世紀華通在ChinaJoy上的展臺，圖片來源：世紀華通微信公眾號

在剛剛過去的ChinaJoy上，世紀華通（002602.SZ）以五彩繽紛多巴胺風格的展臺設計、豐富的舞臺活動和品類繁多的游戲試玩，成為全場最受關(guān)注的游戲廠商之一。大量玩家齊聚上海新國際博覽中心N4館03號展位之上，排隊試玩游戲，集章領取獎品“馬甲包”。

這個過程中，玩家可以體驗到多款世紀華通旗下的游戲，其中不僅有玩家熟知的那些由盛趣游戲發(fā)行的老牌端游IP大作，更有出海黑馬點點互動旗下《無盡冬日》這樣的新品爆款。

而在這背后，今年是世紀華通首度以集團名義參展ChinaJoy。作為A股游戲產(chǎn)業(yè)龍頭的世紀華通，這一次不僅攜連續(xù)20屆從未缺席ChinaJoy的盛趣游戲和ChinaJoy?？偷奶煊诬浖取袄匣锇椤眳⒄?，還帶來了此前從未在ChinaJoy露過面的點點互動和掌游科技這樣的“新朋友”。

從旗下單個的游戲公司參展，到整體集團層面參展，這樣的變化或許代表著世紀華通旗下游戲業(yè)務未來發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)向。在ChinaJoy期間，專訪了世紀華通董事長助理胡昕，試圖通過他的視角探尋世紀華通此次轉(zhuǎn)變背后的戰(zhàn)略考量，以及對于游戲行業(yè)未來發(fā)展趨勢的洞察。

世紀華通董事長助理胡昕，圖片來源：受訪者提供

胡昕向指出，游戲業(yè)務牢牢占據(jù)世紀華通80%以上的營收，也是公司的核心主營業(yè)務。ChinaJoy作為全球數(shù)字娛樂領域兼具知名度與影響力的年度盛會，世紀華通游戲業(yè)務整體參展，不僅能夠提升公司在游戲領域的影響力，也能夠提升世紀華通品牌在游戲玩家中的知名度，將點點互動、掌游科技等子公司旗下的產(chǎn)品同步帶到玩家眼前。

此外，胡昕透露，如今點點互動、天游軟件、掌游科技都在加快推進國內(nèi)游戲業(yè)務，與盛趣游戲一同參展ChinaJoy也會對未來業(yè)務的發(fā)展起到更好的協(xié)同作用。

世紀華通秀“肌肉”

在世紀華通旗下游戲業(yè)務板塊的四大經(jīng)營主體之中，外界對盛趣游戲最為熟悉。

從2000年代初開始，這家老牌游戲大廠就通過代理發(fā)行《傳奇》《冒險島》《龍之谷》《泡泡堂》等經(jīng)典端游大作在游戲行業(yè)內(nèi)打出一片天地；而后又借著移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利推進“端轉(zhuǎn)手”的戰(zhàn)略，通過代理發(fā)行《擴散性百萬亞瑟王》等爆款游戲，以及自研的《熱血傳奇手游》《龍之谷手游》等多款IP手游成功在移動端的游戲市場上站穩(wěn)腳跟。

從世紀華通方面獲悉，本屆ChinaJoy上盛趣游戲不僅為玩家?guī)怼稛嵫獋髌妗贰秱髌媸澜纭贰秱髌嬗篮恪贰墩鲬?zhàn)鴻蒙》《龍之谷》《冒險島》《泡泡堂》等經(jīng)典IP端游，還帶來了《血族》《輻射：避難所 Online》《慶余年》等知名IP改編的手游產(chǎn)品。

與之相比，點點互動、掌游科技、天游軟件等業(yè)務板塊相對低調(diào)?；蛟S正是因此，面向玩家和從業(yè)者的ChinaJoy，正是世紀華通“秀肌肉”、呈現(xiàn)公司游戲業(yè)務的整體實力和多元布局的機會。

以最受市場關(guān)注的出海黑馬點點互動為例，該公司是世紀華通面向海外市場的業(yè)務子公司。自2019年開始加大自研產(chǎn)品的投入以來，世紀華通對其自研轉(zhuǎn)型給予了充足的耐心和資源，并最終在經(jīng)歷漫長的蟄伏周期之后，于2022年迎來爆發(fā)。

據(jù)胡昕介紹，目前點點互動在策略、休閑、角色扮演等多個品類上，均已研發(fā)出全球頭部爆款，其代表作《無盡冬日》《飛龍島歷險記》《菲菲奇旅記》《閃耀小鎮(zhèn)》《奧賽斯戰(zhàn)紀》在海外市場屢獲佳績。

