smart的故事正在向“強而美”擴容。

近日，第二十九屆粵港澳大灣區國際車展正式開幕，在汽車從“移動工具”向“生活方式”轉變的當下，smart品牌以一場融合經典煥新與跨界創意的發布會拉開帷幕。

smart 1是如何重新定義“新奢靈動SUV”的價值標桿？而在當下的汽車圈競賽中，smart又探索出怎樣的生存邏輯？

smart如何向“強而美”跨進？

從1972年，梅賽德斯-奔馳設計師約翰·湯姆福德勾勒出純電小車藍圖，到1998年smart品牌首款車型smart City，再到2009年smart品牌正式進入國內汽車市場，如今smart行銷多個國家和地區。歷經二十七載，它有自己獨特的品牌基因，步入新時代，它又是否找準了自己的定位？smart提出“新奢”二字。

smart 品牌全球公司 CMO張明霞表示“所謂‘新’，我覺得是要有一個在這個時代上讓你有情感共鳴的事情。”她還舉了一個例子，“前兩天有一個詞在互聯網上特別?，‘15度仰角的生活’。就是我覺得一伸手、稍微墊一下腳能夠得到的，就是有品質的美好生活。”

smart的新源于用戶對高品質美好生活的追求，并正在試圖打破固有的“小眾輕奢”的標簽，向著潮酷、科技大跨步邁進。

張明霞充滿信心的說“在這小眾和大眾之間應該還能夠有一定的空間，讓smart從一個單純的小而美，變成一個強而美的品牌和產品。”

首先在銷售漏?上，smart試圖通過聯名來打造這個漏?上端的開口，拓展smart旗下產品3、3 Keith Haring 藝術車首度全球亮相，“你會看到這些藝術的元素會在我們的量產的車上，會對我們的用戶和銷量產生實實在在的貢獻。”藝術和生活實在是一個經久不衰的話題，smart聯名獨有一份天馬行空和豐富多彩。

“我們希望打造一個聯名矩陣，矩陣的伙伴選擇一個是輕奢的，還有潮趣的，還有科技、還得有點?味兒，有點好玩的意思。”

聯名的背后是smart對用差異化打造品牌的探索，“我們經常說，‘不要把肉埋在飯里’，這個理念的背后，是如何在品牌營銷上、社交媒體上用用戶的語言講出來他們認為好的東西。對我們的挑戰就是我的用戶喜歡什么樣的方式，應該用什么樣的方式把用戶權益講出來，而不僅僅是搬參數。”張明霞如此總結。

1應該想到什么？