作者丨馮瑤

一場科技與渴望交織的盛會(huì)，正在悄然上演。舞臺(tái)中央，身披電光藍(lán)外衣的人形機(jī)器人炫酷登場，輕輕發(fā)出一個(gè)指令，便可召喚無人機(jī)，為現(xiàn)場嘉賓送上百事可樂；能夠展示太極藝術(shù)，還能化身氣氛組，為場上嘉賓加油鼓勁。

百事可樂品牌首個(gè)人形機(jī)器人“百事藍(lán)寶”誕生了。

沉浸式的科技演繹，將現(xiàn)場氣氛一次次推向高潮。燈光、算法、情緒與百事可樂構(gòu)建起一場未來感拉滿的沉浸式狂歡。

這究竟是一次汽水品牌的常規(guī)宣發(fā)，還是一場對未來社會(huì)溝通方式的預(yù)演？百事可樂，似乎又一次，按下了年輕人“想象力的按鈕”。

百事可樂首個(gè)人形機(jī)器人驚艷亮相

“百事藍(lán)寶”如何破解年輕化溝通困局？

猶記得在今年春晚舞臺(tái)上，16臺(tái)人形機(jī)器人“福兮”身著大紅棉襖、扭秧歌轉(zhuǎn)手絹，精準(zhǔn)演繹了一個(gè)“科技與年味共舞”的高光瞬間。

這一亮相在社交平臺(tái)上收獲了近億次瀏覽和討論，年輕網(wǎng)友們一邊驚呼“科技活起來了”，一邊感嘆“機(jī)器人原來可以這么可愛又生動(dòng)”。

隨后，這股熱潮迅速從熒幕蔓延到現(xiàn)實(shí)。具身智能、人工智能等已迅速滲透進(jìn)我們?nèi)粘Ｉ畹亩鄠€(gè)場景：從機(jī)器人爬電線桿作業(yè)，到某新店開業(yè)的街頭巡游、婚慶公司的機(jī)器人司儀，甚至陪新郎新娘跳開場舞，有網(wǎng)友調(diào)侃：“未來的婚禮伴郎團(tuán)，可能真要換成機(jī)器人戰(zhàn)隊(duì)。”

隨著人形機(jī)器人開始在全國各行各業(yè)“開工”，科技帶來前所未有的體驗(yàn)，標(biāo)志著這個(gè)時(shí)代已經(jīng)迎來勢如破竹的全新拐點(diǎn)。

在這樣的趨勢推動(dòng)下，百事可樂意識(shí)到：科技不僅肩負(fù)著推動(dòng)時(shí)代變革的使命，更可以是生動(dòng)、感性的溝通語言，甚至是情緒角色。

“百事藍(lán)寶”的推出，正是百事可樂在品牌溝通方式上的一次突破。對于一個(gè)深耕市場多年的汽水品牌來說，此舉并非是博取流量的噱頭，而是百事真正從年輕群體的真實(shí)需求出發(fā)，在品牌年輕化的長期博弈中創(chuàng)造出一個(gè)全新變量。

在近日舉辦的發(fā)布會(huì)上，“百事藍(lán)寶”首度公開亮相，并與現(xiàn)場嘉賓親切互動(dòng)——“碰拳”、“握手”等打招呼的方式信手拈來，在交流中也能快速吸收新知識(shí)，并立刻現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，玩起新潮的Social梗來。

足球展示環(huán)節(jié)，面對場上的一群足球小將，“百事藍(lán)寶”主動(dòng)“切換頻道”，從發(fā)布會(huì)主角轉(zhuǎn)身成為“氣氛擔(dān)當(dāng)”，用俏皮話為他們加油打氣，像一個(gè)有愛的伙伴，用滿滿正能量緩解小球員們緊張的情緒。

透過“百事藍(lán)寶”與在場嘉賓自然的人機(jī)互動(dòng)，我們看見的不只是“未來已來”的驚嘆，更多是一種時(shí)代精神的投射與寄托。

“百事藍(lán)寶”的出現(xiàn)，正在向人們證明，機(jī)器人不再是“高冷的產(chǎn)物”，它可以是更具人性化的，更能滿足人們的情感需求。他們愿意與這些“伙伴”交朋友，傳遞情感，表達(dá)個(gè)性。

在「」看來，正是Z時(shí)代這份對于科技情緒化、人格化的天然期待，啟發(fā)品牌推出首個(gè)人形機(jī)器人“百事藍(lán)寶”，代表品牌形象，與年輕人建立更深層次對話。

從理念到行動(dòng)

“渴望就可能”的品牌主張

如何以科技為支點(diǎn)撬動(dòng)多維敘事空間？

“百事藍(lán)寶”所承載的，遠(yuǎn)不止一次高光亮相，而是百事可樂“渴望就可能”品牌理念在多個(gè)場景的多元化延展。這絕不是品牌跨界的終點(diǎn)，而是“新敘事”的起點(diǎn)。

在「」看來，百事此次通過“百事藍(lán)寶”這一擬人化的科技角色，打通理念-場景-用戶三重鏈路，嘗試構(gòu)建一個(gè)更具表達(dá)力、互動(dòng)性與長期生命力的品牌敘事空間。

