風波中，東方甄選與董宇輝之間的關系變得越發緊張。董宇輝作為東方甄選的核心IP，他的去留問題成為焦點。分析認為，此次事件凸顯了公司內部分歧，即是否只依賴董宇輝一個IP，還是培養多個IP。董宇輝本人在事件中的表現也引發了外界對其職業規劃的猜測。

對于東方甄選而言，如何在網紅經濟和產品質量之間找到平衡將成為未來發展的關鍵。同時，處理與當紅主播之間關系的方式也是公司亟需思考的問題。在這個以流量為王的時代，一個優秀的網紅主播所帶來的關注和流量是無法估量的。

自從新東方轉型為直播電商以來，董宇輝以其獨特的帶貨方式吸引了大量關注，成為東方甄選直播間的核心IP和流量擔保。

12月6日，東方甄選的小編在評論區聲稱“小作文”是團隊共同努力的結果，但這一說法引發了董宇輝的粉絲的不滿，他們認為東方甄選在“背叛”董宇輝。

隨后，董宇輝本人、東方甄選的CEO孫東旭以及新東方創始人俞敏洪都相繼回應，然而，這一事件仍未平息，東方甄選的股價和粉絲數量都經歷了顯著的下降。

數據顯示，東方甄選抖音直播間的粉絲數自12月12日開始下降，從3108.7萬降至3025.7萬，四天內減少了83萬。與此同時，股價連續下跌，12月11日至14日的四天內累計跌幅超過25%。其中，12月13日，東方甄選股價大跌12.96%，創下近一個月來最大的單日跌幅，盤中最低價為27港元，為2023年7月以來的新低。12月15日，盤中一度跌近8%，當天下跌5.58%，收盤價為26.25港元。

此時，關于董宇輝的去留成為焦點。12月15日下午，羅永浩在朋友圈表示，如果董宇輝想創業，他可以提供支持。晚間，有傳言稱京東疑似正在西安老家“搶人”，但董宇輝對此回應稱：“不屬實，目前沒有接觸任何公司”。

在這個時刻，東方甄選和董宇輝之間，誰更離不開誰呢？

02 小作文引發的風波

事情起源于12月5日，東方甄選在抖音發布了一條預熱“吉林行”活動的視頻。董宇輝在視頻中念了一段關于吉林的文案。

次日，東方甄選的小編在評論區指出，文案是團隊共同創作的結果，“每一次小作文制作都是主播在鏡頭前，背后是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文。” 但這一評論后來被刪除。粉絲對小編的言論感到不滿，認為東方甄選在“背叛”董宇輝。

盡管事情發展，吉林行活動如期開始，但原定于12月10日下午播出的董宇輝并沒有如約亮相直播間。

12月12日晚，東方甄選的CEO孫東旭在直播間正式回應小作文事件。他批評了小編團隊，并表示“董宇輝停播欠妥，公司認可董宇輝貢獻，其本人年薪不止幾千萬。”

然而，董宇輝的粉絲認為孫東旭的回應不夠真誠。他們認為這是在“開大會”式的教育粉絲，而孫東旭原本是為了“救火”而出現，卻因“開會”和“抵制飯圈”言論遭到粉絲圍攻。一些網友表示，他們不僅是粉絲，更是消費者，不應該接受“飯圈”的負面標簽。

12月13日凌晨1點半，董宇輝發布千字文回應“小作文”風波。他詳細介紹了東方甄選小作文的創作模式，強調自己在創作中的角色，但即使董宇輝親自回應，也未能平息輿論和粉絲的反感。

12月13日，東方甄選抖音停播，粉絲數在四天內減少了近20萬，股價下跌12.96%，創下一個月來最大的單日跌幅，盤中最低價為27港元，為2023年7月以來的新低。

根據傳言，俞敏洪目前面臨選擇保留CEO孫東旭還是保留主播董宇輝的抉擇。12月14日，俞敏洪否認了這一說法，稱“沒這么嚴重”。

根據高途發布的數據，12月13日晚，其直播間最高同時在線人數達到了3萬，而12月14日的單日帶貨累計GMV更是突破了1180萬。粉絲數一舉突破百萬，單日直播間最高在線人數接近18萬，單日直播間觀看人次更是超過了1355萬。高途的CEO陳向東在微博上形容這一晚為“奇跡”，直呼這是“一場大勝仗”。

03 能接得住潑天的富貴?

在教育和電商直播領域，高途與新東方有著緊密的聯系。高途的創始人兼CEO陳向東曾是新東方的執行總裁，在離開新東方后創辦了高途，而其市值甚至曾一度超越新東方。

高途佳品于2022年12月24日開啟了直播，致力于全品類生活直播間。與東方甄選相似的是，主播的風格和直播間的布置都緊密關聯著高途的老師們。此外，高途佳品的直播間背景也呈現了陳向東的個人形象，與俞敏洪的情況驚人相似。

然而，在開播初期，高途佳品的直播表現平平，觀看人數僅有個位數。直到東方甄選的“小作文”事件爆發，一股“潑天的富貴”涌向了高途佳品。

盡管高途的巨大流量在一定程度上具有偶然性和階段性，但只要高途能善用機會，合理利用這一流量，完全可以將其變為直播業務提升的新契機，“即便當前的熱度稍有消退，也不會回到先前的狀態”。

董宇輝去向哪里，流量就會去向哪里，因此，目前高途的高流量可能不具備持續性。如果未來能夠挖到董宇輝，那么高途的流量或許只是初步的起步階段。

然而，張毅認為高途直播間暴漲的流量可能源自抖音有意引導的流量，而粉絲的倒戈只是其中的一個原因，“從平臺的角度來看，他們不愿意看到一家獨大，因此高途漲粉應該是可持續的”。

值得注意的是，在這次風波中，高途佳品直播間意外成為了受益者。東方甄選的粉絲涌入高途佳品直播間，使其粉絲量和銷售額都迎來了大幅增長。對于高途佳品來說，如何善用這股“潑天的流量”并將其轉化為可持續的發展動力是一項巨大的挑戰。分析認為，高途佳品需要善于抓住機會，提升直播業務的質量和內容輸出能力，以吸引更多粉絲的關注和購買。

“小作文”事件對東方甄選的品牌形象造成了嚴重影響。這次事件不僅是一場輿論風波，更是對東方甄選內部管理和文化的嚴峻考驗。公司如果不能妥善處理此次事件并吸取教訓，可能將面臨更大的挑戰和困難。同時，對于董宇輝來說，他的職業規劃和發展方向也將在此次事件中受到更多關注和討論。