7月29日，央視網(wǎng)宣布與容量短劇合作出品首部奧運(yùn)題材微短劇《我在巴黎當(dāng)俠客》。同一天，兩部奧運(yùn)題材短劇闖入快手短劇熱榜熱血題材短劇TOP5，分別為《奧運(yùn)之大夏科幻足球》和《奧運(yùn)之奪冠時(shí)刻》。

2月的春節(jié)檔，電商節(jié)的品牌定制劇大賣，情人節(jié)的甜寵題材爆火，母親節(jié)和父親節(jié)的親情短劇大爆，“金榜題名”系列在高考期間扎堆上映……“蹭節(jié)點(diǎn)”上新劇已經(jīng)成了短劇營銷的慣用方法。

本期，DataEye短劇觀察將盤點(diǎn)24年以來“蹭節(jié)點(diǎn)”上線的“節(jié)拋短劇”。

哪些蹭得最成功？哪些題材可以長虹？未來三個(gè)月還有哪些蹭節(jié)慶的機(jī)會。

一、“節(jié)慶”短劇數(shù)據(jù)盤點(diǎn)

（一）奧運(yùn)短劇盤點(diǎn)

本周，共有6部奧運(yùn)題材相關(guān)短劇登上DataEye短劇熱力榜，其中四部均來自山海和咪嗚，一部來自六翼，一部來自美光盛世，熱力值總計(jì)超過1200W。TOP1短劇《奧運(yùn)之我是冠軍》熱力值超550W。7月26日，闖入DataEye短劇熱力榜TOP3。

從播放量來看，與奧運(yùn)題材相關(guān)的上新短劇中，截至7月29日，夸克的品牌定制劇《奪冠之華麗逆襲》在快手平臺播出，播放量破億。此外，快手星芒7月28日上線的，以游泳為主題的青春橫屏短劇《造浪少年》，上線僅一天，單集播放量接近2000萬。

值得關(guān)注的是，山海和咪嗚出品的四部短劇似乎為奧運(yùn)系列劇，四部劇從內(nèi)容到演員均相同，僅在運(yùn)動題材上有所區(qū)別。

（二）“節(jié)慶短劇”盤點(diǎn)

從情人節(jié)的甜寵爆火到母親節(jié)和父親節(jié)帶火的親情題材短劇，再到近期火熱的奧運(yùn)題材短劇，可見，“蹭節(jié)點(diǎn)”和“蹭熱點(diǎn)”上新劇已經(jīng)成了短劇營銷的慣用方法。

（三）“蹭熱點(diǎn)”短劇盤點(diǎn)

除了“趕節(jié)慶”，熱點(diǎn)熱搜的新聞事件也短劇編劇的劇本靈感庫。

《歌手2024》節(jié)目播出后，短劇市場涌現(xiàn)了大批與“歌手”相關(guān)的短劇、如《五旬老太守國門大夏歌神贏爆全場》就與節(jié)目熱搜話題十分相近，該劇表現(xiàn)也較為出色，共登上DataEye短劇熱力榜6次，熱力值超1200W。

△來源：DataEye-ADX

此外，DataEye短劇觀察在DataEye-ADX后臺搜索“歌手”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，與歌手相關(guān)的短劇有470部。

△來源：DataEye-ADX

值得一提的還有，近期連續(xù)霸榜四天的《裁員裁到大動脈》熱力值超3000W，其同樣改編自社會熱點(diǎn)的熱搜話題和。

△來源：DataEye-ADX

7月30日上線的《一姐》故事靈感來源于現(xiàn)實(shí)新聞事件“豐縣鐵鏈女被拐生育八孩”事件，上線一天播放量破5000萬，單日熱力值破千萬，登上DataEye短劇熱力榜榜首。

△來源：DataEye-ADX

二、可預(yù)見性的熱點(diǎn)事件與爆款題材預(yù)測

（一）親情團(tuán)圓——中秋節(jié)、國慶節(jié)、重陽節(jié)

從近期的DataEye短劇熱力榜來看，6月過后，親情題材短劇熱度不減反升。七月以來，共上線63部親情題材短劇，相比五月和六月都有大幅上漲。

未來3個(gè)月，還有中秋節(jié)、國慶節(jié)、重陽節(jié)等與親情團(tuán)圓息息相關(guān)的節(jié)日，相信親情題材依舊會是大熱門題材。

