文｜DataEye研究院

3月4日，QuestMobile發(fā)布了《2024中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年12月，全網(wǎng)月活用戶已經(jīng)達(dá)到12.57億。用戶黏性持續(xù)增加，整體月人均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到171.7小時(shí)。

此外，短劇商業(yè)化也日漸成熟，助力不同行業(yè)的不同品牌進(jìn)行營(yíng)銷。

值得注意的是，不少短劇類APP和小程序的月活用戶也有了大幅增長(zhǎng)。APP中，紅果免費(fèi)短劇月活用戶超1.5億，河馬劇場(chǎng)月活突破3300萬(wàn)。共有12款短劇小程序月活破千萬(wàn)。

一、2024年12月互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶達(dá)12.57億

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)加速滲透到實(shí)體產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)全網(wǎng)流量的增長(zhǎng)，2024年12月活躍用戶已達(dá)到12.57億。

用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用程度加深，對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，注意力更多地流向視頻、社交、游戲等領(lǐng)域，整體月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)近6小時(shí)。

二、短劇助力品牌營(yíng)銷，平臺(tái)偏好明顯

1、短劇商業(yè)化愈發(fā)成熟，參與短劇營(yíng)銷的品牌日益多元

2024年，品牌合作短劇中，美妝、綜合電商、個(gè)人護(hù)理品和飲料沖調(diào)四個(gè)行業(yè)占比較高，其中美妝行業(yè)的品牌合作短劇數(shù)量最高，占比達(dá)18.6%。

2、品牌根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)與平臺(tái)特性選擇短劇投放平臺(tái)

同時(shí)用短劇進(jìn)行營(yíng)銷的品牌在投放時(shí)也會(huì)出現(xiàn)明顯的平臺(tái)偏好。美妝、個(gè)護(hù)品牌偏好于抖音投放短劇，綜合電商平臺(tái)則憑借快手觸達(dá)下沉市場(chǎng)增量用戶。

三、短視頻行業(yè)月活用戶最高，短劇成短視頻平臺(tái)KOL參與及發(fā)文熱點(diǎn)

1、短視頻行業(yè)12月活躍用戶達(dá)10.62億

2024年12月，細(xì)分行業(yè)中，短視頻行業(yè)月活用戶最高，達(dá)10.62億，同比增長(zhǎng)率達(dá)9%。

2、短劇成短視頻平臺(tái)KOL參與及發(fā)文熱點(diǎn)，同比增長(zhǎng)率最高

在抖音和快手平臺(tái)中，短劇均闖入熱門內(nèi)容KOL參與（發(fā)文）數(shù)TOP10，且同比增長(zhǎng)率最高，分別達(dá)356.9%和898.1%。

四、短劇類APP與小程序發(fā)展迅猛

1、紅果月活超1.5億，河馬劇場(chǎng)月活突破3300萬(wàn)

在線視頻行業(yè)頭部陣營(yíng)格局穩(wěn)固，騰訊視頻、愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)領(lǐng)跑。但紅果免費(fèi)短劇和河馬劇場(chǎng)表現(xiàn)突出。其中紅果免費(fèi)短劇月活用戶超1.5億，河馬劇場(chǎng)月活用戶突破3300萬(wàn)，二者的同比增長(zhǎng)率分別為551.0%和199.1%。

2、短劇類小程序多渠道均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

截止2024年12月，頭部短劇月活躍用戶規(guī)模千萬(wàn)級(jí)以上在微信小程序端已達(dá)8家，抖音小程序端4家；抖音系、壹讀文化、九州劇場(chǎng)、麥芽傳媒、點(diǎn)眾科技等公司旗下多款短劇小程序流量表現(xiàn)突出，多渠道端布局已成行業(yè)常態(tài)。

總的來(lái)看，微信小程序的月活用戶略高于抖音小程序，其中朝齡劇場(chǎng)表現(xiàn)突出，月活用戶超5700萬(wàn)。

同時(shí)，更加嚴(yán)格的短劇審核標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)行業(yè)向精品化演進(jìn)，在線視頻平臺(tái)紛紛加大短劇投入，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，月播放量10萬(wàn)次以上的短劇數(shù)量從606部增長(zhǎng)至1062部，同比上漲75.2%。

五、2024年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜

1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1APP

2、APP規(guī)模增長(zhǎng)千萬(wàn)級(jí)榜單

3、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜

4、TOP商業(yè)價(jià)值A(chǔ)pp媒體