2024年,體育運動市場蓬勃發展,大型官方賽事為大眾體育運動熱又增添了一把火;跑馬熱、騎行熱、戶外熱持續升溫,攀巖、沖浪、馬術等小眾新興運動項目加速“出圈”,豐富的賽事活動與運動形式為體育消費市場帶來了更多的活力。

京東消費及產業發展研究院發布的《2024上半年體育消費報告》(以下簡稱“報告”)顯示,體育消費市場規模持續擴大,2024年上半年京東運動整體銷售金額較2019年同期倍數增長,其中滑雪運動、騎行運動、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在150%以上。從消費趨勢來看,體育市場呈現出熱門運動持續升溫、小眾運動加速大眾化、年輕人加入“慢節奏”運動、高凈值人群熱衷極限運動等特點。

報告顯示,從政策端利好政策的陸續出臺、供給端越來越多運動場館及專業培訓機構的崛起、消費端居民消費實力的顯著提升,到體育賽事的引領帶動,攀巖、滑板、沖浪、馬術、滑雪等小眾運動已經吸引了不同年齡和層次的消費群體,逐步走向大眾化。

沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞進入官方賽事,這些比賽項目盡顯潮流與酷炫之勢,已經斬獲了不少年輕人的喜愛。報告顯示,2024年上半年沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長473%、175%、40%,攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋成交額同比分別增長151%、42%、40%;滑板產品消費中,90后、00后成交額占比超6成;霹靂舞相關鞋服產品成交額增長超10倍。

“沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞具有較強的感官沖擊力和觀賞性,這些運動項目愈加深度融入到年輕人的生活中,彰顯出年輕人熱愛新鮮事物、勇于創新挑戰的精神狀態。加入奧運會,將助推這些運動加速大眾化發展。“京東運動采銷介紹到。

隨著青少年興趣培訓、休閑騎乘、馬文化旅游等新業態的推廣發展,馬術更加快速的向大眾化普及。報告顯示,2024年上半年線上購買馬術產品的消費群體規模明顯擴大,馬術手套、馬術鞭、馬術靴等細分產品的成交額同比漲幅均超40%。從人群消費來看,80后和90后的成交額占比較高,00后成交額同比增速最快,年輕人群對馬術運動的愛好度明顯增加。

22年冬奧之后,在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化和效應帶動下,大眾參與滑雪運動的熱情持續高漲,越來越多的普通愛好者也加入到這項運動中來。報告顯示,滑雪運動人數逐年攀升,帶動滑雪裝備消費市場蓬勃發展,2024年上半年滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等產品的成交額同比增長均超60%;滑雪裝備朝著專業化、功能化、智能化方向發展,比如兼顧專業性、產品材質和款式設計的滑雪服,愈發受到滑雪愛好者的青睞。從消費人群看,滑雪運動人群年輕化趨勢顯著。2024年上半年,各年齡段消費者的滑雪裝備成交額均實現增長,其中00后消費者同比增長82%,年輕人群對滑雪運動的熱情更高。

此外,消費者也在不斷拓展各自的運動偏好,解鎖運動“新”方式。中國傳統項目受到了越來越多90后、甚至00后的青睞,從而帶動相關品類成交額的增長,例如太極棍、太極劍的成交額同比增長顯著。由于年輕人的工作、生活節奏較快,為放松身心,一部分年輕人選擇了八段錦、太極拳、五禽戲這樣的“慢”節奏鍛煉方式。動作簡單易完成,好理解好操作,不需要很多時間,不受場地局限,正好適合沒有充足鍛煉時間的上班族。