最近兩年，圍繞年輕人的需求所產生的消費電子新品越來越多。各種智能家居的小配件、擴展生活邊界的新玩法正在成為消費熱潮。

在這其中，移動智慧屏或者叫做"閨蜜機"的新物種，成為了明星產品，從社交平臺討論熱度到電商銷量，都展示出了足夠大的能量。

根據數據顯示，2024年618購物節開售后的一周內，添添、KTC、當貝等各大品牌的"閨蜜機"，在天貓整體銷量同比大漲350%。其中，添添、KTC等非傳統平板品牌，也直接沖上天貓3C數碼排行榜平板電腦熱銷榜。京東平臺成交額同比增150%（開門紅28小時）。洛圖科技數據預測，2024年移動智慧屏品類銷量、銷額將達到40萬臺和15.2億元。

圖片來源：電商產品頁

目前，包括百度、當貝、海信、天貓精靈、倍思、創維、京東方、TCL、海爾、聯想，都已先后入局閨蜜屏賽道。在這背后，很多產品和消費趨勢的變化非常值得關注。

高價低配還是真需求？

從產品層面來看，"閨蜜機"可以簡單理解為一個超大號的平板電腦和一個底部帶有滑輪的支架的組合。屏幕尺寸一般在20-32寸左右，分辨率大多為1080P或者4K，與一般的顯示器或者小尺寸電視相當。

功能上除了一般平板電腦常見的觀影看劇，"閨蜜機"還會配置攝像頭、麥克風，為產品增加健身運動、K歌的功能。此外"閨蜜機"一般都會內置電池，提供3-5小時的續航，方便在家中實現自由移動。操作方式上，除了直接觸控屏幕操作，有些產品還提供了遙控器用于進行翻頁等操作。

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由于使用的是基于Android的平板操作系統，而非電視系統，"閨蜜機"就擁有了兩大使用優勢：一是相比于電視有著海量的平板APP；二是各個平板影視APP，本身由于無需按照電視監管，因此無論是影視劇數量還是會員價格，"閨蜜機"相比電視都更有優勢。

一直以來，電視內容相比于平板內容，都是受到了更加嚴格的監管。無論是愛奇藝、騰訊視頻、優酷還是嗶哩嗶哩，在電視端都只能以與運營方合作的方式呈現。

從消費者的體驗來看，這些電視APP中可以觀看的內容本身就要比移動端APP更少，而會員的價格卻往往更高。以愛奇藝為例，不含電視端的年度黃金VIP會員連續半年只需要178元，含有電視端的年度白金VIP會員則需要228元。

"閨蜜機"的用戶劉蕾告訴，自己本身是全職太太，平常在家洗衣做飯，"閨蜜機"就能提供很好的“陪伴感”。由于本身底部具有滾輪設計，一拉就走，在廚房做飯時也不耽誤追劇，自己對于"閨蜜機"這種產品十分滿意。

但在另一方面，"閨蜜機"這種新鮮產品也受到了不少的質疑，最主要就是“高價低配”。根據洛圖科技的數據顯示2024年第一季度移動智慧屏的價格為4829元。無論是相比于65寸的電視（3000元左右），還是國產的13寸安卓平板（2000元-3000元），"閨蜜機"的價格顯然都有著不少的溢價成分。

從顯示器+智能部分的BOM成本來計算，據TrendForce集邦咨詢顯示器研究中心《2024面板價格預測月度報告》調研數據顯示，2024年6月上旬，27吋IPS面板均價為63.1美元，23.8吋IPS面板均價為49.7美元，不到一臺"閨蜜機"的零頭。算力方面，目前"閨蜜機"的處理器、存儲芯片也都是一些仍在強調核心數量的低端產品，成本自然也不會太高。

所以，無論從類似的產品之間比較，還是BOM成本計算，"閨蜜機"都可以說是典型意義的“高價低配”。

圖片來源：電商產品頁

不過從用戶的反饋和消費電子的規律來看，"閨蜜機"這一產品確實有著其存在的合理性，因為它確實滿足了一部分用戶的需求。

產品層面來看，"閨蜜機"從形態上兼具了平板電腦和電視的優點，既實現了大屏幕又實現了可移動。用戶從臥室到客廳再到廚房，完全可以用一臺機器解決大部分影音娛樂需求。不考慮價格，在普遍消費水平較低的當下，一臺多功能、多場景的產品顯然是符合消費者需要的。

