既然無法緩解對未來的焦慮，就做好眼前的事情！本周，618大促如期再度打響，只是從一線市場的表現(xiàn)來看，有動靜但不熱鬧、有動作但不激烈。主要是這場大促已經(jīng)徹底變?yōu)轭^部家電企業(yè)和渠道商家的獨角戲，而市場消費的活力和用戶需求的熱度，相對冷靜和低迷。

這正是今年家電市場的一個重大變化：在家電“國補”政策的推動下，不只是消費被提前透支，還有主流市場爭奪加速向品牌化和寡頭化集中，很多中小企業(yè)從今年一季度到二季度，整體都在“躺平”中無法掙扎。這還意味著，整個家電市場的促銷基本告別了“節(jié)假日”爆點，回歸常態(tài)化的市場搶奪。

最讓人意外的，還有兩件事情：一是，小家電三巨頭企業(yè)美的、蘇泊爾、九陽，在最近的半年多時間，相繼出現(xiàn)一輪企業(yè)操盤手的更替，具體原因顯然是企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績和發(fā)展遭遇瓶頸，必須要通過調(diào)整才能找到新的出路；二是，日本百年家電企業(yè)松下，在中國市場上公開通過官方服務(wù)部門出售“瑕疵”家電產(chǎn)品，而且力度很大，2折優(yōu)惠起，說明外資品牌也在想辦法盤活資產(chǎn)。

與家電相關(guān)的家居行業(yè)，今年以來，相關(guān)廠商的日子也異常艱難。特別是，居然之家、紅星美凱龍兩家家居連鎖賣場巨頭的創(chuàng)始人，相繼面臨留置和調(diào)查，進一步暴露出家居產(chǎn)業(yè)和相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營壓力巨大。看來，內(nèi)卷已經(jīng)不是家電、家居單一行業(yè)的問題，而是各個直面消費者的行業(yè)通病。

美的集團聚焦主業(yè)和全球化，開啟一輪全新的資本并購，三星也采取了類似的動作，加碼暖通空調(diào)業(yè)務(wù)；海爾空調(diào)面對今年618大戰(zhàn)，選擇以“洗空氣”空調(diào)的推廣普及引領(lǐng)消費向高品質(zhì)、高科技和高價值轉(zhuǎn)型；海信空調(diào)為了提振市場信心，再度為新風空調(diào)尋找舒適睡眠的應(yīng)用新場景；夏普和索尼相繼遭遇經(jīng)營業(yè)績的動蕩變化考驗，但京東業(yè)績卻持續(xù)上漲，讓外界看到了這個產(chǎn)業(yè)的真實與殘酷。

不閱世界百態(tài)，怎懂滄桑世故四字？不觀千嬌百媚億萬花開，豈知繁華與浮華？唯有經(jīng)歷，才能明了。同樣，接下來的家電市場，對于所有廠商來說，參與、經(jīng)歷和競爭下去，才是最重要的！

10項家電行業(yè)新標今年11月實施

家電行業(yè)標準化正在不斷推動產(chǎn)業(yè)升級、規(guī)范行業(yè)良性競爭。日前，工信部正式發(fā)布2025年第7號公告，1128項行業(yè)標準中包括家電領(lǐng)域行業(yè)標準10項。本次標準體系以“品質(zhì)升級”和“技術(shù)革新”為核心，涵蓋便攜式電烤箱、調(diào)奶器、家庭護理器具、制冷零部件等多個細分領(lǐng)域。新標準將于2025年11月1日實施。

此次標準制定亮點頗多：比如電烤箱標準的更新，推動產(chǎn)品性能優(yōu)化；還有9項標準是首次制定，覆蓋健康關(guān)懷類、節(jié)能環(huán)保類、技術(shù)規(guī)范類等三類標準，精準回應(yīng)用戶需求；相關(guān)標準還從零部件革新入手，制冷技術(shù)有了新的突破。此次10項標準集中發(fā)布，為消費者構(gòu)建了更透明、更可靠的產(chǎn)品選擇坐標系，家電產(chǎn)業(yè)將加速向高端化、綠色化、智能化邁進，為全球市場提供“中國標準”范本。

中美關(guān)稅調(diào)整家電企業(yè)迎拐點

中美共同官宣，調(diào)整部分對華加征關(guān)稅措施。自5月14日起，撤銷此前依據(jù)第14259號和第14266號行政令對中國(含香港、澳門)商品加征的91%關(guān)稅，并修改第14257號行政令涉及的34%對等關(guān)稅措施——其中24%的關(guān)稅暫停加征90天，剩余10%仍維持。同時取消4月的加征關(guān)稅。

