2025年秋冬天貓服飾白皮書(shū)-智篆商業(yè)智庫(kù)

報(bào)告共計(jì)：109頁(yè)

《2025年秋冬天貓服飾白皮書(shū)-智篆商業(yè)智庫(kù)》指出，2025年秋冬服飾消費(fèi)呈現(xiàn)“品質(zhì)為基，潮流為翼”的核心趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)感設(shè)計(jì)、可持續(xù)科技和圈層化審美的需求顯著提升。報(bào)告顯示，1-3月服飾類(lèi)消費(fèi)總額達(dá)3869億元，同比增長(zhǎng)3.4%，線上消費(fèi)模式持續(xù)滲透，直播購(gòu)物、即時(shí)穿搭等數(shù)字化消費(fèi)占比提升。天貓服飾市場(chǎng)中，趨勢(shì)商品供給和需求增長(zhǎng)遠(yuǎn)超整體，內(nèi)衣/家居服、箱包、男女裝等品類(lèi)成為藍(lán)海賽道，設(shè)計(jì)師品牌、潮流品牌增速亮眼，高消費(fèi)群體對(duì)“質(zhì)新潮”商品的偏好驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)。

在產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)方面，內(nèi)圈以技術(shù)角逐和情緒需求為主，波司登航空材料氣凝膠、蕉下Airloop面料等科技應(yīng)用提升產(chǎn)品功能，毛絨元素、IP聯(lián)名等滿(mǎn)足情緒價(jià)值；外圈依托AI技術(shù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，從面料研發(fā)、智能質(zhì)檢到個(gè)性化推薦，提升運(yùn)營(yíng)效率和消費(fèi)體驗(yàn)。人群洞察顯示，高消費(fèi)群體主導(dǎo)市場(chǎng)，注重品質(zhì)、創(chuàng)新和潮流，其消費(fèi)路徑覆蓋種草、購(gòu)買(mǎi)到復(fù)購(gòu)的全鏈路，且跨品類(lèi)、跨品牌消費(fèi)趨勢(shì)明顯。

品類(lèi)趨勢(shì)上，羽絨服、毛呢外套、毛針織衫等主力品類(lèi)通過(guò)材質(zhì)升級(jí)（如高克重鵝絨、雙面羊絨）和場(chǎng)景拓展（通勤、戶(hù)外、社交）實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；內(nèi)衣/家居服南北需求分化，北方側(cè)重保暖抗靜電，南方關(guān)注透氣抗菌；鞋靴、包袋等配飾向時(shí)尚化、功能化轉(zhuǎn)型，植鞣革、粗花呢等材質(zhì)流行。風(fēng)格趨勢(shì)發(fā)布中，“回歸鄉(xiāng)野”“輕朋克風(fēng)”“迪木爾風(fēng)”等八大風(fēng)格引領(lǐng)穿搭潮流，融合自然、反叛、優(yōu)雅等多元元素，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)創(chuàng)新與剪裁設(shè)計(jì)。

報(bào)告還展示了朗姿、桑羅、714STREET等品牌的成功案例，通過(guò)精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈優(yōu)化和全渠道營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。平臺(tái)層面，天貓推出風(fēng)格趨勢(shì)標(biāo)簽、萬(wàn)象臺(tái)定向投流等工具，助力商家對(duì)接趨勢(shì)賽道，推動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、品質(zhì)化、差異化方向發(fā)展。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容