5月7日， 淘寶天貓與小紅書簽訂戰略合作協議，打造“紅貓計劃”，這一合作標志著兩大電商平臺將實現深度開放融合， 構建從內容種草到商品購買的完整商業閉環，為平臺商家創造新的增長機遇。

據悉，此次雙方就品牌商家種草達成戰略合作，共建三方賬號，品牌商家不僅可以通過淘寶種草星河平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，找到科學種草路徑，提升投放效率，而且淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。

除了種草投入增加之外，雙方還共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能。對于前期加入試點的品牌，淘寶天貓和小紅書首次開放UD合作，新增效果廣告模式， 實現內容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。同時，品牌商家也可直接在小紅書內投放，實現“種草直達”。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數字化能力支持，助力營銷轉化。

△市民從天貓、淘寶的促銷宣傳墻經過。（圖片由CNSPHOTO提供）

業內人士認為，此次合作是電商行業的一次重要突破。淘寶天貓憑借成熟的交易體系和供應鏈優勢，與小紅書強大的內容生態和年輕用戶群體形成完美互補。 “紅貓計劃”不僅為傳統電商注入了內容活力，也為內容平臺拓展了商業化路徑，實現了真正意義上的優勢互補。

淘寶天貓作為傳統電商巨頭，擁有成熟的交易體系和龐大的用戶基礎。在內容化浪潮下，淘寶天貓持續加碼內容電商。自2016年起，阿里開始布局種草業務。2023年年底，阿里合并淘寶直播與逛逛成立內容電商事業部，推動內容電商發展進入新階段。

小紅書則以優質內容和活躍社區見長，在年輕消費群體中具有顯著影響力。隨著“種草經濟”發展，越來越多的商家和品牌開始通過小紅書筆記種草引流。近年來，小紅書也在社交電商的商業轉化中做了很多嘗試，包括既做自營電商平臺，又做買手電商和直播電商等。如今，小紅書聯手淘寶天貓，可謂是其商業化路徑上的重要布局。

小紅書COO柯南表示：“淘寶天貓是開放之路上非常重要的伙伴。對于品牌而言，在小紅書種草不僅是與用戶的第一接觸點，更是全鏈路經營的第一起點。小紅書將發揮激發需求和擴展精準人群的優勢，支持更多品牌實現從內容種草到交易轉化的全鏈路經營，實現更為直接的增長。”

除了打通從種草到購買的全鏈路外，淘寶天貓與小紅書的合作也是大勢所趨。近兩年，互聯網企業之間的互聯互通取得重大進展，這是行業融合開放發展的需要，同時也是企業發展壯大的新路徑。

“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步。”天貓總裁家洛表示，繼去年與微信支付、京東物流等達成互通合作后，目前，淘寶天貓已與微博、微信、支付寶、B站、知乎等超200家互聯網平臺建立合作關系，支持優質品牌全域運營。

毫無疑問，淘寶天貓與小紅書的合作，為電商行業打開了新的發展空間。

作者丨記者 蔣永霞

責編丨喻悅 李沫楠 付顥琬

校對丨張斌

審核丨楊宏生