2024年8月3日，“心藏須彌 終抵繁星”設(shè)計(jì)主題沙龍 暨2024搜狐無(wú)界美學(xué)大賞（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為：搜狐無(wú)界美學(xué)大賞）在首都北京盛大啟幕。本屆搜狐無(wú)界美學(xué)大賞，搜狐結(jié)合自身矩陣內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將搜狐汽車(chē)、搜狐家居、搜狐科技、搜狐時(shí)尚跨界聯(lián)動(dòng)，共同探尋當(dāng)下設(shè)計(jì)與美學(xué)的新發(fā)展、新風(fēng)潮，新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。

活動(dòng)期間，西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng) 劉瑩教授，發(fā)表了題為《地域文化驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)》的主題演講。以下為演講內(nèi)容原文：

西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng) 劉瑩

各位專(zhuān)家、各位前輩，下午好！我叫劉瑩，來(lái)自西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。很榮幸被主辦方邀請(qǐng)，也很榮幸參加這次活動(dòng)。今天是向各位專(zhuān)家和前輩學(xué)習(xí)，也從我個(gè)人的角度，帶著西安美術(shù)學(xué)院最近幾年小的成果向大家匯報(bào)。

今天我演講的主題是“地域文化驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)”。

剛才主持人講到全國(guó)有八大美院，加上清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，但很多現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓對(duì)西美還不是特別了解。西安美術(shù)學(xué)院與共和國(guó)同歲，1949年成立，前身是西北軍政大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，第一任校長(zhǎng)是賀龍?jiān)獛洝５搅?960年，學(xué)校正式更名為西安美術(shù)學(xué)院，地址就在陜西西安。

正是因?yàn)閷W(xué)校想一直堅(jiān)持傳統(tǒng)，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，突出西部特色，現(xiàn)在學(xué)校凝煉了四個(gè)傳統(tǒng)教研方向、包括周秦漢唐文化、延安革命文化、西北民族民間文化和長(zhǎng)安畫(huà)派與黃土畫(huà)派。周秦漢唐文化比較好了解，因?yàn)殛兾魇鞘哦迹兄S厚的歷史文化資源。延安革命文化就是在抗戰(zhàn)時(shí)期延安地區(qū)成立魯迅藝術(shù)學(xué)院，就是魯迅美術(shù)學(xué)院的前身，但因?yàn)楹髞?lái)學(xué)校遷都，一批前輩老師沒(méi)有走，而是留在西安幫我們一起建設(shè)西安美術(shù)學(xué)院，所以西安美術(shù)學(xué)院也是有紅色基因的學(xué)校。西北民族民間藝術(shù)是因?yàn)殛兾魇【陀泻芏嗝褡搴兔耖g藝術(shù)形式，包括春晚舞臺(tái)上就有一個(gè)場(chǎng)景在西安取景。長(zhǎng)安畫(huà)派和黃土畫(huà)派是有一個(gè)典型的大腦人物，因?yàn)閮蓚€(gè)畫(huà)派都是農(nóng)民畫(huà)家，劉東昔教授也是我們的前任院長(zhǎng)。這些匯成了西安美術(shù)學(xué)院的四大傳統(tǒng)特點(diǎn)。

1993年，學(xué)校成立設(shè)計(jì)系，也就是我所在的設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院前身，2019年，正式更名為設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。

目前學(xué)院共有三各專(zhuān)業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)、藝術(shù)科技專(zhuān)業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，圖中就是學(xué)院在三個(gè)不同時(shí)期的風(fēng)貌，目前三個(gè)專(zhuān)業(yè)都是國(guó)家級(jí)一流本科專(zhuān)業(yè)。

在此基礎(chǔ)上，我們?cè)O(shè)計(jì)學(xué)院也有形成四個(gè)自己的教研方向：絲綢之路傳統(tǒng)文化、延安精神引領(lǐng)的紅色文化、鄉(xiāng)村振興的整合文化、服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略的綜合文化。

作為院校，西安有著自己獨(dú)特的魅力，但作為學(xué)校發(fā)展還是有一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。我是做工業(yè)設(shè)計(jì)的，但西安的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)資源非常少，更多的是軍工企業(yè)和制造業(yè)，所以藝術(shù)類(lèi)院校跟他們產(chǎn)生合作是很難切入進(jìn)去的。優(yōu)點(diǎn)是因?yàn)槲覀兊靥帤v史文化非常豐厚的陜西地區(qū)，所以正在思考是否可以把文化作為發(fā)展或者培養(yǎng)人才的建設(shè)方向。正是因?yàn)槲幕悄硞€(gè)地區(qū)長(zhǎng)時(shí)間積累下來(lái)的，是由民宿風(fēng)貌、審美特色、建筑風(fēng)貌等等共同構(gòu)成，所以具有獨(dú)特性。

