【頭部財經】meta旗下推特新競爭者Threads在上線當天獲得了3000萬注冊用戶，并成為歷史上達到1億用戶所需時間最短的移動應用。然而，Threads面臨著用戶流失和活躍度下降的問題，未能成為推特的競爭對手。

Threads是由meta旗下應用Instagram開發的，Instagram擁有23.5億用戶，這使得Threads在上線初期就吸引了大量的注冊用戶。然而，這些用戶在Instagram上更習慣于分享圖片和視頻，相對于公共話題討論的屬性較弱，導致Threads的產品定位和首批用戶之間存在錯位。

扎克伯格在Threads上線初期親自制造話題和熱點，希望提高用戶活躍度。然而，這種活躍度只維持了短暫的時間，用戶發現Threads并不符合他們的期望和興趣，因此減少了使用次數。

對于一個同時使用推特和Threads的用戶來說，他們在推特上能夠明確知道自己想要發布和看到什么樣的內容，而在Threads上則沒有明確的方向感和目的性。如果用戶只是簡單地再次發布在推特上已有的內容，那Threads的存在意義何在？如果用戶希望在Threads上發布與推特不同的內容，那他們究竟應該發布什么樣的內容呢？

由于這些問題沒有得到很好的解決，Threads的用戶活躍度迅速下降。雖然Threads未能成為推特的挑戰者，但對于meta來說，這也是一種戰略上的成功，因為meta已經擁有了一艘能夠對推特產生牽制和威懾作用的新型驅逐艦。

雖然Threads目前面臨挑戰，但對于meta這樣體量巨大的公司來說，這并不是一個重大的問題。meta可能會繼續改進Threads，尋找更符合用戶需求的定位，以提高用戶留存和活躍度。無論如何，meta已經實現了在社交領域對推特形成牽制和威懾的戰略目標。