隨后又有消息傳出，淘天今年的重點是扶持優質品牌和商家做增長，提高收入。進入“精耕細作”競爭階段，電商平臺的一大策略變化是不卷低價，優化營商環境，集中資源扶持優質商家，進而豐富平臺優質供給。此次的天貓超級品牌私享會上，天貓公布最新策略：全力扶優，做大品牌增長。

優質品牌的范圍擴大。“優質品牌不單單是GMV頭部品牌，更是有原創性有創造力，能引領消費需求創造出好產品獲得新用戶，產生粘性用戶，可長期持續經營發展的品牌。”家洛表示，品牌每造一個超級新品都是一次搶占新客搶占市場的絕佳機會，今年將從商家激勵、新品扶持、品牌會員、品質直播、用戶增長等方面投入力度空前的戰略級資源，以領先的AI技術，打響優質品牌2025年的增長戰役。

南都記者了解到，今年一季度，天貓已對服飾、運動戶外、美妝等核心品類進行試點，落地限時返傭、廣告激勵等激勵政策。小米集團副總裁兼中國區總裁王曉雁接受南都在內媒體采訪時表示，“今年的前兩個月，天貓的銷售表現同比增長50%，15Ultra和大家電同比均增長100%。接下來，雙方深度合作的重點是汽車等高客單價商品。”

家洛提到，相比去年，今年的投入力度空前。在商家端，加碼傭金反哺、廣告激勵反哺、年度對賭協議三大方面投入；在消費端，加強對消費者的激勵，尤其是高購消費者（客單價、購買頻次、不同品類客單價遠高于普通消費者的群體）和年度購買頻次較低的新人。

天貓將在二季度加大扶持優質品牌的投入力度，并從核心品類拓展至更多品類。其中，傭金激勵將從「春季限定」提高到「全年多次」，并且會逐步拓展到全行業推廣。

加大站外流量的投入

天貓投入的另一重點是站外流量。家洛明確表示，今年將加強與新浪微博、小紅書、B站等社交媒體合作，方便品牌和天貓進行全域運營，最終引導用戶到天貓成交。“過去一年，運用種草、外投回到天貓的交易形式的商家有非常大的收獲。我們希望今年在這樣的策略下做更多激進的策略運營。核心在于，未來新一年，品牌通過更多種草、外投回到旗艦店的生意，我們會做更多反哺策略、合作策略，甚至流量加投策略，推動這個場域做得更好。”

據了解，繼去年與微信支付、京東物流等達成互通合作，目前，淘寶已與微博、微信、支付寶、小紅書、知乎、B站等超200家互聯網平臺建立合作，為商家全網引流。

新品激勵方面，投入資源翻倍。2025年超級新品天貓首發，在淘寶首頁、搜索等資源基礎上，新增淘寶開屏、二樓等重磅資源，同時小黑盒、88VIP等核心目標人群來訪100%促達，打爆新品。新品孵化支持周期從30天，拉長至90天。

品牌會員方面，全方位升級公私域產品，新增我淘、關注等品牌會員入口，品牌會員權益新增淘寶搜索、推薦、購物車等公域，為品牌提供更多運營場域；淘寶直播堅持做“品質直播”，去年淘寶直播年度活躍買家同比增長38%，2025年將投入30億紅包補貼，激勵品牌新客增長；投入20億商品補貼，打造直播爆款；給達標的優質商家100%返傭。

引進新AI技術

AI成阿里新增長點后，阿里提出要圍繞AI這個戰略核心，在AI基礎設施、基礎模型平臺及AI原生應用、現有業務的AI轉型等三方面加大投入。2025天貓超級品牌私享會上，阿里媽媽CTO鄭波首次完整展示淘天集團大模型家族，并詳細介紹了與淘寶天貓商業場景緊密結合的AIGX技術體系。

據介紹，淘天集團AIGX技術體系具備基礎研究、應用開發和產業化的完整鏈條，覆蓋了AIGI（索引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價）、AIGA（拍賣）、AIGC（創意）、AIGD（數據）等電商商業經營所需的全部場景。

具體來看，基于生成式推薦（AIGR）算法，淘寶已于近期升級手淘“猜你喜歡”產品，通過更強大的推理和預測能力來發現消費者的潛在需求，而不再只是“看后推”“搜后推”。據悉，“猜你喜歡”背后是淘天集團全新升級的RecGPT模型，以淘天集團百億參數的多模態大模型為基礎，能夠對10萬量級的上下文進行總結，全模態認知數以億計的商品信息。

在AIGC領域，淘天集團近期推出了淘寶星辰·圖生視頻2.0版，支持一次生成10秒左右的短視頻；基于視頻生成大模型，淘天集團還發布了多圖生成帶貨短視頻的全鏈路產品，能夠為商家自動剪輯生成1分鐘的電商帶貨視頻。

淘寶打擊AI假圖

扶優的同時，淘天將利用AI技術去劣。AI技術幫助商家降本增效，生成優質圖文視頻的同時，家洛提到，天貓將和品牌商一起開放AI能力做全網掃描，方便品牌在平臺上做一些治理，找到劣質商品、低質供給商品。

南都記者注意到，淘寶在3月27日發布新規，啟動AI假圖治理，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為，保護原創商家和消費者權益。

“看全網同款都是一個圖，分不清哪家是正版”“搜索頁全是AI模特圖，完全分不清實物”……社交平臺上，消費者對“AI照騙”的吐槽屢見不鮮，一不小心就上當受騙：“看圖片是呢子大衣，收到貨卻是聚酯纖維”。AI假圖虛假營銷，導致消費者屢屢踩坑，引發諸多不滿和投訴。

不良商家利用AI低成本批量盜用商品圖，仿冒爆款商品。“模特圖被AI換背景直接就用了，價格掛得更低，人家銷量還比我們高。”一位原創男裝品牌負責人表示。還有商家反映，用肖像權投訴模特圖被侵權，對方通過AI換臉繼續盜用，維權成本極高。

據淘寶相關負責人介紹，平臺將明確認定“商品材質或款式不符”“效果失真或夸大效果”“不存在場景導致商品失真”“摳圖貼圖感明顯失真”等AI假圖典型場景，上線識別模型，通過“源頭攔截”“存量清理”和“標識提醒”等舉措，對平臺AI假圖進行全面治理。

具體為，在商品發布端，實時檢測和攔截失真圖片。此外，在商品詳情頁還將上線AI合成提示標識，以保障消費者的知情權。截至目前，平臺已累計攔截過度PS、AI夸大的假圖近10萬張。

此外，淘寶向全行業發出倡議：規范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，一起加入對AI假圖的全面治理。

采寫:南都記者 黃培