8月7日消息，日前，全球領先的時尚和生活方式在線零售商SHEIN宣布與奢侈時尚品牌MONSE達成最新合作。SHEIN和MONSE團隊合作聯名，將SHEIN的時尚美學與MONSE的標志性設計理念融合在一起，為SHEIN的消費者提供了時裝秀級別的高性價比設計產品。

伴隨著SHEIN在全球時尚行業日益提升的品牌影響力和消費者影響力，查看SHEIN網站發現，包括超人、蝙蝠俠、貓和老鼠、哈利波特等全球知名IP已紛紛與SHEIN推出聯名產品，并通過SHEIN銷往全球。根據業內人士透露，近年來，已有超220個全球頂級IP與SHEIN牽手成為“好友”。

著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗表示：“全球知名企業和IP與SHEIN的合作，也充分印證SHEIN這樣的新一代全球化品牌在海外獲得的認可，彼此的合作是雙贏的，頂級IP可借助SHEIN品牌在國際時尚領域的影響力、品牌營銷能力以及廣泛的銷售網絡，觸達和培育更多的年輕用戶群。”

SHEIN等自主品牌在全球市場的崛起，正是企業不斷打造和釋放新質生產力，在海外品牌和影響力不斷提升的縮影。

聯名奢侈品牌MONSE，全球頂級IP紛紛加入SHEIN品牌合作“朋友圈”

公開信息顯示，MONSE由設計師Laura Kim和Fernando Garcia于2015年創立，他們還擔任全球領先的奢侈品牌Oscar de la Renta的聯合創意總監。

MONSE以其創新的時尚方法而聞名，它將男裝剪裁的精致與大膽的創造力融為一體，從不對稱下擺到新穎的剪裁、解構的輪廓和異想天開的圖案，已成為女性奢華成衣的代名詞。國內外眾多明星都曾多次穿著MONSE的服裝出席包括奧斯卡頒獎典禮、有“時尚界奧斯卡”之稱的Met Gala、脫口秀、派對、首映式等眾多獨家時尚活動。

據此，Kim和Garcia還指導了SHEIN X設計師孵化項目的五位獨立時裝設計師，共同設計和發布該SHEIN X MONSE聯名系列產品，為SHEIN的消費者提供了時裝秀級別的設計和品質的高性價比產品。SHEIN X MONSE系列提供各種尺寸和款式，包括連衣裙、夾克、襯衫、褲子和配飾等。

“在MONSE，我們熱衷于時尚的包容性，這就是我們與 SHEIN合作推出一個價格適中的系列的原因。”MonSE 聯合創意總監Laura Kim說。

2012年成立的自主服裝品牌SHEIN以行業創新的柔性按需模式為消費者提供多元又高性價比的產品，深得全球消費者的喜愛。基于在全球時尚行業日益提升的品牌影響力和消費者影響力，SHEIN品牌成為全球頂級IP和明星、意見領袖們紛紛牽手的重要好友。

查看SHEIN官網，這些合作品牌方包括迪士尼、華納等世界IP頭部企業和超人、蝙蝠俠、貓和老鼠等著名IP，并且還獲得了如“華納2022年度最佳線上零售合作伙伴”等IP品牌方所頒發的榮譽。一位接近SHEIN的人士透露，SHEIN已先后與全球220多個著名IP展開合作，僅2023年，SHEIN就開發了超過1萬個聯名IP商品，所有的聯名款均由SHEIN的設計師設計開發。

同時，也有包括Khloé Kardashian（科勒·卡戴珊）、Katy Perry（凱蒂·佩里）、Avril Lavigne（艾薇兒）、Rita Ora（瑞塔·奧拉）、Nick Jonas（尼克·喬納斯）、Lil Nas X（利爾·納斯·X）、The Chainsmokers（煙鬼組合）、Anitta（阿妮塔）等明星和意見領袖們成為了SHEIN的合作伙伴，通過多種形式參與到SHEIN品牌所引領的時尚潮流中。

值得一提的是，SHEIN與合作伙伴的聯名系列，也注重環保與可持續理念的貫穿。例如，去年，SHEIN與巴西流行巨星Anitta（阿妮塔）推出環保聯名服飾系列，產品均要符合evoluSHEIN by Design的標準，即服裝至少由30%的優選材料組成、由通過第三方審計取得相關環保認證的供應商生產，并且該系列中的所有產品都使用含有回收材料制成的包裝袋。

品牌出海時代，SHEIN以“品牌力”驅動全球影響力

隨著企業出海熱潮的推進，品牌力在企業全球化和出海過程中發揮著愈加重要的作用，甚至成為企業在全球市場競爭和可持續發展過程中的核心競爭力。

SHEIN受到國際品牌、頂級IP們的肯定，是其品牌在全球時尚行業影響力的證明。與各大電商平臺模式不同，SHEIN是從服裝自主品牌起家，逐漸發展形成“自主品牌+平臺”的獨特雙引擎模式，而其同名自主時尚品牌SHEIN已成為比肩ZARA、H&M、優衣庫的全球四大時尚品牌之一，也是上述與各知名企業、IP和合作伙伴聯名的載體。

據市場咨詢機構LEK Consulting發布的《2024年LEK鞋類和服裝品牌熱度指數》，SHEIN再度獲得美國休閑女裝品牌熱度第一名，連續三年位居榜首，這也意味著自該指數推出以來的三年時間里，SHEIN一直是全美熱度最高的休閑女裝品牌；據研究機構Piper Sandler公布的2023年秋調研結果顯示，SHEIN獲得Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的購物網站第2位，以及Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的服裝品牌第4位，與Nike一起成為同時入選兩大榜單的公司。

