臨近618，商家利好再升級。

5月7日，淘寶天貓與小紅書簽訂戰略合作，打造「紅貓計劃」，宣布雙方將進一步開放融

合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。

此次雙方就品牌商家種草達成戰略合作，共建三方賬號，品牌商家不僅可通過淘寶種草星河

平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，找到科學種草路徑，提升投放效率，淘寶天貓也將加

大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。

種草投入增加之外，雙方共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能。對于前期加入試點的品牌，淘

寶天貓和小紅書首次開放UD合作，新增效果廣告模式，實現內容投放直接引流至淘寶天貓

店鋪/商品。同時，品牌商家也可直接在小紅書內投放，實現“種草直達”。淘寶天貓將在效果

廣告鏈路提供數字化能力的支持，助力營銷轉化。

此次合作，首次實現了小紅書種草到淘寶天貓消費轉化的全鏈路打通，于品牌商家而言，未

來增長更具確定性。后續，雙方的合作將持續開放給更多優質品牌商家。

“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步。”天貓總裁家洛表示，繼

去年與微信支付、京東物流等達成互通合作，目前，淘寶天貓已與微博、微信、支付寶、B

站、知乎等超200家互聯網平臺建立合作，支持優質品牌全域運營，做大增長。

種草，由小紅書社區內用戶率先提出，已日漸成為影響大眾消費決策的代名詞。小紅書COO

柯南在現場表示：“天貓是開放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小紅書種草不僅是

與用戶的第一接觸點，更是全鏈路經營的第一起點。小紅書將發揮激發需求和擴展精準人群

的優勢，支持更多品牌實現從內容種草到交易轉化的全鏈路經營，實現更為直接的增長。”

兩年前，雙方開始探索種草合作，通過“小紅星”，將種草價值做科學度量。數據顯示，過去

一年，小紅星規模高速增長，淘寶天貓品牌商家整體在小紅書的種草筆記點擊率提升20%，

互動率提升109%。其中，參與淘寶天貓聯投的日均投放商家數，同比增長335%，運動行

業品牌商家進店率同比提升85%，美妝行業品牌商家進店率同比提升41.5%。

從“看見價值”到“實現價值”，此次雙方進一步的開放融合，不僅讓品牌商家種草花的每一分

錢都切實幫助生意增長，更將實現平臺、商家、消費者，乃至內容創作者的多方共贏。