既然無法緩解對未來的焦慮，就做好眼前的事情！本周，618大促如期再度打響，只是從一線市場的表現來看，有動靜但不熱鬧、有動作但不激烈。主要是這場大促已經徹底變為頭部家電企業和渠道商家的獨角戲，而市場消費的活力和用戶需求的熱度，相對冷靜和低迷。

這正是今年家電市場的一個重大變化：在家電“國補”政策的推動下，不只是消費被提前透支，還有主流市場爭奪加速向品牌化和寡頭化集中，很多中小企業從今年一季度到二季度，整體都在“躺平”中無法掙扎。這還意味著，整個家電市場的促銷基本告別了“節假日”爆點，回歸常態化的市場搶奪。

最讓人意外的，還有兩件事情：一是，小家電三巨頭企業美的、蘇泊爾、九陽，在最近的半年多時間，相繼出現一輪企業操盤手的更替，具體原因顯然是企業的經營業績和發展遭遇瓶頸，必須要通過調整才能找到新的出路；二是，日本百年家電企業松下，在中國市場上公開通過官方服務部門出售“瑕疵”家電產品，而且力度很大，2折優惠起，說明外資品牌也在想辦法盤活資產。

與家電相關的家居行業，今年以來，相關廠商的日子也異常艱難。特別是，居然之家、紅星美凱龍兩家家居連鎖賣場巨頭的創始人，相繼面臨留置和調查，進一步暴露出家居產業和相關企業的經營壓力巨大。看來，內卷已經不是家電、家居單一行業的問題，而是各個直面消費者的行業通病。

美的集團聚焦主業和全球化，開啟一輪全新的資本并購，三星也采取了類似的動作，加碼暖通空調業務；海爾空調面對今年618大戰，選擇以“洗空氣”空調的推廣普及引領消費向高品質、高科技和高價值轉型；海信空調為了提振市場信心，再度為新風空調尋找舒適睡眠的應用新場景；夏普和索尼相繼遭遇經營業績的動蕩變化考驗，但京東業績卻持續上漲，讓外界看到了這個產業的真實與殘酷。

不閱世界百態，怎懂滄桑世故四字？不觀千嬌百媚億萬花開，豈知繁華與浮華？唯有經歷，才能明了。同樣，接下來的家電市場，對于所有廠商來說，參與、經歷和競爭下去，才是最重要的！

10項家電行業新標今年11月實施

家電行業標準化正在不斷推動產業升級、規范行業良性競爭。日前，工信部正式發布2025年第7號公告，1128項行業標準中包括家電領域行業標準10項。本次標準體系以“品質升級”和“技術革新”為核心，涵蓋便攜式電烤箱、調奶器、家庭護理器具、制冷零部件等多個細分領域。新標準將于2025年11月1日實施。

此次標準制定亮點頗多：比如電烤箱標準的更新，推動產品性能優化；還有9項標準是首次制定，覆蓋健康關懷類、節能環保類、技術規范類等三類標準，精準回應用戶需求；相關標準還從零部件革新入手，制冷技術有了新的突破。此次10項標準集中發布，為消費者構建了更透明、更可靠的產品選擇坐標系，家電產業將加速向高端化、綠色化、智能化邁進，為全球市場提供“中國標準”范本。

中美關稅調整家電企業迎拐點

中美共同官宣，調整部分對華加征關稅措施。自5月14日起，撤銷此前依據第14259號和第14266號行政令對中國(含香港、澳門)商品加征的91%關稅，并修改第14257號行政令涉及的34%對等關稅措施——其中24%的關稅暫停加征90天，剩余10%仍維持。同時取消4月的加征關稅。

作為回應，中方也將同步調整對美反制措施，包括關稅及非關稅政策。中美雙方同步暫停24%的“對等關稅”90天，讓跨境電商行業忐忑不安的心恢復了短期平靜。在利好消息刺激下，美國買家抓住90天窗口期下單補貨，中國家電企業則加速生產、出貨，抓住90天出貨窗口期。

105個家電售后服務領跑企業

售后服務是家電企業的重要環節，也一直是行業升級的痛點和難點。為全面提升家電售后服務水平，日前2025年度家電售后服務領跑企業發布會舉辦。中國家用電器服務維修協會組織實施“全國家電售后服務領跑企業”評審工作，評選出105家家電售后服務領跑企業。在典型性企業中，海爾和美的表現尤為突出，反映了家電售后服務行業的蓬勃發展，也顯示出領跑企業在市場中的引領作用。

當下家電維修市場亂象不斷，為讓廣大用戶夏日家電維修無憂，重塑家電維修服務新標準，近日，美的與百度服務體驗發展中心共同宣布啟動“安心維保計劃”，旨在優先推薦官方售后保障，根除家電維修領域的頑疾，為消費者帶來更加透明、高效、安心的維修服務新體驗。同時，針對家電維修中遇到的服務糾紛，雙方也對此次合作進行服務升級，打造綠色、健康、可持續發展的家電維修生態新環境。