與此同時，SHEIN的品牌影響力已經不再局限于服裝行業。

據市場分析機構data.ai數據顯示，SHEIN登頂2023年全球購物類APP下載榜首，這也是其繼2022年之后連續第二年蟬聯購物類應用下載冠軍；由美國權威咨詢公司Morning Consult發布的2023“全美十大增長最快品牌”報告顯示，SHEIN與ChatGPT、可口可樂等品牌齊名，是全球唯一入選的時尚品牌。

這也難怪在線下活動中，SHEIN的品牌活動都能吸引大量粉絲。SHEIN曾在英國、法國、德國、西班牙、意大利、愛爾蘭、比利時、葡萄牙、荷蘭、瑞典等眾多國家開設品牌快閃店，均引發消費者在品牌快閃店的大排長龍。

柔性按需模式創新+全流程ESG實踐，“出海新質生產力”釋放巨大品牌力

SHEIN品牌與產品在全球的被認可，是新質生產力釋放出巨大紅利的體現。SHEIN利用技術創新實現傳統服裝制造的數字化升級，構建了能夠實時按照市場需求來驅動供給的柔性按需供應鏈模式，既在源頭減少庫存浪費，又帶來多元且高性價比的產品競爭力，是“出海新質生產力”的典型代表。

服裝行業本身是消費需求快速變化、制作工藝繁多、原材料層出不窮的非標行業，上下游環節多，涉及面廣且時間跨度長。一直以來，“猜測市場需求、提前季度備貨”的重資金、高庫存、長賬期模式，是制約服裝行業發展的“老大難”問題。

品牌力本質上是產品力和可持續發展競爭力的顯現。自創立以來，SHEIN品牌不斷對傳統服裝生產制造進行數字化、智能化、綠色化變革，以柔性按需的供應鏈模式創新和全流程ESG實踐來打造新質生產力，從而為消費者帶來了品質更加穩定、高性價比和更加多元、個性化的時尚產品，在全球市場建立起更加強大的產品競爭優勢和品牌力。

在“小單快反”的柔性供應鏈模式下，SHEIN利用實際市場需求來預測銷售和控制生產，并最終減少生產過剩。在實時分析時尚趨勢的前提下，針對所有SKU都從非常小的訂單開始，如果銷售趨勢好立刻返單，但如果銷售不達預期則中止生產。從而，SHEIN品牌能將未銷售庫存率降低至個位數，不及行業其他品牌未銷售庫存平均水平（30%）的十分之一，將傳統“以產定銷”的大批量生產模式，改變為“以銷定產”。

SHEIN品牌所引領的柔性按需供應鏈底層是產業互聯網的支撐，是其長期以來對傳統供應商數字化、智能化升級的全面推動。該過程并非可以在一朝一夕間輕易實現的，而是其十多年來持續在技術、應用的優化迭代中，圍繞技術創新、培訓支持、工廠擴建以及社區服務等多方面持續的供應商賦能中建立起來的。

SHEIN所構建的產業互聯網，以數字化技術貫穿設計、原材料、生產制造、物流等各環節。在前端，SHEIN可以通過實時掌握時尚趨勢以及消費者反饋，進行較為精準的預測以此來制定后續產品和產品線風格、定位與企劃規劃；進入生產環節后，各訂單的生產與質量管理的要求與標準會實時同步到各供應商端；供應商們則可以直接線上進行生產排單、生產管理、及時發現問題并進行調整。

除了柔性按需的供應鏈模式在源頭上釋放綠色新質生產力外，SHEIN還圍繞精益創新和集體韌性理念，在包括從環保原材料和原材料再利用，再到研發、生產、制造、倉儲物流、產品再流通等產品全生命周期和全流程中，持續推進綠色可持續戰略。

在環保原材料和原材料再利用環節，SHEIN推出“SHEIN X Rescued”最新可持續服飾系列，通過采用與可持續時尚企業Queen of Raw合作采購的行業過剩庫存面料再次利用，進行SHEIN服飾的開發設計。并推出evoluSHEIN by Design服飾系列，所有產品均需包含一定比例的再生等優選面料。

在研發和生產制造環節，SHEIN積極推廣應用數碼熱轉印和數碼冷轉印等工藝。這兩項工藝在適配“小單快反”柔性按需供應鏈的同時，可以減少水資源等消耗，實現生產制造的綠色節能環保，其中數碼熱轉印經國際機構認證過程零耗水。

在倉儲物流環節，其倉庫屋頂光伏裝機持續擴容，新引入的新能源卡車相比傳統方式預計可減碳近30%；SHEIN也在持續推進減少在運營過程中原生塑料的使用，增加再生塑料包裝袋、快遞袋的應用。

除此以外，今年，用于消費者交易SHEIN二手商品的SHEIN Exchange平臺從美國擴展到了歐洲；作為SHEIN致力于解決全球紡織廢料管理和發展循環經濟重要舉措的SHEIN EPR基金，今年又正式選定UnTours基金會為其第二個受資助者，以支持推動紡織廢料的循環利用；近期，SHEIN還新設循環基金深化對新一代可持續發展技術和解決方案的探索，擴大與可持續發展企業的合作關系。

通過創新的柔性按需供應鏈模式，以及對傳統行業的數字化、智能化、綠色化改造，從而持續釋放“出海新質生產力”，像SHEIN這樣越來越多的自主品牌的全球影響力得以持續上升，其全球知名品牌合作伙伴的“朋友圈”也不斷壯大，成為中國制造進入品牌化出海時代的有力注腳。