國內知名茶飲品牌茶顏悅色宣布啟動海外零售業務，首站瞄準美國市場。與傳統茶飲品牌出海模式不同，茶顏悅色暫不銷售奶茶，而是通過電商平臺向海外消費者提供近40款零食、茶具及周邊文創產品。

其美國銷售渠道覆蓋主流電商平臺，包括Shopify獨立站、亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee及亞米網的品牌自營店鋪，于7月9日起陸續上線運營。

茶顏悅色特別標識號，此次出海僅限于電商零售，不包括奶茶產品。同時，公司鄭重聲明，目前在韓國、巴西、泰國、肯尼亞等地開設的“茶顏悅色”門店均為未經授權的山寨店。

至于為什么只是零食電商出海，而不像其他茶飲品牌一樣開店賣茶飲，茶顏悅色解釋為做跨境沒啥經驗，對海外市場還需要更深入了解。同時，這次的零售商品也不包括茶葉類產品，是因為中美兩國對茶葉的檢測系統不一樣，茶顏悅色合作的部分茶葉廠商沒有出海計劃。

以爆款“干脆面包丁”為代表的零食業務，正成為茶顏悅色的重要增長點。自2020年布局線上電商以來，其零售業務增長迅猛：2024年電商銷售額突破億元，同比激增12倍。截至2025年5月，涵蓋茶葉、茶粉、零食、文創等品類的SKU已超500個。

目前，茶顏悅色（含子品牌）在湖南、湖北、江蘇、重慶四省市擁有近1000家直營門店。