在當(dāng)今競爭激烈的汽車市場中，不少車企都愛將品牌形象塑造得越來越高大上，卻分不清離用戶是“更高”還是“更遠(yuǎn)”。東風(fēng)奕派卻用跨界“破圈”重構(gòu)營銷邏輯，讓品牌戰(zhàn)略與用戶價值碰撞出共鳴的火花。

2025年5月2-4日，一場關(guān)于“破圈”的盛宴點燃了湖北孝感，2025王者榮耀電競派對暨第十一屆王者榮耀全國大賽總決賽在這里舉行，一眾電競明星、知名歌手、女團、及Coser匯聚于此，將線下電競賽事與音樂派對深度融合，為觀眾帶來了一場好看、好玩、好聽的沉浸式體驗。

當(dāng)然，這里還有一場別樣的跨界“破圈”，作為2025王者榮耀全國大賽特約合作伙伴暨指定汽車品牌，以及唯一獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)品牌，東風(fēng)奕派攜旗下“雙子星”陣容，助力這一“音樂+電競”的城市嘉年華，推動數(shù)字經(jīng)濟與文化旅游深度融合。

隨著新一代消費群體的崛起，品牌年輕化進(jìn)程已成大勢所趨。相比傳統(tǒng)品牌、或是造車新勢力，主打和年輕人走在一起、玩在一起的東風(fēng)奕派已經(jīng)嶄露頭角。

01 全民電競盛事

用年輕人的方式，抓住年輕人的心

在汽車產(chǎn)業(yè)這樣相對傳統(tǒng)的賽道，跨界常見，但東風(fēng)奕派的玩法可以說相當(dāng)新穎。從品牌成立以來以來，東風(fēng)奕派一直探索、嘗試用年輕人的方式，與年輕用戶保持高頻對話，創(chuàng)造性地通過更加有趣的品牌聯(lián)動，不斷打破次元壁。

這一次王者榮耀全國大賽，東風(fēng)奕派邀約了車主用戶親臨現(xiàn)場，共同感受電競+音樂的舞臺魅力，與用戶走在一起、玩在一起。

在活動現(xiàn)場的內(nèi)外展車區(qū)域，不少觀眾圍繞著東風(fēng)奕派“雙子星”拍照打卡，共同營造歡樂氣氛。

與此同時，東風(fēng)奕派提供了活動期間的全方位車輛支持。我們可以看到100輛eπ007和eπ008，在活動現(xiàn)場來回擺渡，承擔(dān)了明星接駁、比賽選手接送、工作人員以及嘉賓接待等一系列任務(wù)，并圓滿完成。

不僅于此，5月2日2025王者榮耀全國大賽的總決賽直播，東風(fēng)奕派還是唯一獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)品牌。

其實早在2024 年，東風(fēng)奕派就和王者榮耀結(jié)緣了，成為2024年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽的B站直播官方獨家合作伙伴。

可以看到，本次東風(fēng)奕派和王者榮耀全國大賽的合作，“江湖地位”進(jìn)一步升級，在深度融入電競粉絲圈層之外，還借助賽事的高曝光度與影響力，進(jìn)一步強化品牌在粉絲群體心中的認(rèn)同感與吸引力，拓展品牌發(fā)展的新空間。這是一場品牌與IP之間的雙向奔赴，也是用戶和品牌之間的共鳴。

02 圈層文化碰撞與融合

讓持續(xù)破圈生長,派生無限可能

隨著汽車行業(yè)進(jìn)入存量市場，用戶需求步入多樣化、個性化時代，新形勢下的品牌營銷必須拒絕自嗨式宣傳，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)群體需求，充分釋放營銷勢能，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。東風(fēng)奕派堅持“聽懂用戶說的話，說用戶聽得懂的話”，針對用戶不同興趣領(lǐng)域進(jìn)行跨界營銷，讓東風(fēng)奕派“派生無限”的品牌理念煥發(fā)出無限能量。

自品牌成立以來，東風(fēng)奕派積極拓展品牌營銷邊界，進(jìn)行了一系列創(chuàng)新營銷。

比如，通過攜手B站、小紅書、愛奇藝、中國國家地理和人民日報等不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)平臺和IP合作，東風(fēng)奕派讓品牌價值不斷實現(xiàn)跨界“破圈”。

當(dāng)然在汽車行業(yè)，跨界早就不是什么新鮮事。但東風(fēng)奕派的跨界，總是能帶來出人意料的創(chuàng)新，真正打動年輕人的內(nèi)心，為行業(yè)跨界營銷提供了一個又一個成功模板。

