5月16日晚8點，天貓618開售。開賣首小時，超13000個品牌成交翻倍，蘋果、美的、海爾、小米、源氏木語、華為、珀萊雅、耐克、格力、歐萊雅、斐樂、小天鵝等43個品牌快速破億，“億元俱樂部”品牌數量較去年618同期增長超50%。

具體到品牌，開賣10分鐘，珀萊雅銷售破億；20分鐘，蘭蔻破億，緊跟著，歐萊雅、修麗可紛紛破億；30分鐘，雅詩蘭黛破億；45分鐘，CPB破億。開賣30分鐘，可復美膠原棒2.0、SK-II神仙水、修麗可AGE面霜、海藍之謎精萃水、珀萊雅雙抗精華等32個單品成交破千萬。

數碼方面，開售20分鐘，蘋果成交額超過去年618開售首日全天。今年，iPhone 16 Pro首次納入國補，至高優惠2500元，到手價5499元起。開售首小時，富士相機成交同比增長200%，運動相機品牌影石Insta360同比增長210%。

淘寶直播開售4小時，李佳琦、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來了、陳潔kiki、胡可、所有女生的衣櫥、交個朋友等直播間率先破億。品質直播下店播生態展現活力，lululemon、修麗可顏究院、小牛電動旗艦店以三位數增幅成為店播黑馬。截至目前，已有超2100萬人領到直播間定金紅包。