在2025年6月4日于上海舉辦的“設計上海”奧迪中國媒體圓桌交流會上，奧迪中國銷售及市場營銷執行副總裁曾慧芳（Katy Tsang）與奧迪中國設計中心總監歐德玟（Eduard Ollefers）深入分享了奧迪的設計理念、面對中國市場變革的思考以及品牌未來的方向。

奧迪中國設計中心總監歐德玟（Eduard Ollefers）

奧迪設計哲學：不追潮流，只做“時代引領者”

奧迪將“設計上海”視為極其重要的平臺，不僅因其匯聚全球頂尖設計力量，更在于它體現了奧迪的設計內核：“引領而非追隨”。歐德玟強調，奧迪的設計師是“行動者”和“應對者”，目標是“應勢而動，逆勢而上，做時代的引領和先鋒”。曾慧芳補充道，奧迪擁有“明快、洗練、干凈、簡約，同時不缺乏先鋒現代感”的獨特設計語言，這成就了如TT、R8、quattro等傳奇車型，并持續為行業設定標桿。這種理念貫穿于外飾、內飾乃至人車互動設計的方方面面。

在傳承與變革間走鋼絲：奧迪如何定義未來豪華？

面對記者關于如何平衡歷史傳承與創新的尖銳提問（如經典擋把的取消），歐德玟坦言設計師一直在“挑戰自我”。關鍵在于尋求“動態平衡”：

品牌辨識度：確保產品一眼即知是“純正的奧迪”。 跨界融合：從家具、服裝等領域汲取靈感，理解消費者對功能、舒適和材質的偏好（汽車被視為“第二個家”）。 客戶反饋：客戶需求指引未來設計方向。

歐德玟指出，變化并非顛覆，而是通過跨界學習補充自身，讓產品更貼合時代趨勢。這種平衡是一個不斷演進的過程。

對于中國用戶對“有特色的豪華”需求的變化，曾慧芳觀察到，智能網聯時代下，消費者更看重數字化技術和舒適性體驗。然而，奧迪品牌的核心價值——**可靠性、安全性以及作為“一生伙伴”所代表的信任與歷史積淀**——是永恒不變的基石。奧迪正重新詮釋“突破科技 啟迪未來”在數字化時代的內涵。

奧迪中國銷售及市場營銷執行副總裁曾慧芳（Katy Tsang）

“把時間當朋友”：奧迪設計應對中國市場的智慧

中國市場的快速變化，尤其是時尚潮流的“高頻更迭”，給設計帶來巨大挑戰。奧迪的應對之道是追求成為“經典”而非“一時潮流”。歐德玟從哲學角度闡釋：“經典與傳承總與‘時間’相連”。設計師視設計為系統工程，需經受時間考驗。他強調：“如果你把時間當成朋友，有些問題交給時間，可能就會迎刃而解。我們并非只是為了存在于一時，更志在下一個百年。

在融入智能化的挑戰上，奧迪堅持“以人為本”。曾慧芳表示，無論是人本技術還是人本設計，都是奧迪“在中國，為中國”戰略的核心。奧迪A5L等新車型體現了新一代信息娛樂系統、電子架構與用戶中心設計的融合。歐德玟總結，奧迪設計的終極目標不僅是高“顏值”，更是通過360度全方位對設計、制造、打磨的高度重視，體現對品牌歷史的尊重和不變的品牌價值傳承。

總結：

在瞬息萬變的中國豪華車市場，奧迪憑借其“引領而非追隨”的設計哲學、在傳承與創新間尋求精妙平衡的能力，以及視時間為盟友的智慧，致力于打造超越潮流的經典設計，持續詮釋新時代的豪華內涵。