文|藍洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)

DeepSeek 的王炸已經(jīng)在路上，6 月見。

灰度測試接入 DeepSeek 的微信 AI 搜索，曾頻頻出現(xiàn)「抱歉，服務(wù)繁忙，請稍后再試吧」。

微信可能對瞬間涌入的巨大熱情準備不足，而后微信給出解決辦法，那就是為自家大模型 AI 助手「元寶」引流，從 2 月 18 日開始，尚未被灰度測試的微信 AI 搜索用戶，就會發(fā)現(xiàn)頁面中出現(xiàn)了「下載元寶（體驗 DeepSeek R1）」。

這一模式可類比字節(jié)跳動旗下抖音為豆包 APP 引流，只不過字節(jié)跳動比騰訊更早目標明確地去打造超級 APP。

此舉也意味著大大刺激騰訊元寶在 C 端用戶的市場影響力，根據(jù) QuestMobile，今年一月 AIGC 應用中，DeepSeek 日活高達 2292 萬，第二名豆包為 1586 萬，而騰訊元寶月活僅為 275 萬。

如今，用戶在元寶 APP 中，不光可以使用 DeepSeek，還可以使用騰訊混元大模型最新推出的深度思考模型 T1，以及之前推出的騰訊混元通用模型 Turbo 。這樣既滿足了深度思考，也支持快速輸出答案。

外界已經(jīng)對此抱以巨大期待，因為微信 10 億 + 的月活數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加上 DeepSeek 的聯(lián)網(wǎng)信息整合能力，代表著微信搜索在發(fā)力成為國內(nèi)目前最強大的 AI 搜索形態(tài)。

一向在功能迭代升級上十分謹慎的微信，從來不做小眾需求，但這次拿出了超乎尋常的速度，這意味著微信在順應海量用戶群的成長，開始猛做 AI To C市場，充分參與競爭，而且 DeepSeek 的開源大模型已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最大共識。

今年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛接入 DeepSeek，本質(zhì)上都是借助 AI 技術(shù)提升 C 端產(chǎn)品的智能化水平，進而爭奪市場份額，因為 To C 市場要找到新的增長路徑并不容易。而對于騰訊來說，社交與游戲是左右手，社交產(chǎn)品上的 AI To C 是目前最重要的 A 面，未來的 B 面或許就是 AI 與游戲的結(jié)合，帶動 B 端的游戲開發(fā)生產(chǎn)。

AI To C 成為騰訊在 AI 大模型大方向，那么騰訊的 AI To B 之路，還會遠嗎？

猛做AI To C

這不是微信第一次灰度測試 AI 搜索。

去年 5 月 30 日，騰訊就上線了基于自研的混元大模型的 AI 助手元寶 APP；而 5 個月之后，微信用戶才開始被灰度測試 AI 問答功能，只要在微信搜索框輸入簡單的問題，就會觸發(fā) AI 問答。

而對比一下今年，DeepSeek 在 1 月 15 日推出面向普通用戶的 APP，僅僅一個月之后，微信更進一步的「AI 搜索」就上線灰度測試了，DeepSeek 為微信帶來了巨大的使用熱情。

5 個月和 1 個月的時間差，證明了微信正在加快 AI To C，而且更看重應用場景，而不只是拘泥于自研模型。

微信正式版的 AI 搜索什么時候全量鋪開？目前騰訊方面還沒有公布具體上線計劃，只提到會根據(jù)灰度測試的情況和用戶反饋決定下一步計劃。

而外界顯然對此抱有期待，已經(jīng)有獨立開發(fā)者為微信提出建議，把傳文件功能的「微信傳輸助手」升級為更廣闊 AI 功能的「我的助手」。

接入 DeepSeek 大潮中，不止于微信，騰訊整體都拿出了極高的參與度。

騰訊公司唯一官方公號在 2 月 17 日發(fā)文，稱騰訊元寶、微信、ima、騰訊文檔、QQ 瀏覽器、QQ 音樂等多款騰訊產(chǎn)品，在接入混元大模型的同時，接入 DeepSeek-R1 模型，「歡迎體驗」，并給出了針對每個業(yè)務(wù)的使用指南鏈接。

DeepSeek 無疑是對騰訊的大模型計劃產(chǎn)生了重大的影響。

DeepSeek 接入騰訊元寶 APP 之后，騰訊在近期又上線了混元深度思考模型 T1（Thinker）提供測試體驗，用戶可以選用不同的模型進行對比使用，混元 T1 跟 DeepSeek 開源的 R1 模型異曲同工，都是通過推理模型在復雜問題上有較好的表現(xiàn)，但強在支持實時搜索公眾號文章。

微信灰度測試 DeepSeek，而元寶接入 DeepSeek 之后，又迅速開始灰度測試混元 T1，只能說，之前在大模型領(lǐng)域不緊不慢的騰訊，在 2025 年加緊了追趕的步伐，展現(xiàn)出了最積極的姿態(tài)：「猛做 AI To C」。

而更大的浪潮已經(jīng)來臨，一大批互聯(lián)網(wǎng)公司正攜 DeepSeek 招攬用戶體驗，360 集團旗下的納米 AI 搜索、釘釘?shù)?AI 助理、字節(jié)旗下飛書中的多維表格，都已經(jīng)實現(xiàn)了對 DeepSeek 的接入調(diào)用，DeepSeek 是大公司們不能落下的一課。

對于普通用戶來說，誰才是最讓他們滿意的一個？

對于微信用戶來說，未來的 AI 搜索習慣肯定會更自由，更垂直，也更容易實現(xiàn)場景化的服務(wù)閉環(huán)。

假如，搜索「做一個五一上海旅游攻略和計劃，要求避開人多的地方」，微信會根據(jù)時間甚至朋友圈的建議做出行程安排，在涉及到票務(wù)的情況時，就可以直接跳轉(zhuǎn) 12306 等購票小程序，進而實現(xiàn)比價購票，并自動推薦酒店和行程安排等等，節(jié)約用戶的時間。

