當(dāng)元宇宙從抽象概念逐漸照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，徐匯區(qū)積極推動(dòng)落地實(shí)踐。7 月 8 日，上海市徐匯區(qū)“元界 Neo World”正式啟幕，這條由上海市徐匯區(qū)建造的 1.9 公里元宇宙街區(qū)，以“元”為核，奏響三重樂(lè)章——既是“元”宇宙的科技脈搏，也是二次“元”的創(chuàng)意基因，更是城區(qū)更新的“元”點(diǎn)啟航。

元界新潮流：科技與創(chuàng)意的奇幻碰撞

在元界，虛擬 IP 正以別開(kāi)生面的方式融入現(xiàn)實(shí)生活，成為激活城市活力、連接線上線下生態(tài)的重要媒介。漫步街區(qū)，7 米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機(jī)甲和花海中的巨龍玻呂刻斯矗立路口，與《絕區(qū)零》邦布、《藍(lán)色星原：旅謠》菜雞、《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭窛M滿和原創(chuàng) IP 巨嘴鳥(niǎo)拓拓等巨型裝置，一同構(gòu)成了別具一格的“次元壁破”景觀。

更令人驚喜的是，元界將二次元文化融入城市基礎(chǔ)設(shè)施，讓每個(gè)角落都充滿探索樂(lè)趣。元界吉祥物“咻咻”——一只藍(lán)灰小貓——化身指路牌散布街區(qū)；桂林公園地鐵站綠化帶的游戲機(jī)框景和快閃盒子等待觸發(fā)；蒼梧路沿線神經(jīng)元主題的城市家具將非機(jī)動(dòng)車(chē)停車(chē)區(qū)和休憩區(qū)變成互動(dòng)場(chǎng)景；田林路虹漕路公交站臺(tái)與鷹角《明日方舟》聯(lián)名，成為上海首個(gè)“痛站”，更有公交“痛車(chē)”穿梭街區(qū)……每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界在此消弭。

作為元界的核心商業(yè)載體，鑫耀·光環(huán) Live 具有 10 萬(wàn)平方米的磅礴體量。這里不僅提供傳統(tǒng)零售餐飲服務(wù)，更通過(guò)上海 LIVERSE 音宇宙藝術(shù)中心、久事運(yùn)動(dòng)館等特色業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者打造了超越想象的、多感官沉浸的購(gòu)物與生活新體驗(yàn)。上海鑫僑高企業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)人指出：“我們致力于為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)既能自由購(gòu)物、暢快社交，又能運(yùn)動(dòng)健身、擁抱自然的多元空間，全方位滿足不同客群對(duì)高品質(zhì)生活方式的向往與追求，并將持續(xù)深化‘玩新場(chǎng)’的創(chuàng)新基因。”

值得一提的是，元界呈現(xiàn)了完整的二次元消費(fèi)生態(tài)：鑫耀·光環(huán) Live 既有泡泡瑪特、大美術(shù)館等潮玩文化地標(biāo)，又有繁花谷、聚次元等谷子專賣(mài)店；既有《畫(huà)江湖之不良人》十周年特展，又有 AKB48 Team SH 偶像劇場(chǎng)；既有番茄小說(shuō)等沉浸式快閃空間，又有鷹角、莉莉絲等主題妝造間……此外，田林路沿線的越界錦和尚城和狼人殺桌游體驗(yàn)館官方首店也將進(jìn)一步豐富元界的二次元消費(fèi)場(chǎng)景。

元界狂歡月：開(kāi)啟次元盛宴

發(fā)布會(huì)上，抖音集團(tuán)上海公司負(fù)責(zé)人為大家介紹了"元界夏日嘉年華"。該活動(dòng)是元界精心打造的次元狂歡，作為2025年上海旅游節(jié)和上海國(guó)際動(dòng)漫月徐匯區(qū)重要活動(dòng)將于7月18日至8月17日在元界舉辦，以吉祥物"咻咻"的元宇宙冒險(xiǎn)為背景，推出集章打卡兌換限定周邊、混空AR內(nèi)容交互體驗(yàn)等眾多玩法。

