作者 | 劉寶丹

編輯 | 黃昱

近兩年來，微短劇市場(chǎng)迅速崛起，為內(nèi)容行業(yè)帶來巨大機(jī)遇，作為頭部短劇平臺(tái)，紅果短劇也在內(nèi)容上持續(xù)加碼。

1月13日，在2025年精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)上，紅果短劇宣布，“果燃計(jì)劃”將升級(jí)為面向全行業(yè)的合作計(jì)劃，對(duì)精品短劇給予資金制作支持，上線后還會(huì)投入千萬流量。

這意味著，紅果短劇將以更高標(biāo)準(zhǔn)、更大投入打造精品內(nèi)容。紅果短劇總編輯樂力直言，“紅果短劇希望與具有豐富影視劇經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，合力提升微短劇行業(yè)天花板。”

作為抖音集團(tuán)旗下的免費(fèi)短劇平臺(tái)，紅果短劇2023年8月正式上線。根據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年11月，紅果短劇月活突破1.4億，是億級(jí)APP中用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的應(yīng)用之一。

截至目前，紅果短劇已與600余家短劇機(jī)構(gòu)合作，上架劇目約15000部，是最大的短劇播放平臺(tái)。一個(gè)月前，紅果短劇版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超透露，2024年6月，紅果短劇實(shí)現(xiàn)首次分賬過億，9月超過了2個(gè)億，11月分賬超過3個(gè)億。

對(duì)短劇市場(chǎng)來說，這還僅僅只是開始。高盛分析師表示，國(guó)內(nèi)短劇/迷你劇市場(chǎng)規(guī)模（TAM）年化值已超電影市場(chǎng)，接近長(zhǎng)視頻流媒體市場(chǎng)的70%，整體市場(chǎng)規(guī)模未來2～3年有望繼續(xù)增長(zhǎng)，2027年有望達(dá)910億元。

對(duì)紅果短劇來說，如何抓住短劇市場(chǎng)風(fēng)口，推動(dòng)行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，這是短劇長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。如今看來，紅果短劇把重點(diǎn)放在了專業(yè)影視制作公司上。

在樂力看來，好內(nèi)容離不開各方優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的參與，長(zhǎng)期以來，專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)在劇情構(gòu)建、人物塑造、節(jié)奏把握等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，為新興的微短劇提供了寶貴的借鑒。

紅果短劇還請(qǐng)來紫禁城影業(yè)董事長(zhǎng)朱禮慶、正午陽光董事長(zhǎng)侯鴻亮、華策影視董事長(zhǎng)趙依芳、檸萌影業(yè)蘇曉、愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤等影視行業(yè)頭部團(tuán)隊(duì)，共同探討短劇精品化發(fā)展的議題。

會(huì)上，趙依芳表示，精品內(nèi)容的流量和口碑可以“雙向奔赴”，這也是長(zhǎng)劇幾十年經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的積累，要讓良好的市場(chǎng)環(huán)境、正向的商業(yè)反饋形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

蘇曉表示，過去十年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的崛起經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的虧損，一直到現(xiàn)在，可能有一些長(zhǎng)視頻平臺(tái)還沒有賺錢，短劇平臺(tái)一開始就能夠賺錢，說明在戰(zhàn)略上和商業(yè)模式上有先進(jìn)性，長(zhǎng)劇和短劇都有各自的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)互相學(xué)習(xí)，相互融合，共同發(fā)展。

會(huì)上，紅果短劇與愛奇藝共同宣布，將啟動(dòng)IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作。楊海濤表示，愛奇藝已全面擁抱微短劇，布局了“長(zhǎng)+短”的豐富內(nèi)容形態(tài)，未來愛奇藝將和紅果短劇深度合作，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

目前，影視公司和長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在積極探索短劇的發(fā)展。據(jù)盤點(diǎn)，過去一年，華策影視拍攝了我的歸途有風(fēng)和刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)等短劇，歡娛影視拍攝了許你萬丈光芒等片，檸萌影視加速發(fā)展境內(nèi)+海外的雙短劇平臺(tái)。

不過，挑戰(zhàn)也顯而易見，雖然很多長(zhǎng)劇公司愿意嘗試短劇，但投入力度和重視程度有限，更多公司仍處于初步探索階段，同時(shí)，短劇在質(zhì)量上還沒出現(xiàn)能與長(zhǎng)劇相媲美的作品，這也是2025年短劇能否向上突破的關(guān)鍵點(diǎn)。

即將到來的春節(jié)檔，已經(jīng)成為短劇集中宣發(fā)的時(shí)間窗口。紅果短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人隋奕菲在會(huì)上透露，將攜手華策、歡娛等30余家行業(yè)頭部制作公司，推出百部?jī)?yōu)質(zhì)短劇，在春節(jié)期間分天免費(fèi)播出。

據(jù)悉，紅果短劇的春節(jié)檔將于小年夜開始到正月初七，一共14天，分12大不同主題劇場(chǎng)，題材涵蓋仙俠武俠、都市愛情、青春成長(zhǎng)及愛國(guó)諜戰(zhàn)等，紅果短劇還將獨(dú)家上線一檔文旅類型的文旅綜藝出發(fā)吧短??！。

乘著短劇的風(fēng)口，紅果短劇迅速崛起，成為最大的短劇垂類平臺(tái)。隨著短劇走向?qū)I(yè)化發(fā)展，紅果短劇也需要向行業(yè)前輩們?nèi)〗?jīng)，平靜多年的影視行業(yè)再起波瀾，或?qū)⒁l(fā)新一輪行業(yè)升級(jí)。