2024年8月3日，“心藏須彌 終抵繁星”設計主題沙龍 暨2024搜狐無界美學大賞（以下簡稱為：搜狐無界美學大賞）在首都北京盛大啟幕。本屆搜狐無界美學大賞，搜狐結合自身矩陣內容優勢，將搜狐汽車、搜狐家居、搜狐科技、搜狐時尚跨界聯動，共同探尋當下設計與美學的新發展、新風潮，新機遇與新挑戰。

活動期間，西安美術學院設計藝術學院副院長 劉瑩教授，發表了題為《地域文化驅動的創新設計》的主題演講。以下為演講內容原文：

西安美術學院設計藝術學院副院長 劉瑩

各位專家、各位前輩，下午好！我叫劉瑩，來自西安美術學院設計藝術學院。很榮幸被主辦方邀請，也很榮幸參加這次活動。今天是向各位專家和前輩學習，也從我個人的角度，帶著西安美術學院最近幾年小的成果向大家匯報。

今天我演講的主題是“地域文化驅動的創新設計”。

剛才主持人講到全國有八大美院，加上清華大學美術學院，但很多現場的嘉賓對西美還不是特別了解。西安美術學院與共和國同歲，1949年成立，前身是西北軍政大學藝術學院，第一任校長是賀龍元帥。到了1960年，學校正式更名為西安美術學院，地址就在陜西西安。

正是因為學校想一直堅持傳統，發揮地域優勢，突出西部特色，現在學校凝煉了四個傳統教研方向、包括周秦漢唐文化、延安革命文化、西北民族民間文化和長安畫派與黃土畫派。周秦漢唐文化比較好了解，因為陜西是十三朝古都，有著豐厚的歷史文化資源。延安革命文化就是在抗戰時期延安地區成立魯迅藝術學院，就是魯迅美術學院的前身，但因為后來學校遷都，一批前輩老師沒有走，而是留在西安幫我們一起建設西安美術學院，所以西安美術學院也是有紅色基因的學校。西北民族民間藝術是因為陜西省就有很多民族和民間藝術形式，包括春晚舞臺上就有一個場景在西安取景。長安畫派和黃土畫派是有一個典型的大腦人物，因為兩個畫派都是農民畫家，劉東昔教授也是我們的前任院長。這些匯成了西安美術學院的四大傳統特點。

1993年，學校成立設計系，也就是我所在的設計藝術學院前身，2019年，正式更名為設計藝術學院。

目前學院共有三各專業：視覺傳達專業、藝術科技專業、產品設計專業，圖中就是學院在三個不同時期的風貌，目前三個專業都是國家級一流本科專業。

在此基礎上，我們設計學院也有形成四個自己的教研方向：絲綢之路傳統文化、延安精神引領的紅色文化、鄉村振興的整合文化、服務國家重大戰略的綜合文化。

作為院校，西安有著自己獨特的魅力，但作為學校發展還是有一些問題和挑戰。我是做工業設計的，但西安的工業設計產業資源非常少，更多的是軍工企業和制造業，所以藝術類院校跟他們產生合作是很難切入進去的。優點是因為我們地處歷史文化非常豐厚的陜西地區，所以正在思考是否可以把文化作為發展或者培養人才的建設方向。正是因為文化是某個地區長時間積累下來的，是由民宿風貌、審美特色、建筑風貌等等共同構成，所以具有獨特性。

在這種思路下，我們摸索出了三個發展路徑：通過比賽、項目合作以及科研和教研，以地域文化促進創新設計。

通過全體學院師生的共同努力，我們先后承擔了一些國家級項目。去年年底在西安剛剛舉辦的中國中亞峰會會徽是由我們趙利院長帶領學院共同設計，2021年舉辦的全國第十四屆全運會視覺形象設計，包括會徽、吉祥物、獎牌以及所有火炬設備都是由我們學院師生共同承擔，神州十九號載人飛行航天任務的標識也是學院老師帶領團隊共同設計。

