隨著8月10日七夕節(jié)臨近，“浪漫經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

七夕節(jié)前夕，記者走訪鄭州多家黃金品牌店鋪了解到，各大品牌開啟促銷模式，推出黃金克減、鉆石打折等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者到店選購(gòu)，黃金消費(fèi)迎來小高峰。其中，年輕人成為七夕活動(dòng)期間黃金消費(fèi)的主力軍。

此外，記者還注意到，今年七夕節(jié)，鮮花市場(chǎng)持續(xù)火熱，蛋糕消費(fèi)下滑。

黃金首飾消費(fèi)成七夕主流，品牌開啟促銷模式

黃金飾品以其獨(dú)特的保值功能成為眾多消費(fèi)者的最愛，黃金首飾消費(fèi)也在這個(gè)七夕成了主流。

8月9日，記者走訪周大福、老廟古韻、六福珠寶、老鳳祥、謝瑞麟等黃金珠寶品牌店鋪了解到，當(dāng)前足金飾品報(bào)價(jià)多為727~730元/克，但在各大品牌的優(yōu)惠活動(dòng)下，大多品牌的黃金飾品價(jià)格優(yōu)惠后降至每克600多元，吸引了眾多消費(fèi)者前來購(gòu)買。

位于鄭州市綠地新都會(huì)商場(chǎng)的六福珠寶門店推出了黃金首飾克減50元的優(yōu)惠活動(dòng)，記者在六福珠寶門店看到，一對(duì)年輕情侶正在挑選項(xiàng)鏈?！皽?zhǔn)備買一條黃金項(xiàng)鏈送給女朋友，現(xiàn)在黃金首飾款式多，樣式好看，還保值，趁著七夕節(jié)有活動(dòng)價(jià)格也比較劃算?！闭谔暨x項(xiàng)鏈的王先生說。

老廟古韻門店推出了黃金飾品克減70元、黃金手鐲克減80元的促銷活動(dòng)，此外，鉆石產(chǎn)品一件8.5折，兩件7.7折?！拔覀兘裉旖饍r(jià)是727元/克，七夕活動(dòng)克減70元后是每克657元，現(xiàn)在活動(dòng)期間買還是比較劃算的，平時(shí)只能克減60元。最近金價(jià)有所降低，節(jié)日活動(dòng)力度又大，所以這兩天來的顧客也比較多。”老廟古韻門店一名店員表示。在店員介紹期間，記者看到有兩對(duì)顧客在老廟古韻選好首飾等待付款。

“臨近七夕，我們門店的顧客年輕情侶比較多，大多會(huì)買小件黃金項(xiàng)鏈、手鏈飾品，主要是七夕節(jié)大家都要送禮物。為接待顧客，我們門店店員這幾天全天都在加班。”謝瑞麟門店一名店員告訴記者。據(jù)了解，謝瑞麟平時(shí)優(yōu)惠是黃金克減40元左右，此次七夕活動(dòng)優(yōu)惠力度較大，黃金每克減80元。

周大福薈館的一名工作人員表示，周大福品牌只有部分節(jié)日才會(huì)有活動(dòng)，最近七夕節(jié)推出了黃金克減50元的優(yōu)惠活動(dòng)，前來咨詢購(gòu)買的顧客明顯增多。

位于永和·時(shí)光里購(gòu)物中心的六福珠寶門店店長(zhǎng)向記者表示，年輕人逐漸成為七夕活動(dòng)期間黃金消費(fèi)的主力軍。“七夕臨近，顧客明顯增多，我們門店目前已經(jīng)接待了20組顧客。客戶人群以年輕的情侶為主，購(gòu)買小克重的戒指、項(xiàng)鏈、手鏈等飾品偏多?！?/p>

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《中國(guó)黃金首飾市場(chǎng)報(bào)告2024》指出，從有利因素來看，黃金首飾消費(fèi)保持較高熱度。隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)黃金首飾保值需求將持續(xù)釋放，加上婚慶、節(jié)慶等消費(fèi)拉動(dòng)，為黃金首飾消費(fèi)提供了動(dòng)能。黃金首飾行業(yè)自身的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，給行業(yè)增長(zhǎng)帶來內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。年輕消費(fèi)群體的購(gòu)買力提升，將激發(fā)黃金消費(fèi)增長(zhǎng)活力。

鮮花持續(xù)火熱，蛋糕消費(fèi)下滑

每年七夕，鮮花都是不可或缺的七夕主流禮物，今年當(dāng)然也不例外。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，近一周玫瑰等花材預(yù)訂量較7月日均環(huán)比增長(zhǎng)超過10倍。七夕前一天，“巧克力”搜索量較近一周日均環(huán)比增長(zhǎng)32倍，“禮物”“蛋糕”等相關(guān)搜索量也均增長(zhǎng)超過6倍。

鄭州東區(qū)花卉市場(chǎng)一家鮮花店的店長(zhǎng)已連續(xù)多日加班?！拔覀兤呦ζ陂g門店訂單已經(jīng)爆單，根本忙不過來，最近每天從早忙到晚甚至通宵加班，紅玫瑰、黃玫瑰、粉玫瑰等各色玫瑰花賣得很好?！痹擋r花店店長(zhǎng)告訴記者。

為吸引更多年輕人消費(fèi)，許多鮮花店還推出特別的新樣式?！拔覀儨?zhǔn)備了最近超火的許愿池花禮，199枝玫瑰塔等特別樣式的鮮花供顧客挑選，不過這種款式鮮花制作麻煩，僅限預(yù)定，我在朋友圈發(fā)過圖片之后，有很多老顧客看到就已經(jīng)早早預(yù)定?！币幻r花店老板稱。此外，為迎接七夕節(jié)日，鮮花店老板不僅準(zhǔn)備了進(jìn)口玫瑰花束，還有超高性價(jià)比的混搭花束，以滿足不同顧客的需求。

不同于黃金、鮮花消費(fèi)的火熱，今年七夕，蛋糕消費(fèi)市場(chǎng)遇冷。

“今年七夕期間，蛋糕訂單量比往年大幅下滑。往年我們門店七夕節(jié)訂單有幾十單，經(jīng)常爆單，今年訂單量比往年起碼要減少一半?！编嵵菀患业案獾甑觊L(zhǎng)張女士告訴記者。

此外，另一家私房烘焙店店長(zhǎng)陳女士也表示，與往年相比，今年七夕節(jié)烘焙行業(yè)蛋糕訂單量整體下滑?！皳?jù)我了解，很多做私房烘焙的同行，今年七夕節(jié)訂單都沒有增加。不僅是七夕節(jié)，以前節(jié)日蛋糕訂單挺多的，近兩年節(jié)日蛋糕訂單普遍少了?！标惻扛嬖V記者。

對(duì)于蛋糕消費(fèi)下滑原因，陳女士表示：“現(xiàn)在大家消費(fèi)更謹(jǐn)慎、更實(shí)際了。年輕人過七夕節(jié)注重儀式感，要吃飯、買花，可能還要買衣服、化妝品等，現(xiàn)在大家會(huì)選擇覺得相對(duì)更實(shí)用的東西。比如買一個(gè)金項(xiàng)鏈，可能花的錢更多了，但是是保值的，對(duì)于蛋糕這種額外的消費(fèi)，可能就不會(huì)考慮了?！?/p>

責(zé)編:陳玉堯 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬軍偉