5月7日消息，淘寶天貓與小紅書簽訂戰(zhàn)略合作，打造“紅貓計(jì)劃”，小紅書的種草筆記可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶App。

據(jù)了解，天貓與小紅書進(jìn)一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路。

在融合之后，品牌商家不僅可觀測從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路投放效果，提升投放效率淘寶，天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費(fèi)互動(dòng)。

同時(shí)，雙方首次打開效果廣告鏈路，共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能，對于前期加入試點(diǎn)的品牌來說，在小紅書的投放內(nèi)容可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓。

此次合作，首次實(shí)現(xiàn)了小紅書種草到淘寶天貓消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路打通。后續(xù)，雙方的合作將持續(xù)開放給更多優(yōu)質(zhì)品牌商家。

實(shí)時(shí)上，這是繼去年春季允許直接跳轉(zhuǎn)微信小程序之后，小紅書又一次擁抱其他平臺，而這次是阿里。

過去幾年，小紅書一直在商業(yè)化上進(jìn)行探索，但無論大力扶持電商、直播和買手，還是推出“薯店”扶持計(jì)劃，給中腰部商家輸送流量，小紅書的商業(yè)化都有一個(gè)顯著特征：嚴(yán)控站外導(dǎo)流。

也就是說，在小紅書上，對于博主將流量導(dǎo)向微信、淘寶天貓等私域進(jìn)行交易是嚴(yán)厲打擊。

不僅是小紅書，遏制站外導(dǎo)流一直是目前內(nèi)容電商平臺的標(biāo)配。抖音此前也同樣曾禁止外掛淘寶鏈接。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量為王。其實(shí)很容易理解，用戶在跳轉(zhuǎn)后就去其他平臺購物了，丟了客戶不說，精準(zhǔn)的流量也在不斷流失。

如果允許站外導(dǎo)流，可能不久后，作為流量提供者的內(nèi)容平臺將淪落為單純的導(dǎo)購網(wǎng)站，等于是拿自己寶貴的流量為電商平臺做嫁衣。

小紅書此前對于跳轉(zhuǎn)的說法是：“種草直達(dá)是小紅書搜索直達(dá)下的營銷推廣產(chǎn)品，在小紅書搜索場域下，通過技術(shù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)站外成交數(shù)據(jù)回傳，進(jìn)而幫助客戶更加準(zhǔn)確地探索目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)跨平臺投放效果追蹤。”

而小紅書此次支撐鏈接跳轉(zhuǎn)至天貓商品頁，是一個(gè)非常巨大的轉(zhuǎn)向。

當(dāng)下，小紅書面臨無法將平臺內(nèi)的流量悉數(shù)利用，而淘寶天貓的流量又被抖音拼多多稀釋，雙方的此次合作，更像是一個(gè)拿錢、一個(gè)拿流量。