例如，國慶節(jié)推出與海外華僑，海外游子思鄉(xiāng)歸國等細(xì)分題材，重陽節(jié)可圍繞“孝道敬老”將“父子情”“母子情”改編成“爺孫情”同樣適用，或是老年版“父子情”也正合中老年觀眾的口味。

（二）家國情懷——奧運(yùn)會、建軍節(jié)、國慶節(jié)

奧運(yùn)會、建軍節(jié)、國慶節(jié)這幾個(gè)節(jié)日和熱點(diǎn)事件都共同指向了同一個(gè)主題，就是家國情懷。近年來，越來越多的電視劇都展現(xiàn)出濃烈的家國情懷，并取得非常亮眼的收視成績和口碑，一是政策導(dǎo)向和時(shí)代需求，二是觀眾對于愛國情懷的情感表達(dá)越來越濃烈。

從政策導(dǎo)向來看，2020年兩會就已經(jīng)提出，文娛產(chǎn)業(yè)要講好中國故事，大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。從題材結(jié)合的深度來看，家國情懷短劇的切口多，例如小人物的奮斗故事，結(jié)合時(shí)代背景的歷史方向都是不錯的選擇。

而隨著短劇題材多元化的發(fā)展，家國情懷相關(guān)的題材其自身獨(dú)有的大格局和高價(jià)值觀或許能讓短劇在精品化賽道中突出重圍。

△來源：DataEye-ADX

（三）甜寵霸總——七夕節(jié)

七夕節(jié)作為“中國人自己的情人節(jié)”，霸總甜寵類的愛情短劇是必不可少的。而自帶傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的七夕節(jié)，除了可以上線現(xiàn)代女頻情感短劇外，古裝愛情短劇“古裝+虐戀”等題材也是不錯的選擇。

今年的2月和5月兩個(gè)“情人節(jié)”中，霸總題材和甜寵題材都表現(xiàn)較好。

今年2月共上線35部霸總甜寵題材短劇，其中《攤牌了，我的五個(gè)哥哥是大佬》當(dāng)月熱力值超1700萬。5月上線25部霸總甜寵短劇，其中5月21日上線的《閃婚成寵首富大佬愛上我》和5月初上線的《癡傻千金三叔寵我入骨》熱力值均超1700萬，《閃婚成寵首富大佬愛上我》至今累計(jì)熱力值已經(jīng)超3000萬。

三、“節(jié)拋”短劇可與哪些題材結(jié)合

（一）反轉(zhuǎn)戰(zhàn)神題材

諸如奧運(yùn)會，建軍節(jié)，國慶節(jié)等國家重大事件節(jié)點(diǎn)，一旦與“家國大義”相結(jié)合，最容易出現(xiàn)“造神”事件。普通人奪冠，榮獲一等功等常見的“戰(zhàn)神爽劇”事件，改編到短劇中都是經(jīng)典的戰(zhàn)神大男主或大女主人設(shè)。

（二）熱血勵志逆襲題材

相對于看“富人成功”，下沉市場更愿意看到的是跟自己身處同樣處境的“普通人主角”逆襲打臉。例如，“窮苦外賣員跑進(jìn)世界田徑大賽冠軍”“孤女受族人欺凌，參軍后成為將軍，歸來打臉惡人！”。

最近奧運(yùn)會上射擊運(yùn)動項(xiàng)目10米手槍運(yùn)動員謝瑜奪冠，從家徒四壁的農(nóng)村小伙，兩次被退回省隊(duì)到奪得世界冠軍的傳奇人生故事，放到短劇劇情中就是“不被看好的農(nóng)村小伙憑借天賦和努力，逆襲成為大男子驚艷所有配角NPC”的勵志爽劇嗎？

（三）穿越、重生、超能題材

每一位觀眾都幻想過自己也是自帶天賦光環(huán)的“被上天選中的人”。穿越、重生、超能等題材的主角一般都會自帶金手指回歸，這在現(xiàn)實(shí)中更像是那些“天賦異稟”的人，拿了爽劇人生的劇本，無論做什么事情都容易取得成功。