小家電三巨頭換帥尋找新引擎

今年1月到5月，蘇泊爾、九陽股份兩家小家電行業的上市公司總經理張國華、郭浪，相繼采取主動辭職的方式，告別公司。日前，又有媒體爆出，小家電龍頭美的集團生活電器事業部總裁徐旻鋒，早在去年9月就離職，由許平平接任。這意味著，作為中國小家電行業的三巨頭，在短短半年多時間，均出現了一輪企業“掌門人”的變動，折射小家電行業發展的低迷與動蕩。

奧維云網數據顯示，2024年廚房小家電零售額609億元，下降0.8%，基本與上一年同期持平。2025年第一季度，中國家電市場（不含 3C）全渠道零售額同比增長2.1%，其中廚房小家電品類零售額達162億元，同比增長2.5%，行業均價223元，同比提升3.7%。這應該是受到家電“國補”政策拉動。

居然之家紅星美凱龍創始人均被查

繼居然之家創始人兼董事長汪林朋之后，紅星美凱龍創始人兼董事總經理車建興被留置調查。家居行業兩位“大佬”相繼被查，引發外界對于家居產業未來發展和轉型的熱議，美凱龍和居然之家在一線市場經營被認為是一對“難兄難弟”

紅星美凱龍和居然之家的規模與實力不相上下，居然之家也擁有家居賣場400多家。2023年在紅星美凱龍前實控方陷入財務困境之際，居然之家在營收上一舉超越紅星美凱龍，登頂行業第一。2024年紅星美凱龍實現營收78.21億元，下降32.08%，居然之家實現營收129.66億元，下降4.04%。

美的掀起新一輪家電業務并購

近段時間，美的集團在對外并購方面動作頻頻。美的集團與全球智能室內氣候解決方案領導者喜德瑞集團簽署多項戰略協議，包括美的收購喜德瑞中國現有業務，涵蓋生產制造、銷售網絡及核心技術；根據品牌授權協議，美的在中國市場繼續相關品牌，完善其多品牌矩陣。這一舉措，不僅將進一步提升美的采暖整體技術實力與品牌影響力，也標志著美的集團在暖通領域的布局再添助力。

美的集團完成對廚衛家電集團Teka的收購（除Teka俄羅斯子公司），Teka集團將繼續保留原有組織架構及三大核心品牌：Teka、Küppersbusch和Intra。美的將充分發揮其全球研發與制造體系的協同優勢，持續增強Teka集團的全球競爭力，為其穩固歐洲、拉丁美洲的市場地位，并在新業務領域的突破及國際市場的快速布局提供強大支撐。

海爾空調洗空氣打響618第一槍

618大促活動啟動第一天，海爾“洗空氣”空調打頭陣，以科技升級的健康空氣體驗與行業低價內卷拉開距離，掀起今年618健康空調風潮。海爾空調以顛覆性科技實力重磅出擊，攜海爾、卡薩帝、Leader三大高端品牌及四大創新產品矩陣震撼登場，為消費者帶來前所未有的空氣健康解決方案。海爾空調正以創新科技重新定義“健康呼吸”標準，開啟全民共享的“洗空氣時代”。

2025年凱度最具價值全球品牌100強榜單揭曉，品牌總價值達到10.7萬億美元，同比增長29%，彰顯全球頂級品牌的韌性。騰訊、華為、海爾等12個中國品牌躋身百強陣營。其中，海爾連續7年蟬聯全球唯一物聯網生態品牌，全球排名從最初的第89名逐步上升至第54名，品牌價值同比增長47%，再創新高。海爾智家再登《財富》中國ESG影響力榜，并是連續4年位居行業榜首。

海信空調拿新風定義健康睡眠

海信空調召開“1晚多睡1小時—海信新風生活方式發布會”，推出新風空調健康睡眠解決方案，并聯合中國睡眠研究會、中國家電研究院等多家權威機構正式發布《新風空調助眠白皮書》。白皮書以科學實驗證明，在海信新風空調優化后的空氣環境中，用戶7小時的睡眠時長，可抵傳統空調環境下8小時的睡眠效果，相當于“1晚多睡1小時”。

多年來，海信新風空調聚焦睡眠質量革新，歷經七代新風技術迭代升級，構建起一套完整的健康空氣解決方案。從破解密閉空間缺氧難題，到實現室內空氣“自主呼吸循環”，打破傳統空調局限，為用戶創造“1晚多睡1小時”的高效睡眠體驗，重新定義健康睡眠新標準。自5月17日開始，京東和海信將持續開展“海信空調新風季”活動。