學生實踐也有獲得一些行業比較著名的獎項，包括上汽和廣汽舉辦的比賽，2022年，我們有個學生參加上汽比賽獲得最佳內飾設計獎和最佳用戶體驗設計獎，連續兩年的紅星獎金獎、銀獎，為陜汽重卡提供卡車司機的駕乘體驗優化設計方案。

圖中是為陜西地區的一些縣政府提供景觀設計，與雅迪電動車進行概念開發，給環衛工提供路邊的休息站，還有向西安當地企業提供的設計服務，這些成果都是圍繞剛才所說的四個教研方向不斷發展和積累的，也就是紅色文化、傳統文化、服務國家重大戰略和鄉村振興。

看一看我們最近與文化相關的案例：

圖中是參加安踏今年年初剛結束的設計比賽，概念來自于西安兵馬俑，看到鞋的身上采用兵馬俑大塊的造型，鞋面上有很多大的片材，通過疊加的方式模仿兵馬俑身上穿的鎧甲，創造出了一種破碎感，同時又充滿激能感。整個鞋身顏色采用陶土色，也就是兵馬俑出土的顏色，通過金色和橙色點綴。鞋身底部有些文字字體是小篆，采用詩經里的篇章，描寫秦軍作戰的文字，內容就是豈曰無依，與子同袍，描述秦軍英勇善戰、勇猛無畏的品質。

我們也為秦漢館開發了一系列盲盒設計，叫做牌悠悠，描繪的就是當時說唱的藝人，有拿樂器的，有演奏的，有跳的，有表演的，有聽的。這些被陜西歷史博物館重點收藏了起來，所以我們以此為原型開發了一系列盲盒設計，迎合當下年輕人非常喜歡的蒙太特點。這些小人都非常可愛，憨態可掬，顏色沒有像現在流行的五顏六色，要把出土時的色彩高度還原回來，給消費者帶來一些更加真實的質感和色彩的反饋。

雁魚銅燈的單肩包設計概念來自于一款國寶，相信臺下有人知道，這應該是中國歷史上較早出現環保設計意識的產品，因為燈在燃燒的時候產生煙灰，比較腔鼻子，也對空氣有污染。雁的頸部是中空的，煙灰會通過頸部流到肚子里面，遇到水就會把煙吸收。我們方案的開發沒有采取這種功能原理，只是截取了外觀造型。

為了更好地貼近零零后年輕人的消費市場，我們又給這個包做了一個包。現在年輕人很喜歡背一種PVC的透明包，可以有目的地向大家展示你背的是什么東西。兩個包組合起來就是這個樣子，一個包去裝另一個包，可以當成一個包裝袋，也可以當成產品本身的一部分。提著中間雁的脖子拎起來，或者單肩去背，使用方式比較多元。

我們教研科研路徑中還有一個案例，方太集團2019年找到我們提出兩個需求，因為當時他們研發水槽洗碗機這樣一款新品，現在家里的洗碗機都是嵌入型的，柜式的或者臺式的，完全是獨立放在臺面上，但他們研發的水槽洗碗機在南方城市銷量非常好，市場反饋也非常好，就是在北方市場鋪不開。方太當時提出了兩個需求：我們是否能夠幫助他們調研西北地區居民在廚房的清洗樣態，基于這些調研產出概念設計方案。

我們拿到選題以后做了大量桌面調研、競品調研，按照洗衣機的使用流程分為使用前、使用中和使用后，從不同的品牌做了一些分析。可以發現有些品牌放置餐臺的位置，美的和西門子不需要調整餐盤方向，但老板和伊萊克斯需要多做一個動作，就是要把餐盤方向調整對準噴淋頭才能清洗干凈，恰恰就是這樣的多余動作降低用戶體驗。

通過線上線下相結合的調研，不管是抖音還是小紅書上都可以看到，陜西特別喜歡吃面，器具是一個非常大的碗，可能就是別人家的盆。調研之后發現有三個關鍵詞，也是解讀他們的產品在北方市場鋪不開。我們喜歡吃面食，碗特別大，什么樣的洗碗機能放下這么大的一個碗？喜歡吃偏油偏辣的食物。