第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)Sensor Tower近期發(fā)布的《2024年6月全球移動游戲市場快報》顯示，得益于《無盡冬日》5月在中國上市，使得該游戲成功進入6月全球手游收入榜第9名。而據(jù)Sensor Tower預估，截至目前，僅《無盡冬日》一款游戲在全球的累計下載量就達到5250萬次，總收入達到9.35億美元（約合人民幣67.56億元）。

《無盡冬日》游戲畫面截圖，圖片來源：世紀華通微信公眾號

在胡昕看來，點點互動的強項在于其玩法微創(chuàng)新的能力?！氨热?，SLG雖然并非點點互動首創(chuàng)，但在競爭激烈的海外市場中，點點互動卻能夠在SLG相對固定的玩法中引入新的玩法創(chuàng)新，加強了模擬經(jīng)營玩法，提升了游戲地圖探索收益，加入RPG等元素保證養(yǎng)成厚度，不但完成了重度SLG的中度化改造，也極大程度地讓更多模擬經(jīng)營愛好者轉(zhuǎn)化成為中度SLG用戶。而低多邊形的獨特畫面風格，吸引了大量的潛在用戶，為全球玩家?guī)愍毺氐挠螒蝮w驗。這些無疑是點點互動成功的重要因素。”

而那些已經(jīng)在海外得到過驗證的產(chǎn)品，很有可能同樣能夠在國內(nèi)市場上取得突破。

本屆ChinaJoy上，點點互動為玩家?guī)砹?023年海外年度爆款SLG游戲《無盡冬日》《飛龍島歷險記》和《菲菲奇旅記》三款產(chǎn)品。胡昕透露，布局國內(nèi)游戲業(yè)務已經(jīng)是點點互動既定的戰(zhàn)略目標，未來會持續(xù)進行推進。

如《無盡冬日》已在今年4月登錄微信小游戲平臺，僅用不到一個月時間，就成功登頂微信小游戲暢銷榜；6月，游戲APP版本上線，已同樣取得極佳成績，躋身iOS暢銷榜前十。

“試水微信小程序讓我們看到了龐大的用戶潛力。小游戲即點即玩的模式對獲客非常有幫助，世紀華通未來會持續(xù)嘗試在小游戲領域的探索。不光是點點互動，盛趣游戲旗下的諸多IP未來也將向小游戲上移植?！焙咳缡潜硎?。

而在點點互動之外，天游軟件、掌游科技兩大子公司亦有自己的優(yōu)勢。胡昕指出，天游軟件則在體育電競賽事領域有所深耕，其運營的《街頭籃球》是國內(nèi)運營最久的運動休閑品類游戲。《街頭籃球》SFSA全國超級聯(lián)賽覆蓋觀眾人數(shù)突破1.7億人次，跨界品牌合作超過60個，形成獨特的電競生態(tài)體系。

掌游科技則在流量運營和內(nèi)容營銷上有獨到優(yōu)勢。特別是隨著近年來掌游科技加大了內(nèi)容生態(tài)的建設，與多家MCN機構(gòu)、上萬名KOL主播布局多個直播平臺，轉(zhuǎn)而自建直播引流生態(tài)，在傳統(tǒng)的買量營銷之外，成功探索出新的流量獲取通道。

游戲行業(yè)或?qū)⒊尸F(xiàn)兩頭大的局面

但世紀華通要做的，不只是“秀肌肉”這么簡單。在胡昕看來，游戲行業(yè)長期向好的局面沒有改變，但未來游戲行業(yè)或?qū)⒊尸F(xiàn)兩頭大的局面。

“一方面，隨著玩家對游戲品質(zhì)要求的提升，游戲廠商的研發(fā)投入將更大、周期更長，能夠更長時間運營的精品游戲?qū)⑹潜厝悔厔?。而在這個過程中，能夠向玩家提供更優(yōu)質(zhì)游戲體驗的端游、主機游戲市場或?qū)⒂瓉韽吞K。另一方面，用戶利用碎片化時間體驗游戲的需求也在日益增長，休閑小游戲、即點即玩的模式正好可以快速占據(jù)玩家的碎片化時間，因此輕量化未來也會是一個比較大的趨勢?！焙肯虮硎?。

在世紀華通的布局之下，盛趣游戲、點點互動正好能夠滿足這樣的行業(yè)趨勢變化。其中，以自研休閑游戲起家的點點互動本身就定位于滿足玩家輕量化、休閑化的游戲需求。而作為老牌游戲大廠的盛趣游戲，旗下坐擁大量經(jīng)典端游IP，不少產(chǎn)品在運營20年之后依舊保持著常青活力，并持續(xù)獲得玩家的認可，如《熱血傳奇》《冒險島》等。

在胡昕看來，能夠長期運營一個老產(chǎn)品或經(jīng)典IP，本身就是一種能力的體現(xiàn)。“這不僅體現(xiàn)了對產(chǎn)品和用戶需求的深刻理解，也顯示了運營團隊在市場變化中的適應性和創(chuàng)新能力。我們所有的老產(chǎn)品、老IP都緊跟著市場的變化、技術(shù)的演進而與時俱進，我覺得這是世紀華通能夠保持基業(yè)長青的原因?！?/p>