作為回應(yīng)，中方也將同步調(diào)整對美反制措施，包括關(guān)稅及非關(guān)稅政策。中美雙方同步暫停24%的“對等關(guān)稅”90天，讓跨境電商行業(yè)忐忑不安的心恢復了短期平靜。在利好消息刺激下，美國買家抓住90天窗口期下單補貨，中國家電企業(yè)則加速生產(chǎn)、出貨，抓住90天出貨窗口期。

105個家電售后服務(wù)領(lǐng)跑企業(yè)

售后服務(wù)是家電企業(yè)的重要環(huán)節(jié)，也一直是行業(yè)升級的痛點和難點。為全面提升家電售后服務(wù)水平，日前2025年度家電售后服務(wù)領(lǐng)跑企業(yè)發(fā)布會舉辦。中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會組織實施“全國家電售后服務(wù)領(lǐng)跑企業(yè)”評審工作，評選出105家家電售后服務(wù)領(lǐng)跑企業(yè)。在典型性企業(yè)中，海爾和美的表現(xiàn)尤為突出，反映了家電售后服務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也顯示出領(lǐng)跑企業(yè)在市場中的引領(lǐng)作用。

當下家電維修市場亂象不斷，為讓廣大用戶夏日家電維修無憂，重塑家電維修服務(wù)新標準，近日，美的與百度服務(wù)體驗發(fā)展中心共同宣布啟動“安心維保計劃”，旨在優(yōu)先推薦官方售后保障，根除家電維修領(lǐng)域的頑疾，為消費者帶來更加透明、高效、安心的維修服務(wù)新體驗。同時，針對家電維修中遇到的服務(wù)糾紛，雙方也對此次合作進行服務(wù)升級，打造綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展的家電維修生態(tài)新環(huán)境。

小家電三巨頭換帥尋找新引擎

今年1月到5月，蘇泊爾、九陽股份兩家小家電行業(yè)的上市公司總經(jīng)理張國華、郭浪，相繼采取主動辭職的方式，告別公司。日前，又有媒體爆出，小家電龍頭美的集團生活電器事業(yè)部總裁徐旻鋒，早在去年9月就離職，由許平平接任。這意味著，作為中國小家電行業(yè)的三巨頭，在短短半年多時間，均出現(xiàn)了一輪企業(yè)“掌門人”的變動，折射小家電行業(yè)發(fā)展的低迷與動蕩。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年廚房小家電零售額609億元，下降0.8%，基本與上一年同期持平。2025年第一季度，中國家電市場（不含 3C）全渠道零售額同比增長2.1%，其中廚房小家電品類零售額達162億元，同比增長2.5%，行業(yè)均價223元，同比提升3.7%。這應(yīng)該是受到家電“國補”政策拉動。

居然之家紅星美凱龍創(chuàng)始人均被查

繼居然之家創(chuàng)始人兼董事長汪林朋之后，紅星美凱龍創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理車建興被留置調(diào)查。家居行業(yè)兩位“大佬”相繼被查，引發(fā)外界對于家居產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展和轉(zhuǎn)型的熱議，美凱龍和居然之家在一線市場經(jīng)營被認為是一對“難兄難弟”

紅星美凱龍和居然之家的規(guī)模與實力不相上下，居然之家也擁有家居賣場400多家。2023年在紅星美凱龍前實控方陷入財務(wù)困境之際，居然之家在營收上一舉超越紅星美凱龍，登頂行業(yè)第一。2024年紅星美凱龍實現(xiàn)營收78.21億元，下降32.08%，居然之家實現(xiàn)營收129.66億元，下降4.04%。

美的掀起新一輪家電業(yè)務(wù)并購

近段時間，美的集團在對外并購方面動作頻頻。美的集團與全球智能室內(nèi)氣候解決方案領(lǐng)導者喜德瑞集團簽署多項戰(zhàn)略協(xié)議，包括美的收購喜德瑞中國現(xiàn)有業(yè)務(wù)，涵蓋生產(chǎn)制造、銷售網(wǎng)絡(luò)及核心技術(shù)；根據(jù)品牌授權(quán)協(xié)議，美的在中國市場繼續(xù)相關(guān)品牌，完善其多品牌矩陣。這一舉措，不僅將進一步提升美的采暖整體技術(shù)實力與品牌影響力，也標志著美的集團在暖通領(lǐng)域的布局再添助力。