1. 品牌精神深化：

“渴望就可能”從一句簡單的品牌標(biāo)語，轉(zhuǎn)化為可被感知、被情緒投射的形象表達(dá)，而“百事藍(lán)寶”就是這個(gè)精神的具象化載體。

它化身為“渴望”的表達(dá)者，是年輕人“自我實(shí)現(xiàn)”敘事的投射，為當(dāng)代青年的渴望提供精神支持。

這背后反映出百事對品牌與消費(fèi)者關(guān)系的重新定義——不再依賴自上而下的主敘事，而是通過“陪伴型角色”激發(fā)真實(shí)共鳴。

2. 互動(dòng)場景交融：

百事會(huì)將“百事藍(lán)寶”嵌入到日常的傳播體系當(dāng)中。它既能出現(xiàn)在品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，與嘉賓自然對話；也將進(jìn)入社交媒體，以第一人稱視角運(yùn)營賬號(hào)，發(fā)布生活化內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)、參與熱梗討論，逐步形成自己的“社交人格”，成為百事內(nèi)容矩陣中的新角色。

相比真人，“百事藍(lán)寶”更像是一個(gè)貼近生活、可隨時(shí)陪伴的“科技搭子”。未來，“百事藍(lán)寶”也將繼續(xù)作為品牌與年輕消費(fèi)者的溝通媒介，以更多元的形式出現(xiàn)。

3. 社會(huì)價(jià)值綁定：

與此同時(shí)，百事也沒有忽略更深層次的社會(huì)意義。

此次發(fā)布會(huì)，百事飲品中國市場新掌門——百事國際飲料特許經(jīng)營及大中華區(qū)飲料總裁姚煒煒也親臨現(xiàn)場，宣布百事將聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會(huì)重磅發(fā)布“渴望燎原計(jì)劃”公益項(xiàng)目。

“渴望燎原計(jì)劃”依托「百事鄉(xiāng)村賦能中心」，以科技為全新切入點(diǎn)，讓渴望播撒到遠(yuǎn)方，讓更多孩子們也能領(lǐng)略到前沿科技的魅力，打開連接世界的又一扇窗。

歸根結(jié)底，百事這次構(gòu)建的是“品牌角色x參與場景x青年共情”的組合拳打法。這代表著一種極具創(chuàng)造性和互動(dòng)性的品牌經(jīng)營生態(tài)——品牌不是講自己是誰，而是通過“可以共創(chuàng)、共鳴的情感介質(zhì)”讓消費(fèi)者切實(shí)感知到品牌理念與自身的關(guān)系。

2025年，開啟“渴望就可能”新篇章！

事實(shí)上，今年起，百事可樂正在全球進(jìn)一步深化其核心品牌主張“渴望就可能（Thirsty for More）”的新一輪敘事。

在先前全球熱播的品牌片里，通過一句極具代際共鳴的表達(dá)——“If you love it, it’s never a waste”（心懷熱愛，皆無辜負(fù)），百事可樂向全球年輕人發(fā)出一次積極的行動(dòng)倡議：忠于內(nèi)心渴望、盡興奔赴所愛。而“百事藍(lán)寶”的發(fā)布，正是在這一全球品牌主張下，百事可樂在本土市場發(fā)起的核心品牌動(dòng)作，是對當(dāng)下年輕渴望的回應(yīng)。

除此之外，2025年對百事飲品來說，也注定是特別的一年。

隨著百事飲品中國市場新任掌門人姚煒煒女士的回歸掌舵，百事在中國市場的本土業(yè)務(wù)被賦予了更多期待。面對本土品牌的崛起和消費(fèi)趨勢的快速演變，百事的本土化戰(zhàn)略也迎來了品牌策略、組織效率、渠道打法等多維升級(jí)的契機(jī)。

姚煒煒表示：“我們清晰地看到了本土品牌的崛起帶來的市場活力。消費(fèi)趨勢方面，健康化、功能化和多場景化正在成為主流方向。未來，我們將積極與本土伙伴共建渠道，持續(xù)突破飲品邊界，以消費(fèi)者洞察為基礎(chǔ)，帶來更多有價(jià)值的創(chuàng)新。”

在新篇章開啟之際，百事也正以“渴望就可能”的品牌精神作為自身發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力，在差異中與本土合作伙伴協(xié)同共進(jìn)，攜手構(gòu)建一個(gè)更具活力與韌性的快消新生態(tài)。

寫在最后

在這個(gè)高速發(fā)展，消費(fèi)變遷的時(shí)代，百事可樂正以“百事藍(lán)寶”開啟品牌新篇章，從渴望開始，它正在以一套有溫度的多維敘事空間，重塑品牌與消費(fèi)者的連接方式。

與前沿科技攜手，百事可樂也為快消行業(yè)提供了嶄新的想象力坐標(biāo)。借助“百事藍(lán)寶”這樣的先鋒實(shí)踐，百事可樂正持續(xù)以品牌行動(dòng)開拓品牌創(chuàng)新路徑，以不斷進(jìn)化的姿態(tài)，為快消生態(tài)不斷注入活力。