時隔1年澳柯瑪2024年經營出現虧損

澳柯瑪發布2024年財報，公司全年實現營業總收入78.16億元，同比下滑15.99%；歸母凈利潤為虧損4852.54萬元，同比大降186.56%。這是繼2023年實現5606.22萬元盈利后，時隔一年澳柯瑪再度陷入虧損境地，釋放出企業經營的不確定性大增。近五年，澳柯瑪首現虧損4852萬元，員工縮減295人。高管薪酬呈現兩極分化，董事長張斌漲薪至86萬元，副總于正奇薪資腰斬至53.6萬元。

作為一家擁有37年歷史的老牌家電企業，澳柯瑪當前正面臨轉型升級的關鍵考驗。站在行業變革的十字路口，澳柯瑪也在積極變革求進，擬在印度尼西亞設立子公司，并新建年產50萬臺冰箱（柜）智能制造工廠項目，項目總投資約3.6億元，主要生產家用冰箱（柜）、商用冷柜及展示柜產品，以提升對全球客戶的服務能力，鞏固在制冷行業的市場競爭優勢，實現可持續發展。

TCL618開門紅奪得多項市場第一

隨著一年一度的年中大促618提前打響，家電市場的競爭尤為激烈。TCL作為全球專業家電品牌，在本次618中積極搶跑，憑借Mini LED全矩陣新品一舉拿下京東家電競速榜平板電視品類第一、天貓大家電競速榜電視機品類第一、品牌成交額排行榜第一等多項榜單冠軍，以新品帶動全線突破，展現出從技術底盤到市場表現的雙重穿透力。

TCL不僅用產品回應市場的期待，也用亮眼成績證明“中高端+大屏化”品牌戰略的正確方向。TCL此次618布局的核心邏輯是將Mini LED的技術優勢轉化為產品體驗的全面升級，再通過多點價格帶精準切入用戶需求，實現從主流段到高端段的全面打通，實現從畫質標準到工藝體系的整體突破，這也讓其在618這場技術戰中率先突圍。

三星繼續收購松下出售“微瑕”家電

三星宣布與德國Fl?ktGroup的所有者簽署協議，將以15億歐元收購德國供暖制冷企業Fl?ktGroup，這是三星八年來最大海外并購，將實現對Fl?ktGroup全部持股。此次收購將有助于三星在快速增長的供暖、通風和空調市場中增強競爭力，人工智能發展已經推動數據中心制冷需求激增。

松下宣布對外售賣一系列“微瑕”產品，相應產品據稱為“未經使用便被‘一鍵退貨’”，官方描述成色為“包裝有些許變形破損、外觀有輕微磕碰瑕疵”。相應產品號稱定價“2折起”，主要涉及“冰箱、小家電”品類，官方海報中包含電飯煲、洗地機、吹風機、冰箱等，用戶如果有意向購買相應“微瑕”產品，需要聯系“松下服務”官方客服。

夏普再賣工廠索尼25財年預計下滑

索尼發布最新2024財年第四季度（截至3月31日）財報及全年財報。第四季度銷售額2.630萬億日元，同比減少24%；凈利潤1977億日元，同比增長5%。全年銷售額12.957萬億日元，同比降低0.5%；營業利潤同比增長16.4%至14071億日元。該集團同時公布的2025財年業績預期顯示：營業額預計較上一財年減少3%至11.7萬億日元，純利潤預計同比大幅減少約13%至9300億日元。

經營壓力的困擾也存在夏普身上。夏普公司發布了其第四季度財報，經營利潤為69.4億日元，遠低于市場預期的101億日元。這一結果不僅反映了公司盈利能力的減弱，也導致全年經營利潤預期大幅下調至200億日元，市場原本預估為458億日元。夏普宣布，最晚到2026年8月將把生產中小型液晶面板的龜山工廠第二工廠出售給鴻海。因液晶業務低迷，夏普到2024年為止一直在下調該廠產能。

京東業績大增蘇寧熱水器不合格

京東集團發布了2025年一季度業績：營收為3011億元，同比增長15.8%，創下近三年來收入增速新高；歸屬于公司普通股股東的凈利潤為109億元，2024年第一季度為71億元。京東集團一季報中新業務主要包含外賣業務。京東從核心零售出發，向即時零售和外賣業務擴展，滿足用戶在不同場景下的需求。

廣東市場監管局發布2024年燃氣用具等9類產品質量監督抽檢情況，顯示由汕頭蘇寧易購銷售有限公司銷售、由標稱為蘇寧智能終端有限公司生產的家用供熱水燃氣快速熱水器（規格型號為JSQ30-16CS12T），被佛山市質量計量監督檢測中心檢測不合格，不合格項目是煙氣中CO（一氧化碳）含量。2022年至今，蘇寧智能多次因生產不合格商品被處罰。

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