而在游戲業(yè)務的各個板塊實現(xiàn)獨立發(fā)展和突破的同時，如何有效整合和提煉這些板塊的優(yōu)勢，以促進其他子公司的發(fā)展，實現(xiàn)1+1>2的效果，同樣至關(guān)重要。

胡昕向透露，通過多年的業(yè)務整合，世紀華通各游戲業(yè)務子公司已經(jīng)形成了一定的業(yè)務協(xié)同?！袄缯朴慰萍紩⑴c盛趣游戲在國內(nèi)的流量運營。而點點互動對國內(nèi)游戲業(yè)務的布局，也離不開集團總部和盛趣游戲在政策法規(guī)、市場宣發(fā)等多方面的支持?！焙勘硎尽?/p>

具體來看，今年下半年，盛趣游戲?qū)⑴c掌游科技聯(lián)手，發(fā)行一款吉卜力風格的組隊放置冒險手游《云海之下》。游戲中，玩家將和3名隊友一起探索未知的世界，通過放置的方式輕松獲得資源提升自身實力，進而挑戰(zhàn)各種強大的敵人獲得豐厚的獎勵。市場普遍認為，盛趣游戲與掌游科技聯(lián)手，有望以更立體的方式，幫助游戲曝光率和產(chǎn)品滲透率快速提升。

《云海之下》展區(qū)，圖片來源：世紀華通微信公眾號

AI技術(shù)正在游戲領域快速滲透

在精品化與輕量化的行業(yè)發(fā)展趨勢之外，胡昕還發(fā)現(xiàn)，近年來游戲行業(yè)與新技術(shù)的結(jié)合越來越緊密，特別是AI技術(shù)正在游戲領域快速滲透。

“如今年ChinaJoy上與AI相關(guān)的論壇和研討會就已比過去增加了許多?？梢灶A見，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，游戲與傳統(tǒng)行業(yè)，與新科技行業(yè)的結(jié)合度將會越來越深，游戲會成為連接人與人，人與社會的數(shù)字交互工具，其娛樂之外的價值會被進一步放大?！焙勘硎?。

這一點在伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報告》（下文簡稱“《報告》”）的得到印證。《報告》顯示，近八成頭部游戲企業(yè)在人工智能、數(shù)字孿生、引擎開發(fā)、云技術(shù)和XR等技術(shù)領域布局；有近六成頭部游戲企業(yè)已構(gòu)建AI生產(chǎn)管線、賦能虛擬內(nèi)容生產(chǎn)或智能營銷。此外，國內(nèi)TOP50游戲廠商投資AI企業(yè)已超百次。

世紀華通也不例外。胡昕指出，公司也在積極并持續(xù)地探索AI在各個領域的應用，并部署相關(guān)的AIGC工具。

比如盛趣游戲已在研發(fā)、設計、測試、運營、客服等環(huán)節(jié)接入AI的工具，其中在游戲研發(fā)端，旗下《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》《饑荒》等知名IP產(chǎn)品都已接入了AI工具，可替代一大半2D畫面美術(shù)工作，降本增效成果顯著。

在質(zhì)量控制端，由盛趣游戲質(zhì)量管理中心孵化的AI自動云測平臺“極測信息”，已形成一整套AI測試解決方案，可實現(xiàn)游戲產(chǎn)品全自動化測試，還能夠為包括游戲在內(nèi)的其他數(shù)字內(nèi)容開發(fā)商提供定制的產(chǎn)品測試服務。另外，公司還在開發(fā)智能客服、NPC小鎮(zhèn)、智能代碼助手等AI工具。

“AI在提高工作效率和減少重復性勞動方面起到了關(guān)鍵作用。盡管AI在不同項目中的應用比例有所差異，但普遍來看，它能夠承擔大約20%至30%的工作量。”胡昕指出。

而除了在游戲領域的直接布局外，胡昕介紹道，世紀華通還依托“以虛強實”理念，在數(shù)字科技賦能實體經(jīng)濟方面展開廣泛的實踐應用。例如在人工智能的基礎算力布局層面，世紀華通旗下“人工智能云數(shù)據(jù)事業(yè)部”正向AI+IDC轉(zhuǎn)型升級，將IDC運維服務與AI算力業(yè)務相結(jié)合，以形成算力綜合運維平臺。

展望未來，胡昕認為，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，AI進一步應用在游戲開發(fā)中，可以顯著提高生產(chǎn)效率并降低開發(fā)成本；其次能夠有效提升游戲的品質(zhì)、豐富游戲內(nèi)容與體驗等。“AI技術(shù)的創(chuàng)新和突破將從根本上推動游戲行業(yè)的變革與創(chuàng)新，重塑游戲行業(yè)格局。”