在這種思路下，我們摸索出了三個(gè)發(fā)展路徑：通過(guò)比賽、項(xiàng)目合作以及科研和教研，以地域文化促進(jìn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

通過(guò)全體學(xué)院師生的共同努力，我們先后承擔(dān)了一些國(guó)家級(jí)項(xiàng)目。去年年底在西安剛剛舉辦的中國(guó)中亞峰會(huì)會(huì)徽是由我們趙利院長(zhǎng)帶領(lǐng)學(xué)院共同設(shè)計(jì)，2021年舉辦的全國(guó)第十四屆全運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，包括會(huì)徽、吉祥物、獎(jiǎng)牌以及所有火炬設(shè)備都是由我們學(xué)院師生共同承擔(dān)，神州十九號(hào)載人飛行航天任務(wù)的標(biāo)識(shí)也是學(xué)院老師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì)。

學(xué)生實(shí)踐也有獲得一些行業(yè)比較著名的獎(jiǎng)項(xiàng)，包括上汽和廣汽舉辦的比賽，2022年，我們有個(gè)學(xué)生參加上汽比賽獲得最佳內(nèi)飾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和最佳用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，連續(xù)兩年的紅星獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)，為陜汽重卡提供卡車(chē)司機(jī)的駕乘體驗(yàn)優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。

圖中是為陜西地區(qū)的一些縣政府提供景觀設(shè)計(jì)，與雅迪電動(dòng)車(chē)進(jìn)行概念開(kāi)發(fā)，給環(huán)衛(wèi)工提供路邊的休息站，還有向西安當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供的設(shè)計(jì)服務(wù)，這些成果都是圍繞剛才所說(shuō)的四個(gè)教研方向不斷發(fā)展和積累的，也就是紅色文化、傳統(tǒng)文化、服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興。

看一看我們最近與文化相關(guān)的案例：

圖中是參加安踏今年年初剛結(jié)束的設(shè)計(jì)比賽，概念來(lái)自于西安兵馬俑，看到鞋的身上采用兵馬俑大塊的造型，鞋面上有很多大的片材，通過(guò)疊加的方式模仿兵馬俑身上穿的鎧甲，創(chuàng)造出了一種破碎感，同時(shí)又充滿(mǎn)激能感。整個(gè)鞋身顏色采用陶土色，也就是兵馬俑出土的顏色，通過(guò)金色和橙色點(diǎn)綴。鞋身底部有些文字字體是小篆，采用詩(shī)經(jīng)里的篇章，描寫(xiě)秦軍作戰(zhàn)的文字，內(nèi)容就是豈曰無(wú)依，與子同袍，描述秦軍英勇善戰(zhàn)、勇猛無(wú)畏的品質(zhì)。

我們也為秦漢館開(kāi)發(fā)了一系列盲盒設(shè)計(jì)，叫做牌悠悠，描繪的就是當(dāng)時(shí)說(shuō)唱的藝人，有拿樂(lè)器的，有演奏的，有跳的，有表演的，有聽(tīng)的。這些被陜西歷史博物館重點(diǎn)收藏了起來(lái)，所以我們以此為原型開(kāi)發(fā)了一系列盲盒設(shè)計(jì)，迎合當(dāng)下年輕人非常喜歡的蒙太特點(diǎn)。這些小人都非?？蓯?ài)，憨態(tài)可掬，顏色沒(méi)有像現(xiàn)在流行的五顏六色，要把出土?xí)r的色彩高度還原回來(lái)，給消費(fèi)者帶來(lái)一些更加真實(shí)的質(zhì)感和色彩的反饋。

雁魚(yú)銅燈的單肩包設(shè)計(jì)概念來(lái)自于一款國(guó)寶，相信臺(tái)下有人知道，這應(yīng)該是中國(guó)歷史上較早出現(xiàn)環(huán)保設(shè)計(jì)意識(shí)的產(chǎn)品，因?yàn)闊粼谌紵臅r(shí)候產(chǎn)生煙灰，比較腔鼻子，也對(duì)空氣有污染。雁的頸部是中空的，煙灰會(huì)通過(guò)頸部流到肚子里面，遇到水就會(huì)把煙吸收。我們方案的開(kāi)發(fā)沒(méi)有采取這種功能原理，只是截取了外觀造型。