據(jù)悉，嘉年華期間每周末將輪番上演《明日方舟》、《原神》、《第五人格》、《未定事件簿》、《王者榮耀》全國(guó)大賽，等IP主題周活動(dòng)，包括Coser巡游表演、人氣KOL簽售會(huì)、"青空之詩(shī)"草地音樂(lè)節(jié)和隨機(jī)舞蹈等。特別設(shè)立的"盛夏之夜"專場(chǎng)演出將集結(jié)國(guó)內(nèi)頂尖樂(lè)隊(duì)、交響樂(lè)團(tuán)、地偶女團(tuán)，并邀請(qǐng)AKB48 Team SH進(jìn)行專場(chǎng)演出，更有專屬握手會(huì)滿足粉絲期待。

此外，常駐活動(dòng)同樣精彩紛呈：“谷物之町”谷子市集以像素風(fēng)美學(xué)，匯聚各類(lèi)熱門(mén)IP周邊商品，并暗藏眾多互動(dòng)彩蛋；“十日終焉”IP快閃店帶來(lái)上海限定內(nèi)容；“見(jiàn)微知著”微縮模型展在方寸間展現(xiàn)二次元文化的獨(dú)特魅力。

嘉年華期間還將與抖音合作發(fā)放“元界消費(fèi)券”，包括線下店鋪掃碼領(lǐng)取的“元界次元券”和線上抖音專題頁(yè)領(lǐng)取的“元界嗨逛券”等，線下券每周六、周日線下領(lǐng)取及核銷(xiāo)，線上券自7月17日起每周四至周五發(fā)放，周四至周日核銷(xiāo)。

元界新引擎：徐匯的產(chǎn)業(yè)與未來(lái)

元界不僅是游戲文化的展示窗口，更是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的培育沃土。依托徐匯區(qū)深厚的游戲產(chǎn)業(yè)積淀，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、鷹角、莉莉絲等領(lǐng)軍企業(yè)在此扎根，持續(xù)迸發(fā)活力、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

為完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，今日，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心在元界的新研大廈正式啟用，首批五個(gè)專業(yè)孵化器完成授牌，包括徐匯漕河涇光之希望游戲聚集基地、徐匯漕河涇核炬游戲聚集基地、鷹角開(kāi)拓芯游戲創(chuàng)業(yè)孵化器、光之希望開(kāi)發(fā)者空間、錸三實(shí)驗(yàn)室。通過(guò)政企協(xié)同和產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，徐匯為游戲企業(yè)提供從初創(chuàng)到壯大的全周期全方位服務(wù)陪跑，著力打造新一代創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)集群。

徐匯區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)金建紅表示：“徐匯的游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較大，頭部企業(yè)也比較集中，這些游戲企業(yè)都有一些非常強(qiáng)的 IP。我們想讓這些 IP 能夠集聚在這里。實(shí)際上我們也是被游戲廠商和玩家在推著走，他們有這個(gè)需求，覺(jué)得徐匯這里是 IP 的原產(chǎn)地。現(xiàn)在路人很多已經(jīng)看到我們的這些 IP 豎起來(lái)了，他們說(shuō)這是米哈游樂(lè)園嗎？其實(shí)不止，我們還有網(wǎng)易、騰訊，王者榮耀的好多 IP，包括鷹角、莉莉絲的都有。所以我們希望它們?cè)谠a(chǎn)地就可以發(fā)揮作用。”

金建紅還提到：“我們希望這里成為企業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)策源，同時(shí)又有創(chuàng)意的萌發(fā)，這個(gè)創(chuàng)意不光體現(xiàn)在 IP 打造當(dāng)中，還有各種活動(dòng)和各種玩法、各種創(chuàng)意門(mén)檻。所以我們還會(huì)建孵化器，我們建了游戲服務(wù)中心，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

當(dāng)數(shù)字基因融入城市肌理，當(dāng)虛擬創(chuàng)意激活實(shí)體經(jīng)濟(jì)，當(dāng)政企合作催化游戲產(chǎn)業(yè)，元界之門(mén)已正式開(kāi)啟，誠(chéng)邀各位參與“元界 Neo World”1.0 版本公測(cè)，一同迭代出未來(lái)的無(wú)限可能。