然而，與此同時，傳統的智能電視正逐漸喪失其原有的市場定位，"閨蜜機"則有可能取而代之，形成“鳩占鵲巢”的局面。

雖然在國家的推動下電視行業正在積極整改，解決以往廣告多、套娃收費的問題，但從效果和消費者認知情況來看，還沒有達到預期的效果，電視的銷量也在逐漸走低。

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤（Global TV Brand Market Shipment Quarterly Tracker）》數據顯示，2023年全年中國電視銷量為3656萬臺，為近十年來的新低點。

反觀"閨蜜機"，雖然價格略高，但無論是方便移動、應用豐富度還是會員價格，相比于電視都更有競爭力。

在北京工作的"閨蜜機"消費者王爭告訴，自己之所以選擇"閨蜜機"而不選電視，就是看重其移動性和保值性。“對于北漂租房的年輕人來說，買電視是一個不容易的選擇，幾千塊買的電視，搬家時候不好搬走，二手能賣幾百塊就不錯了。倒不如買個‘閨蜜機’，坐沙發、躺床上怎么都能看，搬家一輛貨拉拉（貨車）也都能拉走。”

"閨蜜機"消費者孫可告訴，自己在選購"閨蜜機"的時候確實了解到了產品本身性價比不高的情況，但是一方面整個產品幾乎能滿足自己的所有需求，另一方面本身產品具有高整合度，體驗更好。

“對于消費者來說，尤其是目標的女性用戶，直接給到一個完整解決方案，總要好過自己去買一個電視，再去配一個可移動支架和電源。”

結合市場反饋和產品形態，對于"閨蜜機"這種新興產品的判斷是：產品本身很符合消費者的需求，無論從硬件端可移動大屏，軟件端繞開了電視APP的弊病，還是生態上占據了電視和平板兩者之間的交叉地帶，"閨蜜機"都是很精準的產品，有著不錯的發展潛力。但與此同時，價格虛高是客觀現實，高價低配也無可辯駁。

高價格，還能割多久？

在此之前，京東3C數碼事業部"閨蜜機"品類采銷賀寅曾指出，根據用戶調研反饋"閨蜜機"還存在多個問題需要企業解決，包括續航焦慮、屏幕尺寸選擇、提供遙控器選擇、優化APP兼容、安裝服務等。

在家電廠商工作的劉青告訴，目前"閨蜜機"存在的問題都不是致命問題，從產品和供應鏈來看都有很多的解決方案，關鍵是本身產品有足夠高的價格做支撐。對于企業而言，這個市場是一個相對的藍海，核心問題是通過操作系統等方式構筑競爭壁壘。

至于價格問題，相信，以中國消費電子的供應鏈能力，很有可能在不長的時間內把"閨蜜機"的價格打下去。

劉青講到：“之前的iPad就是一個很好的例子，在所有人都不看好的情況下，硬是從iPhone和MacBook之間擠出了一個新市場，成為了細分市場的范例。如今，閨蜜屏也有著相類似的特質。在能夠打造標準的大廠入局前，產品價格相對虛高是正常現象，畢竟小米發布手機之前，三五千買個高價低配的智能手機，也不是個新鮮事。以中國消費電子市場的供應鏈能力，大廠在短時間內把‘閨蜜機’價格打下來問題不大。”

從數據來看，"閨蜜機"的價格確實在不斷下探，品質也在不斷提升，洛圖科技數據顯示，中國移動智慧屏市場均價已經從2023年第四季度的6173元下降至2024年第一季度的4829元。其中，4K屏幕的滲透率已從5%提升至16%。洛圖科技（RUNTO）預計，2026年中國移動智慧屏市場規模將超過220萬臺，銷額逼近70億。（本文首發于，作者｜吳泓磊，編輯｜鐘毅，文中劉蕾、孫可、劉青、王爭為化名）