瑞財(cái)經(jīng) 吳文婷 5月7日，淘寶天貓與小紅書簽訂戰(zhàn)略合作，打造“紅貓計(jì)劃”，宣布雙方進(jìn)一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，助推商家生意增長。

據(jù)了解，品牌商家不僅可觀測從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路投放效果，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費(fèi)互動(dòng)。

同時(shí)，雙方首次打開效果廣告鏈路，共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能，對(duì)于前期加入試點(diǎn)的品牌來說，在小紅書的投放內(nèi)容可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓。

值得注意的是，在4月底，就有消息稱，小紅書正在內(nèi)測“種草直達(dá)”升級(jí)功能，首次向外部電商平臺(tái)敞開流量通道。

彼時(shí)，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管小紅書在2023年曾嘗試自建商城和直播帶貨體系，但相較天貓、京東、抖音電商等成熟平臺(tái)，其交易能力與貨品體系尚不具備足夠競爭力。若開放“跨平臺(tái)導(dǎo)流”，或是一種更現(xiàn)實(shí)的“輕交易”路徑選擇，在保留內(nèi)容優(yōu)勢基礎(chǔ)上，借力外部平臺(tái)完成最終轉(zhuǎn)化。