美的集團完成對廚衛(wèi)家電集團Teka的收購（除Teka俄羅斯子公司），Teka集團將繼續(xù)保留原有組織架構(gòu)及三大核心品牌：Teka、Küppersbusch和Intra。美的將充分發(fā)揮其全球研發(fā)與制造體系的協(xié)同優(yōu)勢，持續(xù)增強Teka集團的全球競爭力，為其穩(wěn)固歐洲、拉丁美洲的市場地位，并在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的突破及國際市場的快速布局提供強大支撐。

海爾空調(diào)洗空氣打響618第一槍

618大促活動啟動第一天，海爾“洗空氣”空調(diào)打頭陣，以科技升級的健康空氣體驗與行業(yè)低價內(nèi)卷拉開距離，掀起今年618健康空調(diào)風潮。海爾空調(diào)以顛覆性科技實力重磅出擊，攜海爾、卡薩帝、Leader三大高端品牌及四大創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣震撼登場，為消費者帶來前所未有的空氣健康解決方案。海爾空調(diào)正以創(chuàng)新科技重新定義“健康呼吸”標準，開啟全民共享的“洗空氣時代”。

2025年凱度最具價值全球品牌100強榜單揭曉，品牌總價值達到10.7萬億美元，同比增長29%，彰顯全球頂級品牌的韌性。騰訊、華為、海爾等12個中國品牌躋身百強陣營。其中，海爾連續(xù)7年蟬聯(lián)全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，全球排名從最初的第89名逐步上升至第54名，品牌價值同比增長47%，再創(chuàng)新高。海爾智家再登《財富》中國ESG影響力榜，并是連續(xù)4年位居行業(yè)榜首。

海信空調(diào)拿新風定義健康睡眠

海信空調(diào)召開“1晚多睡1小時—海信新風生活方式發(fā)布會”，推出新風空調(diào)健康睡眠解決方案，并聯(lián)合中國睡眠研究會、中國家電研究院等多家權(quán)威機構(gòu)正式發(fā)布《新風空調(diào)助眠白皮書》。白皮書以科學實驗證明，在海信新風空調(diào)優(yōu)化后的空氣環(huán)境中，用戶7小時的睡眠時長，可抵傳統(tǒng)空調(diào)環(huán)境下8小時的睡眠效果，相當于“1晚多睡1小時”。

多年來，海信新風空調(diào)聚焦睡眠質(zhì)量革新，歷經(jīng)七代新風技術(shù)迭代升級，構(gòu)建起一套完整的健康空氣解決方案。從破解密閉空間缺氧難題，到實現(xiàn)室內(nèi)空氣“自主呼吸循環(huán)”，打破傳統(tǒng)空調(diào)局限，為用戶創(chuàng)造“1晚多睡1小時”的高效睡眠體驗，重新定義健康睡眠新標準。自5月17日開始，京東和海信將持續(xù)開展“海信空調(diào)新風季”活動。

時隔1年澳柯瑪2024年經(jīng)營出現(xiàn)虧損

澳柯瑪發(fā)布2024年財報，公司全年實現(xiàn)營業(yè)總收入78.16億元，同比下滑15.99%；歸母凈利潤為虧損4852.54萬元，同比大降186.56%。這是繼2023年實現(xiàn)5606.22萬元盈利后，時隔一年澳柯瑪再度陷入虧損境地，釋放出企業(yè)經(jīng)營的不確定性大增。近五年，澳柯瑪首現(xiàn)虧損4852萬元，員工縮減295人。高管薪酬呈現(xiàn)兩極分化，董事長張斌漲薪至86萬元，副總于正奇薪資腰斬至53.6萬元。

作為一家擁有37年歷史的老牌家電企業(yè)，澳柯瑪當前正面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵考驗。站在行業(yè)變革的十字路口，澳柯瑪也在積極變革求進，擬在印度尼西亞設(shè)立子公司，并新建年產(chǎn)50萬臺冰箱（柜）智能制造工廠項目，項目總投資約3.6億元，主要生產(chǎn)家用冰箱（柜）、商用冷柜及展示柜產(chǎn)品，以提升對全球客戶的服務(wù)能力，鞏固在制冷行業(yè)的市場競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