2023年12月，東風(fēng)奕派成為B站“2023最美的夜bilibili跨年晚會”的汽車行業(yè)唯一贊助商，及B站首場線下跨年活動“嗶哩嗶哩干杯跨年夜”獨家合作伙伴，為Z世代們的“年夜飯”添磚加瓦。

2024年12月，由東風(fēng)奕派獨家冠名的2024愛奇藝尖叫之夜在澳門舉行。無論是秦嵐乘坐eπ008五座版下車抓拍的精致瀟灑，還是唐詭小分隊將"馬車"升級為“電車”eπ008六座版的創(chuàng)意，都顯得趣味十足。

2025年3月，東風(fēng)奕派以“官方唯一指定汽車品牌”的身份深度參與2025武漢馬拉松，奕派雙星擔(dān)任計時引導(dǎo)車及全程保障車，為賽事提供“全場景、高標(biāo)準(zhǔn)”的全鏈路保障，為構(gòu)建武漢高質(zhì)量“體育+”城市盛會貢獻(xiàn)東風(fēng)力量。

我們可以看到，從線上到線下，從虛擬戰(zhàn)場到現(xiàn)實征途，東風(fēng)奕派以多元化營銷舉措構(gòu)筑起了和年輕世代的深層情感鏈接，展現(xiàn)本土科技品牌的創(chuàng)新活力和社會擔(dān)當(dāng)。

03 東風(fēng)奕派“雙子星”

聚體系之力，以持續(xù)創(chuàng)新領(lǐng)跑未來

跨界屢屢“破圈”的背后是東風(fēng)奕派對用戶真實需求的洞察和滿足，這樣的銳利“目光”其實準(zhǔn)確來說是源于其在電動化新賽道的清晰的發(fā)展規(guī)劃。

東風(fēng)奕派立足于“主流科技電動品牌”的定位，始終以“科技與變革”為品牌理念，為用戶創(chuàng)造出無限不循環(huán)的未來出行可能。

在看得見的地方，東風(fēng)奕派和大家用戶玩在一起，在看不到的地方，東風(fēng)奕派是凝集東風(fēng)汽車造車智慧、依托東風(fēng)汽車全價值鏈體系合力而打造的“主流科技電動品牌”。

東風(fēng)奕派搭載了全棧自研的東風(fēng)量子架構(gòu)、行業(yè)領(lǐng)先的馬赫動力、以及SOA智能座艙等核心技術(shù)，憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和卓越的產(chǎn)品實力滿足了主流用戶的核心需求，為用戶打造出“樣樣都有，樣樣都好”的高價值精品新能源車。

針對年輕的家庭用戶，eπ008定位為家庭智能大型SUV，五座版車型從用戶體驗與使用場景出發(fā)，滿足了小家庭用戶的多樣化出行需求。六座版車型則是首款“536”車型，即5002mm車長+3025mm軸距的極致空間和6座家用布局，為用戶提供了一個智能、精致、安全以及舒適的家。

針對年輕人對新能源車駕駛樂趣的追求，“智雅型動座駕”eπ007基于東風(fēng)量子架構(gòu)打造，該車提供純電和增程兩種動力形式，所配備的馬赫電驅(qū)動系統(tǒng)在2023 - 2024年連續(xù)榮獲“世界十佳電驅(qū)動系統(tǒng)”稱號，展現(xiàn)出強勁的性能與出色的穩(wěn)定性。整體來看，eπ007擁有“傾心美感、智能靈感、駕駛快感、安全質(zhì)感”四大硬核實力。

由此我們可以看到，東風(fēng)奕派不僅通過年輕人更加偏好的方式來做營銷，更是深度融合互聯(lián)網(wǎng)思維，基于用戶需求打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以用戶為主導(dǎo)的品牌發(fā)展觀才是其生命力如此蓬勃的根本原因。

寫在最后：

在這場全民電競盛事之下，我們看到跨界不是簡單的logo占據(jù)版面，而是要真正讀懂了年輕人想要什么，喜歡什么，用跨界聯(lián)動的方式實現(xiàn)對用戶出行、生活、娛樂的滲透和連接，讓更多年輕人了解、體驗并選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品。東風(fēng)奕派正是在用這種方法，逐步將潛在用戶轉(zhuǎn)化為忠實客群，實現(xiàn)對渠道的高效賦能。

一場跨界的盛宴才剛剛結(jié)束，但東風(fēng)奕派和用戶走在一起、玩在一起的步伐不會停止。