【頭部財經】近期消息稱，芒果TV和淘寶天貓的會員體系88VIP已經達成合作，為88VIP會員帶來了新的視頻權益選擇。盡管尚未正式宣布合作，但在灰度測試中，一些用戶在淘寶天貓88VIP頁面中發現了芒果TV會員年卡選項。

芒果TV官方微博已經暗示雙方將于8月開始合作。芒果TV的會員權益主要包括全年享受購物、出行、生活、文娛等多個品類超過200項商品福利和折扣，領取湖南廣電旗下內容電商平臺小芒App優惠券，享受芒果TV實景娛樂MCITY線下門店優惠，還有機會參與熱門綜藝節目的線下活動與嘉賓互動。

需要注意的是，在長視頻領域，88VIP會員在優酷和芒果TV這兩大平臺中只能選擇其中一個。用戶發現，在長視頻類目下，88VIP會員只能在優酷和芒果TV之間進行“二選一”。

而對此消息，優酷對鈦媒體APP回應稱，“優酷VIP自2018年加入88VIP會員權益，我們一直致力于為用戶提供優質內容和良好體驗。優酷也與QQ音樂、網易云音樂、喜馬拉雅等阿里生態之外的平臺推出了聯名會員。最近，優酷還推出了大屏端的SVIP會員產品，擴展了原酷喵會員權益，并與淘麥會員權益進行了打通。未來，我們將繼續努力為用戶提供優質的內容和體驗。”

優酷同樣在接入外部平臺的聯名會員，但對于優酷來說，88VIP會員計劃的重要性不言而喻。阿里巴巴此前在財報中指出，優酷日均付費會員用戶規模的增長除了來自優質內容之外，88VIP會員計劃也是一個重要因素。

阿里巴巴在2023年3月宣布了新的組織和治理架構，將阿里巴巴集團作為股東持股六大業務集團和其他業務公司。而優酷作為阿里大文娛集團的一部分，根據2023年3月31日發布的業績公告顯示，優酷的訂閱收入同比增長了13%，主要受到用戶平均收入的增長以及高質量原創內容如《他是誰》和《少年歌行》的推動。

在2023財年中，阿里巴巴數字媒體及娛樂分部的經調整EBITA虧損減少了超過60%。

長視頻平臺現在的工作重點是提高業務效能和實現財務報表上的盈利轉虧。去年一季度，愛奇藝宣布已實現經營利潤轉正，騰訊視頻在今年6月表示已經連續四個季度盈利。

目前，優酷是三巨頭中唯一尚未公開宣布盈利的平臺，因此可能面臨巨大的壓力。

通過與阿里的88VIP會員生態接入，芒果TV將獲得更多的會員收入渠道，對于其會員規模而言，將是一個積極的信號。阿里此前公布過一次88VIP會員的規模，截至2022年6月30日，阿里巴巴擁有2500萬88VIP會員。

據Quest Mobile發布的數據顯示，芒果TV移動端的月活躍用戶達到了2.55億，會員規模約為6000萬，在長視頻領域僅次于騰訊視頻和愛奇藝。芒果TV的會員主要以年輕女性用戶為主，與88VIP的用戶屬性較為契合，因此成為芒果TV看中的一個拉新渠道。

芒果超媒股份有限公司目前正面臨業績下滑的壓力。根據財報數據顯示，2022年芒果超媒的營收為137億元，同比下降10.76%；廣告業務收入為39.94億元，同比下降26.77%；全年會員業務收入達39.15億元，同比增長6.15%；運營商業務營收為25.09億元，同比增長18.36%。

2022年，芒果超媒的凈利潤為18.25億元，同比下降13.68%。而在2023年第一季度，營收為30.56億元，同比下降2.16%。

芒果TV接入阿里的88VIP生態后，實際能為其帶來多少營收和利潤仍有待觀察。過去5年中，88VIP會員成為自動升級為優酷、餓了么、淘票票等阿里體系會員的特權。

"淘氣值"仍然是阿里巴巴會員體系的基石，也是會員等級劃分的依據。對于淘寶賬號淘氣值不足1000的用戶，購買淘寶88VIP會員需要888元一年。而淘寶賬號淘氣值大于等于1000的用戶，則只需88元一年即可購買淘寶88VIP會員。

不算優惠價格，芒果TV會員年卡的官方定價為248元，而優酷的會員年卡定價為258元。

從目前來看，芒果TV與阿里的88VIP生態接入后，實際能帶來多少營收和利潤，還需要進一步觀察。