為了更好地貼近零零后年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，我們又給這個(gè)包做了一個(gè)包?，F(xiàn)在年輕人很喜歡背一種PVC的透明包，可以有目的地向大家展示你背的是什么東西。兩個(gè)包組合起來(lái)就是這個(gè)樣子，一個(gè)包去裝另一個(gè)包，可以當(dāng)成一個(gè)包裝袋，也可以當(dāng)成產(chǎn)品本身的一部分。提著中間雁的脖子拎起來(lái)，或者單肩去背，使用方式比較多元。

我們教研科研路徑中還有一個(gè)案例，方太集團(tuán)2019年找到我們提出兩個(gè)需求，因?yàn)楫?dāng)時(shí)他們研發(fā)水槽洗碗機(jī)這樣一款新品，現(xiàn)在家里的洗碗機(jī)都是嵌入型的，柜式的或者臺(tái)式的，完全是獨(dú)立放在臺(tái)面上，但他們研發(fā)的水槽洗碗機(jī)在南方城市銷(xiāo)量非常好，市場(chǎng)反饋也非常好，就是在北方市場(chǎng)鋪不開(kāi)。方太當(dāng)時(shí)提出了兩個(gè)需求：我們是否能夠幫助他們調(diào)研西北地區(qū)居民在廚房的清洗樣態(tài)，基于這些調(diào)研產(chǎn)出概念設(shè)計(jì)方案。

我們拿到選題以后做了大量桌面調(diào)研、競(jìng)品調(diào)研，按照洗衣機(jī)的使用流程分為使用前、使用中和使用后，從不同的品牌做了一些分析。可以發(fā)現(xiàn)有些品牌放置餐臺(tái)的位置，美的和西門(mén)子不需要調(diào)整餐盤(pán)方向，但老板和伊萊克斯需要多做一個(gè)動(dòng)作，就是要把餐盤(pán)方向調(diào)整對(duì)準(zhǔn)噴淋頭才能清洗干凈，恰恰就是這樣的多余動(dòng)作降低用戶(hù)體驗(yàn)。

通過(guò)線上線下相結(jié)合的調(diào)研，不管是抖音還是小紅書(shū)上都可以看到，陜西特別喜歡吃面，器具是一個(gè)非常大的碗，可能就是別人家的盆。調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)有三個(gè)關(guān)鍵詞，也是解讀他們的產(chǎn)品在北方市場(chǎng)鋪不開(kāi)。我們喜歡吃面食，碗特別大，什么樣的洗碗機(jī)能放下這么大的一個(gè)碗？喜歡吃偏油偏辣的食物。

歸納南北方的飲食習(xí)慣并建立典型用戶(hù)，可以幫助我們更好地、精準(zhǔn)地解決這個(gè)問(wèn)題。我們也有制定用戶(hù)旅程圖，分析的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)的情感體驗(yàn)在分類(lèi)餐具和清理油污，把餐盤(pán)放入洗碗機(jī)的預(yù)處理過(guò)程中，用戶(hù)情緒體驗(yàn)已經(jīng)非常差了，這些情緒的痛點(diǎn)和低谷點(diǎn)恰恰是我們?cè)O(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。

設(shè)計(jì)要素包括：編寫(xiě)、可拆卸、易搬運(yùn)。尺寸不宜過(guò)大，三套餐具以下，廚房格局不可改變，一體化操作?？偣舶ㄋ念?lèi)用戶(hù)：剛畢業(yè)的大學(xué)生租房族，二人世界，也就是剛剛結(jié)婚的新婚夫婦，三口之家或者四口之家，最后一類(lèi)就是老年人。

由于設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)洗碗機(jī)的功能完全不一樣，我們也有進(jìn)行分析、形態(tài)學(xué)矩陣研究和前提的草圖發(fā)散，包括提取、分析、歸納，建立起一套基于這個(gè)項(xiàng)目的CMF材質(zhì)庫(kù)，使用限量結(jié)構(gòu)分析法梳理出更加具體的、能夠指導(dǎo)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞。

整個(gè)設(shè)計(jì)不是完全嵌入在水槽，而是蓋在水槽頂端，前期也有技術(shù)人員為我們進(jìn)行導(dǎo)入，推斷中這種思路和路徑是能夠?qū)崿F(xiàn)的，最終呈現(xiàn)的就是這樣一個(gè)方案。