“軍人或運(yùn)動員題材+開金手指人設(shè)”，直接爽點(diǎn)拉滿。比如“主角上一世被隊(duì)友坑害至死，重生歸來，她要揭下隊(duì)友的惡毒面具，重新奪回屬于自己的冠軍或軍王地位，拯救大夏國。”或者“古代大將軍穿越到現(xiàn)代參加大夏國運(yùn)動會，爆冷為國拿下十多年來的第一枚金牌！”

（四）家人親情題材

奧運(yùn)或參軍保家衛(wèi)國是許多人的夢想，而追尋夢想的路上也少不了家人的支持或阻撓。家國主題的短劇與家庭題材相結(jié)合，可能產(chǎn)生兩種劇情走向。一是，主角在家人的鼓舞下追夢成功，二是主角被家人百般阻撓，但最終也成功逆襲。還能加入“重男輕女”“打臉親戚”“窮苦父母盡力托舉”等能夠引起觀眾共鳴的元素。

而中秋節(jié)和重陽節(jié)此類與親人相關(guān)的節(jié)日，與家庭題材就更加契合了。DataEye短劇觀察在5月曾寫過一篇對此類題材的分析，感興趣的朋友可以點(diǎn)擊閱讀。如《我的媽媽》也可以是《我的爺爺》《我的外婆》等。

（五）民國或80年代題材

家國大義的主題短劇少不了以民國時(shí)期作為背景。與戰(zhàn)神結(jié)合，可以講述主角作為時(shí)代奮斗者成長為戰(zhàn)神的道路，最終上升到保家衛(wèi)國的高度。與逆襲題材結(jié)合，也可以講述在民國或八零年代，從窮小子逆襲成大富豪的故事，中間穿插著年代大事件作為線索，也可以勾起觀眾的集體記憶，引發(fā)共鳴。

四、節(jié)慶扎堆上新為何成為熱流量

（一）借鑒電影電視劇經(jīng)驗(yàn)

在短劇之前，電影和電視劇都已經(jīng)吃到了節(jié)慶營銷的紅利。節(jié)假日更是電影片方的兵家必爭之地。如今這股“節(jié)慶風(fēng)”也是吹到了短劇圈。

一是有節(jié)日氣氛和重要事件的烘托，二是從消費(fèi)心理來看，在特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)消費(fèi)者會有更多的時(shí)間更愿意進(jìn)行文娛消費(fèi)。

（二）情感共鳴

從文化根源來看，節(jié)慶承載著豐富的文化內(nèi)涵和民族特色，是歷史傳承和集體記憶的體現(xiàn)。在節(jié)慶期間上線相關(guān)節(jié)日的短劇或者推出與節(jié)日情感相聯(lián)系的短劇，都能夠讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感讓觀眾在情感上找到歸屬感和共鳴。例如春節(jié)、中秋節(jié)等團(tuán)圓的節(jié)日，對中國人來說有特殊的情感意義，還可以為劇情營造出濃郁的情境氛圍，通過節(jié)慶來喚醒觀眾的共情力。

（三）熱點(diǎn)營銷，傳播力強(qiáng)

節(jié)日或重大國際事件期間，人們往往會圍繞節(jié)日主題進(jìn)行各種討論和交流，媒體和社交平臺上對相關(guān)熱點(diǎn)的關(guān)注度往往更高，這為短劇宣傳提供了天然的契機(jī)和豐富的營銷素材。

通過上線與節(jié)日或熱點(diǎn)事件相關(guān)的短劇，能夠迅速抓住熱點(diǎn)帶來的流量，吸引觀眾的眼球，提升劇集的知名度和期待值。除此之外，還可以通過參與或引導(dǎo)相關(guān)話題的討論，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大劇集的影響力，吸引更多潛在觀眾。

（四）平臺流量扶持

DataEye短劇觀察在快手發(fā)現(xiàn)，快手7月21日發(fā)布“奧運(yùn)劇有戲”相關(guān)活動，鼓勵短劇創(chuàng)作者參與奧運(yùn)主題相關(guān)的短劇創(chuàng)作，并給予一定的流量激勵和獎金激勵。

△來源：快手

奧運(yùn)會期間，帶話題#奧運(yùn)劇有戲發(fā)布與奧運(yùn)相關(guān)的原創(chuàng)視頻即可參與獎勵分配。《奪冠之華麗逆襲》《奧運(yùn)之奪冠時(shí)刻》《造浪少年》等短劇均帶上了該話題，在快手內(nèi)熱度較好。