歸納南北方的飲食習慣并建立典型用戶，可以幫助我們更好地、精準地解決這個問題。我們也有制定用戶旅程圖，分析的過程中發現，用戶的情感體驗在分類餐具和清理油污，把餐盤放入洗碗機的預處理過程中，用戶情緒體驗已經非常差了，這些情緒的痛點和低谷點恰恰是我們設計的切入點。

設計要素包括：編寫、可拆卸、易搬運。尺寸不宜過大，三套餐具以下，廚房格局不可改變，一體化操作。總共包括四類用戶：剛畢業的大學生租房族，二人世界，也就是剛剛結婚的新婚夫婦，三口之家或者四口之家，最后一類就是老年人。

由于設計結構和傳統洗碗機的功能完全不一樣，我們也有進行分析、形態學矩陣研究和前提的草圖發散，包括提取、分析、歸納，建立起一套基于這個項目的CMF材質庫，使用限量結構分析法梳理出更加具體的、能夠指導設計的關鍵詞。

整個設計不是完全嵌入在水槽，而是蓋在水槽頂端，前期也有技術人員為我們進行導入，推斷中這種思路和路徑是能夠實現的，最終呈現的就是這樣一個方案。

下面分享我們進行交通工具設計的初期一些有趣的過程和方法：

產品專業二年級的學生剛開始沒有接觸交通工具設計的時候會做一些練習，目的是通過練習鍛煉設計的感悟力以及初步的設計轉化應用能力。學生選取家鄉的典型文化元素，轉化到具象的色彩、材料和工藝相關的要素，然后選擇一些汽車品牌，肯定是國產品牌，并且是新能源汽車的車型，然后把二者結合，讓地域文化基因的CMF元素應用于汽車內飾設計。

圖中選擇的是曲阜孔廟的照片，提取一些色像、建立色彩體系，然后對其中的工藝和材質進行二次提取，形成自己的應用方案。

青島的這位同學選取的圖片就是青島的海邊，可以看到紅瓦、藍天、碧海，可以代表青島的地貌，通過色彩分析工具提取CMF情緒意向圖，應用在智己的內飾中。

陜西寶雞是青銅器之鄉，國內大部分的青銅器都出土自寶雞，代表家鄉的典型文物就是河樽，這是最早能夠看到“中國”兩個字由來的文物，也是第一個有證可考的器物，所以在上面提取色彩、材料和機理。因為河樽給人感覺非常沉穩、非常神秘，而且很有質感，希望能夠很好地把這種感覺帶入汽車內飾。

圖中的方案看起來不是那么酷，不像很多品牌新的車型那樣流暢的線條，但比較有趣，叫做面向元宇宙時代的劇本式出游服務設計，注重的是改善出行過程中的一種體驗，主要針對的就是陜西。西安是一個旅游城市，去不同的景點交通的需求是非常大的，但開私家車到景點以后很難停車，即使自己租車也是很難停車，是否可以共享這樣的服務體系，這個車可以幫你定制一天的行程和景點，只需要上去乘坐就可以，在此過程中沒有那么無聊。

整車外觀來自于絲綢之路上的一個重要交通工具，就是駱駝。怎么使用呢？上車之前可以掃描車門上的二維碼，就會定制出現一些不同的劇本殺的主題，這個時候挑戰就已經開始了，我們會上車開始旅途，車身外立面會呈現出自己要到達景點的剪影和形象。

因為設計定位是短途代步，面向年輕人，希望在這種空間中玩劇本殺的游戲，所以一定少不了吃的喝的，吃吃喝喝才快樂，包括一些影音系統的設置。乘客上車以后可以把手機放在座位旁邊的卡口，因為是有主題的，任務就上傳在手機上面。

我們來到陜西歷史博物館觀看兵馬俑，然后通過特定軟件掃描代表文物，獲得的線索就儲存在整個出行系統中，形成證據鏈，返回車上就可以開始劇本殺的游戲。

最后視頻中的包不是傳統的外飾設計，但我們覺得比較有趣，也有帶來一些新的乘坐體驗。

教研科研、比賽和項目合作是我們一如既往地通過文化為核心開展跟外界的合作，今天到場的企業品牌非常多，在此熱情地邀請各位來到西安美院看一看，相信一定會產生很多合作的可能和火花。