2025年秋冬天貓服飾白皮書-智篆商業智庫

報告共計：109頁

《2025年秋冬天貓服飾白皮書-智篆商業智庫》指出，2025年秋冬服飾消費呈現“品質為基，潮流為翼”的核心趨勢，消費者對高質感設計、可持續科技和圈層化審美的需求顯著提升。報告顯示，1-3月服飾類消費總額達3869億元，同比增長3.4%，線上消費模式持續滲透，直播購物、即時穿搭等數字化消費占比提升。天貓服飾市場中，趨勢商品供給和需求增長遠超整體，內衣/家居服、箱包、男女裝等品類成為藍海賽道，設計師品牌、潮流品牌增速亮眼，高消費群體對“質新潮”商品的偏好驅動市場升級。

在產業驅動方面，內圈以技術角逐和情緒需求為主，波司登航空材料氣凝膠、蕉下Airloop面料等科技應用提升產品功能，毛絨元素、IP聯名等滿足情緒價值；外圈依托AI技術賦能全產業鏈，從面料研發、智能質檢到個性化推薦，提升運營效率和消費體驗。人群洞察顯示，高消費群體主導市場，注重品質、創新和潮流，其消費路徑覆蓋種草、購買到復購的全鏈路，且跨品類、跨品牌消費趨勢明顯。

品類趨勢上，羽絨服、毛呢外套、毛針織衫等主力品類通過材質升級（如高克重鵝絨、雙面羊絨）和場景拓展（通勤、戶外、社交）實現增長；內衣/家居服南北需求分化，北方側重保暖抗靜電，南方關注透氣抗菌；鞋靴、包袋等配飾向時尚化、功能化轉型，植鞣革、粗花呢等材質流行。風格趨勢發布中，“回歸鄉野”“輕朋克風”“迪木爾風”等八大風格引領穿搭潮流，融合自然、反叛、優雅等多元元素，強調材質創新與剪裁設計。

報告還展示了朗姿、桑羅、714STREET等品牌的成功案例，通過精準人群運營、供應鏈優化和全渠道營銷實現增長。平臺層面，天貓推出風格趨勢標簽、萬象臺定向投流等工具，助力商家對接趨勢賽道，推動服飾產業向數字化、品質化、差異化方向發展。

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