5月9日，九派財經(jīng)從淘寶天貓方面獲悉，今年貓618主打“官方立減”，即買一件就能減，力度為15%，相當于8.5折。在此基礎(chǔ)上，可再疊加88VIP大額消費券、行業(yè)品類券（美妝券、服飾券等）、直播間紅包等優(yōu)惠，同時設(shè)置了最低價校驗防控先漲后降，價保時間將從消費者付款至7月5日。

一位淘天方面人士告訴九派財經(jīng)，今年取消了以往“滿200-30”“滿300-50”等滿減活動，不用再湊單，不過上述88VIP大額消費券、行業(yè)品類券等仍采用滿減形式，部分商品達到門檻即可使用。

作為吸引消費者增加購買量的促銷方式，此前滿減活動曾因湊單麻煩、平臺計算規(guī)則復雜等問題屢遭吐槽，消費者為享優(yōu)惠購買非剛需產(chǎn)品后又退貨的行為帶來的運營成本上升，也招致了不少商家的不滿。

有知情人士表示，此次取消滿減主要是想“更簡單、一目了然”。

京東方面則表示，今年618將整合“滿200減20神券”、“跨店滿減”、“官方立減”等基礎(chǔ)玩法，還首次整合國家補貼與京東外賣百億補貼等資源，推出驚喜日、超級秒殺日、百億補貼日、超省特價日、超級直播日、PLUS會員日、萬店秒殺日等主題促銷活動。

相較于2024年于5月20日開啟618，今年京東和淘寶均宣布會在5月13日晚8點開始大促活動，時間覆蓋范圍首次被提前至五月中旬。

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