汽車市場的變革，正在變得越來越快。

一時間，汽車產業與市場的價值觀和底層邏輯都在經歷重塑與煥新。

尤其是隨著時代的車輪向前碾過，在智能化和電動化快速切換中，人們對豪華的認知似乎也在不斷刷新和解構，一眾傳統豪華品牌更面臨著巨大的挑戰。

在此之中，一汽奧迪尤為不同。

這家深耕中國市場37載、即將于2025年成為中國豪華車市場首個突破千萬用戶規模的品牌，以一場橫跨產品、技術、渠道的全維度變革，點燃起了“二次創業”的激情。

而在昨晚的年度進取盛典暨新服務品牌發布會上，更感受到了一汽奧迪全然不同的“新面貌”與“新活力”。

從新產品、新技術、再到新渠道的三線“進取”，一汽奧迪在這場中國豪華市場的轉型變革中奮力蹚出了新路。

（1）聯手中升“渠道深耕”，構建服務新生態

2024年，中國汽車終端經銷商閉店規模不下6000家。

在豪華品牌經銷商“退網潮”愈演愈烈的背景下，一汽奧迪與中升集團的合作堪稱逆勢突圍的典范。

作為中國最大經銷商集團，中升2024年營收達1793億元，其選擇與一汽奧迪聯手新建至少10家銷售網點，既是對品牌實力的認可，也是對市場趨勢的精準預判。

同時，經銷商合作伙伴的穩定性，對于一汽奧迪接下來的產品戰略至關重要。

在一汽奧迪轉型的關鍵窗口期，此次強強聯手，無疑能夠進一步整合渠道資源，共同打造創新的營銷模式，提升效率和競爭力。

著眼于一汽奧迪自身，也在不斷梳理渠道，瘦身提效。

1月14日前后，郴州蘭天南奧、紹興德奧、杭州蕭山奧通三家新店盛大開業。

這也說明，一汽奧迪正在將銷售網絡布局進行針對性的區域深化，提高品牌的滲透率。

目前，一汽奧迪覆蓋全國近600家的經銷商網絡，不僅提供銷售服務，更構建了包括“20公里免費取送車”“7×24小時救援”等在內的系列售后服務。

當下，豪華車市場競爭不僅聚焦產品，更在轉向渠道、服務等領域的綜合性競爭。

從聯手中升，到梳理自身渠道，一汽奧迪持續強化渠道體系，確保經銷商網絡穩定、健康、可持續發展，為今年的產品攻勢率先注入確定性。

（2）燃油+電動“雙線領跑”，定義豪華新體驗

除了渠道端的深耕，在價格戰不斷加劇的市場現狀下，產品革新尤為關鍵。

以一汽奧迪熱銷的Q5L為例，為回饋中國用戶對奧迪Q5L的喜愛，在奧迪quattro 45周年這一重要的節點，便特別推出了奧迪Q5L quattro 45周年典藏版。

與此同時，在奧迪A4L即將達成200萬輛的重要里程碑時刻，一汽奧迪也特別推出奧迪A4L 200萬輛悅享版。

這兩款車型通過精準的價格策略與配置升級，在燃油車與電動車的“交叉火力”中開辟出一條差異化賽道。

2025年，一汽奧迪堅定“燃油+電動”雙線領跑的產品戰略，開始了新一輪“大爆發”。

基于PPC+PPE兩大全新平臺，一汽奧迪計劃推出5款全新車型，包括A5L、新Q5L、新A6L e-tron、新Q6L e-tron家族等，涵蓋燃油、插混、純電等動力形式。

其中，A5L是奧迪新燃油車平臺PPC上的第一款產品，Q6L e-tron是PPE純電平臺首款產品。

面對行業轉型的喧囂，一汽奧迪也在不斷踐行“燃油+電動”雙線領跑的產品戰略，用全新的產品攻勢刷新豪華新體驗，持續鞏固在豪華車市場的領先地位。

（3）攜手華為“智駕破局”，開啟技術新篇章

當然，產品能夠打動豪華用戶的關鍵，在于技術的背后支撐。

在一汽奧迪計劃推出的五款全新車型中，最大亮點就是全都將搭載奧迪華為攜手聯合研發的高階智能駕駛輔助系統。

顯然，在智能駕駛領域，一汽奧迪選擇了一條“開放合作”的路徑。

與華為的深度綁定，不僅是技術層面的互補，更是戰略思維的升級。

華為的算法優勢與一汽奧迪的工程能力結合，解決了傳統豪華品牌智能化轉型中的兩大痛點：本土化適配與迭代速度。

例如，華為智駕系統針對中國復雜路況進行了深度優化，包括交通標志識別、擁堵路段跟車等場景的精準處理。而奧迪的全球化驗證體系則確保了系統的安全性與可靠性，避免了新勢力常見的“技術激進”風險。

基于與華為的合作，一汽奧迪將形成有別于其他豪華品牌的智能化核心競爭力，做到“智駕破局”。

今年年初，一汽奧迪曾宣布，未來三年將追加超百億元研發資金，重點投向智能駕駛、車聯網及新能源領域。

其中，與華為聯合成立的智駕實驗室已啟動針對中國路況的優化項目，覆蓋高精地圖、傳感器融合、強化學習等核心技術。

可想而知，這種“科技速度”與“豪華底蘊”的結合，讓一汽奧迪在智能時代依然保持獨特的“高級感”。

（4）功夫拍案

一汽奧迪的系列動作，卓有成效。

2024年，一汽奧迪國產燃油車銷量突破55萬輛，穩居國產豪華燃油市場榜首，其中奧迪A6L、奧迪Q5L以及奧迪A3家族與奧迪Q3家族均榮登各自細分市場銷冠寶座。

2025年前2個月，一汽奧迪終端銷量分別為54270輛、33630輛，其中2月奪得國產燃油豪華車市場份額第一，展現出強勁發展勢頭。

顯然，當行業仍在爭論“油電勝負”時，一汽奧迪的實踐重新定義了傳統豪華品牌的獨特進化路徑——真正的豪華，從不在賽道選擇上自我設限，而是以用戶價值為核心，構建可持續競爭力。

從新產品、新技術、再到新渠道的三線“進取”，也讓這個充滿朝氣的豪華品牌變得更有活力。

這個深耕中國市場37年的豪華老兵，正在不斷煥發新生。