下面分享我們進(jìn)行交通工具設(shè)計(jì)的初期一些有趣的過(guò)程和方法：

產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)二年級(jí)的學(xué)生剛開(kāi)始沒(méi)有接觸交通工具設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)做一些練習(xí)，目的是通過(guò)練習(xí)鍛煉設(shè)計(jì)的感悟力以及初步的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化應(yīng)用能力。學(xué)生選取家鄉(xiāng)的典型文化元素，轉(zhuǎn)化到具象的色彩、材料和工藝相關(guān)的要素，然后選擇一些汽車(chē)品牌，肯定是國(guó)產(chǎn)品牌，并且是新能源汽車(chē)的車(chē)型，然后把二者結(jié)合，讓地域文化基因的CMF元素應(yīng)用于汽車(chē)內(nèi)飾設(shè)計(jì)。

圖中選擇的是曲阜孔廟的照片，提取一些色像、建立色彩體系，然后對(duì)其中的工藝和材質(zhì)進(jìn)行二次提取，形成自己的應(yīng)用方案。

青島的這位同學(xué)選取的圖片就是青島的海邊，可以看到紅瓦、藍(lán)天、碧海，可以代表青島的地貌，通過(guò)色彩分析工具提取CMF情緒意向圖，應(yīng)用在智己的內(nèi)飾中。

陜西寶雞是青銅器之鄉(xiāng)，國(guó)內(nèi)大部分的青銅器都出土自寶雞，代表家鄉(xiāng)的典型文物就是河樽，這是最早能夠看到“中國(guó)”兩個(gè)字由來(lái)的文物，也是第一個(gè)有證可考的器物，所以在上面提取色彩、材料和機(jī)理。因?yàn)楹娱捉o人感覺(jué)非常沉穩(wěn)、非常神秘，而且很有質(zhì)感，希望能夠很好地把這種感覺(jué)帶入汽車(chē)內(nèi)飾。

圖中的方案看起來(lái)不是那么酷，不像很多品牌新的車(chē)型那樣流暢的線條，但比較有趣，叫做面向元宇宙時(shí)代的劇本式出游服務(wù)設(shè)計(jì)，注重的是改善出行過(guò)程中的一種體驗(yàn)，主要針對(duì)的就是陜西。西安是一個(gè)旅游城市，去不同的景點(diǎn)交通的需求是非常大的，但開(kāi)私家車(chē)到景點(diǎn)以后很難停車(chē)，即使自己租車(chē)也是很難停車(chē)，是否可以共享這樣的服務(wù)體系，這個(gè)車(chē)可以幫你定制一天的行程和景點(diǎn)，只需要上去乘坐就可以，在此過(guò)程中沒(méi)有那么無(wú)聊。

整車(chē)外觀來(lái)自于絲綢之路上的一個(gè)重要交通工具，就是駱駝。怎么使用呢？上車(chē)之前可以掃描車(chē)門(mén)上的二維碼，就會(huì)定制出現(xiàn)一些不同的劇本殺的主題，這個(gè)時(shí)候挑戰(zhàn)就已經(jīng)開(kāi)始了，我們會(huì)上車(chē)開(kāi)始旅途，車(chē)身外立面會(huì)呈現(xiàn)出自己要到達(dá)景點(diǎn)的剪影和形象。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)定位是短途代步，面向年輕人，希望在這種空間中玩劇本殺的游戲，所以一定少不了吃的喝的，吃吃喝喝才快樂(lè)，包括一些影音系統(tǒng)的設(shè)置。乘客上車(chē)以后可以把手機(jī)放在座位旁邊的卡口，因?yàn)槭怯兄黝}的，任務(wù)就上傳在手機(jī)上面。

我們來(lái)到陜西歷史博物館觀看兵馬俑，然后通過(guò)特定軟件掃描代表文物，獲得的線索就儲(chǔ)存在整個(gè)出行系統(tǒng)中，形成證據(jù)鏈，返回車(chē)上就可以開(kāi)始劇本殺的游戲。

最后視頻中的包不是傳統(tǒng)的外飾設(shè)計(jì)，但我們覺(jué)得比較有趣，也有帶來(lái)一些新的乘坐體驗(yàn)。

教研科研、比賽和項(xiàng)目合作是我們一如既往地通過(guò)文化為核心開(kāi)展跟外界的合作，今天到場(chǎng)的企業(yè)品牌非常多，在此熱情地邀請(qǐng)各位來(lái)到西安美院看一看，相信一定會(huì)產(chǎn)生很多合作的可能和火花。