3月26日消息，在今天的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達(dá)93.8%，覆蓋超九成網(wǎng)民，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。

截至2024年12月，短視頻應(yīng)用人均單日使用時長達(dá)156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位，同比增長3.1%。

71.2%的用戶因短視頻/直播產(chǎn)生消費(fèi)，2024年全國網(wǎng)上零售額達(dá)15.5萬億元，短視頻電商成為重要增長引擎。

從用戶喜愛的短視頻類別來看，幽默搞笑、美食和新聞?wù)紦?jù)前三的位置。

值得注意的是，微短劇作為短視頻如今的重要市場，用戶數(shù)量同樣在逐步提升。

數(shù)據(jù)顯示，微短劇的用戶規(guī)模截至2024年12月達(dá)6.62億人，半年增長率高達(dá)14.8%；使用率為59.7%，較2024年上半年增長7.3%。

僅半年時間，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時通訊。