盛夏5月，茂名“喊全球來吃荔枝”。

這里擁有世界最大的荔枝連片生產基地，全球每5顆荔枝就有1顆產自茂名，是聞名世界的“中國荔鄉”。

5月19日，茂名迎來一年一度的高光時刻，2025年茂名荔枝嘉年華在中國荔枝產業大會會址啟動，吸引荔枝產業鏈代表、專家學者、文旅名人、電商達人、外國博主等齊聚茂名。

從現場獲悉，在本次嘉年華活動中，茂名促“荔”銷售計劃正式發布，推出總價值超300萬元的茂名荔枝電商消費券，并連續第五年啟動“十萬電商賣荔枝”活動，全方位推動茂名荔枝“節慶經濟”發展。

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華在中國荔枝產業大會會址啟動。 記者 王岱玉 圖

事實上，近年來，茂名持續扎實推進荔枝產業“步步高”“節節升”，以荔枝為支點，撬動農業、交通、文化、旅游、商業的深度融合。

對茂名而言，荔枝是千年傳承的文化符號，是城市形象的鮮活名片，也是聯結世界的甜蜜紐帶。眼下，茂名正積極打造荔枝種業“硅谷”，大力提升荔枝的品牌知名度和市場競爭力，通過數字化、智能化等高科技新模式，讓茂名荔枝飄香世界。

茂名打造荔枝產業標桿

茂名依山傍海，勾漏、云霧、云開三大山脈在這里盤亙集結，境內河流縱橫交錯切割，形成山地、丘陵、臺地、平原層次分明的地形地貌。

大山將豐沛的雨水鎖住，阻擋了來自北方的寒冷空氣。良好的水熱條件、光照條件，讓茂名成為天然的熱帶、亞熱帶水果天堂。

茂名的水果不僅暢銷國內，還廣泛出口，“世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名”是茂名在荔枝界地位的證明。

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華現場展示荔枝等茂名特色水果。 記者 王岱玉 圖

能夠贏得國內外市場的廣泛認可，得益于茂名荔枝產業有“六個最”的特點。記者從本屆嘉年華上獲悉，這“六個最”分別是：歷史最悠久、面積最廣、產量最大、品種最全、品質最優、產業最全，堪稱全國乃至全世界荔枝產業的標桿。

值得關注的是，在去年全國荔枝主產區普遍減產的大背景下，茂名荔枝種植面積達141.84萬畝、產量50.21萬噸，實現全產業鏈產值超120億元，帶動全市荔枝價格大幅提升，形成“減產不減收”的局面。

茂名荔枝產業能在減產背景下逆勢上揚，關鍵在于深耕種質資源的保護與創新。近年來，茂名致力于打造荔枝種業“硅谷”，做強荔枝品種“芯片”。

《2025年中國·茂名荔枝產業發展白皮書》中提到，茂名建有占地500多畝的國家荔枝種質資源圃，是全球保存荔枝種質資源數量最多、種類最全的國家級荔枝種質資源圃，收集了700余份珍貴種質資源，共計3500多株。

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華“美荔之夜”現場上空，無人機排出“茂名喊全球來吃荔枝”的圖案。 記者 王岱玉 圖

同時，茂名在種質資源創新方面也取得了突破性進展。《白皮書》中提到，茂名大刀闊斧開展品種改良，推動25萬畝荔枝生產基地改良，推動優質優價品種率提高至80%，并助推早、中、遲熟荔枝均衡上市。此外，國家荔枝種質資源圃第一個自主產權的荔枝新品種“脆爽”結果，有望成為克服荔枝大小年的新品種代表。

此外，在困擾荔枝銷售的保鮮難題上，茂名也有了新的“打法”。

一千多年前，白居易曾感嘆荔枝“若離本枝，一日而色變，二日而香變，三日而味變，四五日外，色香味盡去矣” 。

一千多年后，荔枝保鮮瓶頸已被成功攻破。“鮮物休眠倉”保鮮包裝技術、厭氧型益生菌綠色保鮮技術、“田頭小站”、全國首套熱帶果蔬減壓保鮮設備等“黑科技”，大大延長了茂名荔枝的保鮮期。

00后年輕人直播推介家鄉

茂名荔枝不僅產量大、品質優、品種全，更擁有極強的歷史穿透力與文化表現力。

漢代趙佗將茂名荔枝作為嶺南珍品向漢高祖進貢；唐代設“荔枝道”快馬送荔枝進長安，高力士進獻家鄉高州荔枝給楊貴妃，留下“一騎紅塵妃子笑”的傳說。

茂名高州市根子鎮有大片古荔園。 視覺中國 圖

如今，茂名擁有千年古荔枝樹102棵，百年古荔樹超過19000棵，它們被列為國家重要農業文化遺產的古荔林，依然年年掛果，成為連接古今的文化地標。

通俗而言，現在我們吃到的荔枝，很有可能和兩千年前人們吃的是同一棵樹上的荔枝。

5月19日，在擁有全國面積最大、古荔枝樹最多的茂名高州根子鎮，“十萬電商賣荔枝”活動吸引了眾多網友關注。

在現場注意到，除了網紅達人，不少“00后”大學生也化身電商博主，讓茂名荔枝通過網絡走進五湖四海。

高州信息職業技術學校電子商務專業學生林凡（化名）為當天的直播準備了很久，也期待了很久。

她興奮地告訴：“我去學習了很多與荔枝相關的歷史故事，為直播準備了很長的稿子，真正面對鏡頭時，反而不緊張了，我們想把茂名的荔枝通過直播，傳播得更遠，讓大家都能了解、品嘗到家鄉的荔枝。”

林凡和小伙伴直播帶貨的荔枝是產自茂名的白糖罌和妃子笑：“今天第一次開播，就有很多網友一起互動，我們的目標是明天可以賣一百單。我覺得通過這樣的活動，也讓我們電子商務專業的學生，可以有實戰操作的經驗，得到了鍛煉。”

5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華現場展開“十萬電商賣荔枝”活動。 記者 王岱玉 圖

今年，電商平臺上荔枝的搜索熱度持續攀升。廣東省農業農村廳相關負責人近日公開介紹：“京東平臺的荔枝搜索熱度是草莓的1.8倍、榴蓮的1.3倍。這說明荔枝不僅有文化影響力，也有市場熱度和物流適配度，是理想的全鏈條型水果。”

在本屆嘉年華活動上，淘寶買菜果蔬行業負責人韋亞豪告訴：“不少人講究吃時令產品，當前正值茂名荔枝大量上市的情況，同時茂名又擁有多個國家地理標志產品，因此在淘寶的搜索量非常大。目前，我們也設置了專區和補貼活動，共同助力茂名荔枝大賣。”

公開報道顯示，目前，茂名擁有4000多家電商、1萬多家微商，荔枝電商渠道收購均價比傳統渠道高出10%以上。今年，為推動茂名荔枝電商銷售，茂名市政府創新舉措，財政出資100萬元，疊加電商平臺、金融機構資金補貼，共計推出超過300萬元的茂名荔枝電商消費券，讓電商企業和消費者得到實實在在的優惠。

5月19日，參加“十萬電商賣荔枝”活動的年輕人在荔枝樹下集中直播帶貨。 記者 王岱玉 圖