當然，微信 AI 搜索中強調(diào)，其 AI 搜索僅整合公眾號及互聯(lián)網(wǎng)其他公開信息，不會使用用戶的個人信息和相關(guān)隱私信息。

而對騰訊來說，微信 AI 搜索貢獻的價值也將在未來逐步顯現(xiàn)，每天 6 億次的搜索，將為廣告業(yè)務(wù)收入提供更大的增量。

騰訊 2024 年三季度財報會上提到，微信搜索利用大型語言模型能力，幫助用戶理解復雜的查詢和內(nèi)容，提升搜索結(jié)果的相關(guān)性，商業(yè)查詢增加，點擊率提升，「搜索收入同比增長一倍以上」。這是去年騰訊首次單獨披露搜一搜的收入數(shù)據(jù)。

這只是在有混元大模型加持下的結(jié)果，那么接入 DeepSeek 的微信 AI 搜索，會在 2025 年為騰訊貢獻幾何？

To B 配合才是關(guān)鍵？

可以說，在騰訊貢獻收入最多的業(yè)務(wù)中，還沒接入 DeepSeek 的業(yè)務(wù)只差游戲了。

混元大模型作為騰訊的「親兒子」，去年也已經(jīng)廣泛使用到了各項業(yè)務(wù)中，包括騰訊元寶、微信公眾號、小程序、微信讀書、騰訊廣告、騰訊游戲、騰訊會議等近 700 個內(nèi)部業(yè)務(wù)和場景，都應用了混元大模型的能力。

為什么混元接入了騰訊游戲，但 DeepSeek 還沒有？

實際上，大模型的 AI 能力對騰訊的利好更多體現(xiàn)在廣告業(yè)務(wù)上，在游戲業(yè)務(wù)中使用有限，混元大模型主要幫游戲業(yè)務(wù)做客服，騰訊總裁劉熾平 2024 年一季度財報會上曾承認，AI 還無法完全勝任游戲中內(nèi)容創(chuàng)作的重任，需要數(shù)次迭代才能達到適用于游戲生產(chǎn)的程度。

一年過去了，混元大模型什么時候才能真正帶動騰訊的游戲業(yè)務(wù)？答案可能就是今年。

騰訊在去年 11 月開源了兩款模型，一個是大語言模型「混元 Large」，一個是 3D 圖像生成模型「混元 3D」。「混元 3D」旨在幫助開發(fā)者打造 3D 內(nèi)容的生產(chǎn)，節(jié)省制作周期，當時騰訊方面就透露過，「計劃 2025 年開始在游戲產(chǎn)品中試用 3D 大模型生成資產(chǎn)」。

而今年，不光是混元 3D 大模型將在游戲業(yè)務(wù)上試水，也是 DeepSeek 在多模態(tài)業(yè)務(wù)上的發(fā)力之年。

根據(jù)網(wǎng)傳對 DeepSeek 的調(diào)研記錄，DeepSeek 方面將在今年 6 月之前推出兩個主要模型，一個是 DeepSeek-R2， 一個是 DeepSeek-V4，是對目前開源模型 R1 和 V3 的升級，包括了對多模態(tài)架構(gòu)的創(chuàng)新，而且「采用了較為激進的創(chuàng)新方案」。

也就是說，今年 DeepSeek 發(fā)力多模態(tài)大模型，而騰訊也要把多模態(tài)大模型用到游戲生產(chǎn)中。那么，今年科技行業(yè)的看點不光是微信接入 DeepSeek 做 AI 搜索，更重要的是，騰訊游戲會不會接入 DeepSeek 做游戲生產(chǎn)？

要回答這個問題，需要騰訊游戲事業(yè)群與技術(shù)工程事業(yè)群通力配合。

相比通過 DeepSeek 破局 AI To C，騰訊借助多模態(tài)大模型改進游戲生產(chǎn)是一道更難的題目，這也是一個更長遠的規(guī)劃，要突破許多關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。而在此之前，AI 豐富游戲內(nèi)容和玩法，或許是一個更快速的發(fā)展方向。

更關(guān)鍵的是，它涉及到的騰訊內(nèi)部龐大的生態(tài)和團隊的不同分工和配合。

游戲事業(yè)群、微信事業(yè)群、技術(shù)工程事業(yè)群、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群都有自己的 AI 團隊負責不同領(lǐng)域。就在今年 1 月，元寶產(chǎn)品從技術(shù)工程事業(yè)群調(diào)整到了云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群，這意味著騰訊在模型層和應用層的分工更清晰，云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群專注應用落地和商業(yè)化。

做模型的專注提升模型能力，做應用的專注市場，這是 2024 年字節(jié)跳動在 AI 能力上能夠得以快速發(fā)展的重要原因之一。而 2024 年年末，阿里「通義」團隊從阿里云拆分并入阿里智能信息事業(yè)群，也是一樣的道理：底層技術(shù)與應用產(chǎn)品分離，聚焦各自挑戰(zhàn)。

2025 年，騰訊跟隨阿里和字節(jié)擺好了業(yè)務(wù)陣型，真正開始迎接 AI To C 時代的考驗。

未來，王者榮耀如何與混元大模型或 DeepSeek 多模態(tài)結(jié)合，才是未來騰訊真正的想象空間。微信、元寶等騰訊產(chǎn)品接入 DeepSeek 代表著騰訊 To C 力量的增強，而游戲產(chǎn)品接入 DeepSeek 意味著騰訊 To B 能力的強大。