TCL618開門紅奪得多項市場第一

隨著一年一度的年中大促618提前打響，家電市場的競爭尤為激烈。TCL作為全球?qū)I(yè)家電品牌，在本次618中積極搶跑，憑借Mini LED全矩陣新品一舉拿下京東家電競速榜平板電視品類第一、天貓大家電競速榜電視機品類第一、品牌成交額排行榜第一等多項榜單冠軍，以新品帶動全線突破，展現(xiàn)出從技術(shù)底盤到市場表現(xiàn)的雙重穿透力。

TCL不僅用產(chǎn)品回應(yīng)市場的期待，也用亮眼成績證明“中高端+大屏化”品牌戰(zhàn)略的正確方向。TCL此次618布局的核心邏輯是將Mini LED的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品體驗的全面升級，再通過多點價格帶精準切入用戶需求，實現(xiàn)從主流段到高端段的全面打通，實現(xiàn)從畫質(zhì)標準到工藝體系的整體突破，這也讓其在618這場技術(shù)戰(zhàn)中率先突圍。

三星繼續(xù)收購松下出售“微瑕”家電

三星宣布與德國Fl?ktGroup的所有者簽署協(xié)議，將以15億歐元收購德國供暖制冷企業(yè)Fl?ktGroup，這是三星八年來最大海外并購，將實現(xiàn)對Fl?ktGroup全部持股。此次收購將有助于三星在快速增長的供暖、通風和空調(diào)市場中增強競爭力，人工智能發(fā)展已經(jīng)推動數(shù)據(jù)中心制冷需求激增。

松下宣布對外售賣一系列“微瑕”產(chǎn)品，相應(yīng)產(chǎn)品據(jù)稱為“未經(jīng)使用便被‘一鍵退貨’”，官方描述成色為“包裝有些許變形破損、外觀有輕微磕碰瑕疵”。相應(yīng)產(chǎn)品號稱定價“2折起”，主要涉及“冰箱、小家電”品類，官方海報中包含電飯煲、洗地機、吹風機、冰箱等，用戶如果有意向購買相應(yīng)“微瑕”產(chǎn)品，需要聯(lián)系“松下服務(wù)”官方客服。

夏普再賣工廠索尼25財年預計下滑

索尼發(fā)布最新2024財年第四季度（截至3月31日）財報及全年財報。第四季度銷售額2.630萬億日元，同比減少24%；凈利潤1977億日元，同比增長5%。全年銷售額12.957萬億日元，同比降低0.5%；營業(yè)利潤同比增長16.4%至14071億日元。該集團同時公布的2025財年業(yè)績預期顯示：營業(yè)額預計較上一財年減少3%至11.7萬億日元，純利潤預計同比大幅減少約13%至9300億日元。

經(jīng)營壓力的困擾也存在夏普身上。夏普公司發(fā)布了其第四季度財報，經(jīng)營利潤為69.4億日元，遠低于市場預期的101億日元。這一結(jié)果不僅反映了公司盈利能力的減弱，也導致全年經(jīng)營利潤預期大幅下調(diào)至200億日元，市場原本預估為458億日元。夏普宣布，最晚到2026年8月將把生產(chǎn)中小型液晶面板的龜山工廠第二工廠出售給鴻海。因液晶業(yè)務(wù)低迷，夏普到2024年為止一直在下調(diào)該廠產(chǎn)能。

京東業(yè)績大增蘇寧熱水器不合格

京東集團發(fā)布了2025年一季度業(yè)績：營收為3011億元，同比增長15.8%，創(chuàng)下近三年來收入增速新高；歸屬于公司普通股股東的凈利潤為109億元，2024年第一季度為71億元。京東集團一季報中新業(yè)務(wù)主要包含外賣業(yè)務(wù)。京東從核心零售出發(fā)，向即時零售和外賣業(yè)務(wù)擴展，滿足用戶在不同場景下的需求。

廣東市場監(jiān)管局發(fā)布2024年燃氣用具等9類產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽檢情況，顯示由汕頭蘇寧易購銷售有限公司銷售、由標稱為蘇寧智能終端有限公司生產(chǎn)的家用供熱水燃氣快速熱水器（規(guī)格型號為JSQ30-16CS12T），被佛山市質(zhì)量計量監(jiān)督檢測中心檢測不合格，不合格項目是煙氣中CO（一氧化碳）含量。2022年至今，蘇寧智能多次因生產(chǎn)不合格商品被處罰。

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