快過年了，按照進度，應該已經有人開始往家里整箱整箱地搬六個核桃。有多少人走進過年前的超市，必定聽著劉德華春節神曲《恭喜發財》逛一圈散稱區，然后在結賬時從門口堆成山的飲料里提走兩箱六個核桃。“六”字當頭，又有營養，過年不買上兩箱，年夜飯都少了點滋味。

有意思的是，往年聽著過年金曲逛超市買年貨，今年可能提前聽到由六個核桃創作的新一代“春節神曲”。這次蛇年春節到來之際，六個核桃加入“春節神曲”陣營，推出由東南亞地區華語樂壇流行歌曲《興旺發》改編的超級神曲《六六大順》，讓這個年“六”到底、順到底:

祝你身體順，六個核桃順順順；祝你家庭順，六個核桃順順順；祝你財運順，六個核桃順順順；祝你六六大順......

自帶春節BGM，“六個核桃”的年貨霸主地位，又要更上一層樓了。

過年“圣品”整了個新活兒

對中國人來說，過年不能少的元素有很多：小孩兒手里的摔炮，花式賀年的春聯，闔家團圓時的春晚，年夜飯桌上或者走親戚必提的六個核桃。如果說這些元素主要營造了每個人對春節的參與感，那么還有一個極其重要的元素，是趕在春節真正到來前，就開始提示和輸出新年氛圍感——劉德華老師的《恭喜發財》。

互聯網上對“劉德華正在解凍”的調侃。圖源：小紅書

一般提前兩三個月，互聯網就會開始熱烈討論劉德華和《恭喜發財》的“解凍”進度。《恭喜發財》也成功影響了全國人民，成為觸動靈魂的“春節神曲”。尤其是近幾年，這首歌翻紅的力度越來越強。

這首2005年1月發行的賀年祈福曲，到今年新春剛好走過20年歲月。它之所以不老甚至回春，和我們的社會發展有很大關系。劉德華年年準時上班，“解凍”的表面上是BGM，其實是年味兒。

現代生活物質高度豐富，以往過年才能享受的東西——雞鴨魚肉、山珍海味、新衣新鞋、花炮爆竹，今天隨處、隨時可得。綁定在物質上的年味兒，常常被人感慨變淡了。然而正因為如此，過年帶來的情緒價值，反而變得格外珍貴，過年的氛圍感才是真正的“新年限定”。

那些與年有關的鮮活元素，總是能直抵人心深處，喚醒記憶、引動情感，創造純粹的喜悅。過年的核心，也就逐漸往這些創造情緒價值的事物上遷移。春節神曲，因此被賦予了深刻的含義，成為互聯網通行的社交語言。

出于這個原因，我們不難理解，為什么“過年硬通貨”、年貨C位六個核桃會加入春節神曲的創作陣營。作為一代人的春節記憶，六個核桃早已和中國年相依共存，承載了大眾對新年六六大順、萬事順意的美好祝愿，也積累了對中國人新年期許的深刻洞察。它來演繹有春節氛圍新元素，正合適。

自帶年味的六個核桃。圖源：小紅書

而回歸到作品本身，祝福類的歌很多，但能得到大眾認可代表過年的氛圍感的，必須得有真正的群眾基礎。據悉，這首《六六大順》取材自東南亞流行的閩南語祝福歌《興旺發》，是當地海外華人中流行的祈福曲。

某種意義上，它其實抓住了中華民族追求熱鬧喜慶、表達美好祝愿的共性，曲風活潑熱鬧，和《恭喜發財》一樣，充分利用了煙花鞭炮、銅鑼聲等新春意象，因此在改編后也能激發大眾對年的聯想。在原曲基礎上，六個核桃也進一步融入大核桃、六六大順等代表性視覺符號，通過幾大元素融合，將年的氛圍渲染到極致，一秒走進團圓年。

隨著蛇年春節越來越近，自帶出圈基因的六個核桃《六六大順》，開始在更多場景扮演起新春神曲的角色。

新年硬通貨，更懂凡人心

在六個核桃發布的春節TVC中，簡潔明快的歌詞和瑯瑯上口的旋律，直接唱出了中國人最樸實和最真誠的新年期待，聽完就想飛奔回家過年。這支TVC，充分證明了六個核桃深知中國人過年需要的情緒價值。

《恭喜發財》中，一開口便是“我恭喜你發財，我恭喜你精彩，最好的請過來，不好的請走開”，而后祝愿老人身體健康、小孩聰慧、事業興隆、愛情美滿，簡單直白，卻道出了祝福的本質。《興旺發》的原曲，也直擊大眾對未來生活“興興興、旺旺旺、發發發”的希冀，惟愿生活興旺發達。

而六個核桃《六六大順》則與年結合，把祝愿訴諸財運、身體、家庭等方面，抓住了我們對過年順心、萬事順意的追求。同時，也巧妙地讓“六個核桃 六六大順”的品牌印象，承載著過年的情感需求和美好寓意，在社會中流動起來，把祝福播撒出去。

值得一提的是，有別于單純的音樂文化傳播，六個核桃的產品形象同樣能激發大眾對年的感觸。六個核桃的六六大順“新年紅”包裝，把過年的喜慶吉祥印在了每個消費者眼中，在任何場景都能充分表達對年的祝愿。買六個核桃，買的是希望自己一年“六六六”，送六個核桃，送的是“六六大順”的心意。無論是過年備年貨，還是走親訪友送禮，六個核桃都抓住了關鍵。

這并非單純的營銷之道。一個很重要的原因是，六個核桃自身的健康性和高品質得到了專業認可。作為年貨，它在送出情感價值的時候，也是一份健康好禮。

去年，2024核桃與腦健康科學大會在北京召開，國內首部《核桃與腦健康科學》研究書籍在會上發布。這本著作從生物學角度對核桃改善記憶力的七大科學實證做出了充分解讀。例如核桃活性成分（抗氧化肽等）能夠減少活性氧自由基（ROS）的產生，核桃中的ω-3脂肪酸、酚類和黃酮類化合物能抑制炎癥介質的產生和釋放。核桃益腦健腦的理論基礎得到進一步肯定。

而作為被一代中國人用于送長輩、送學生、送親友的特色年貨，六個核桃是植物蛋白飲品龍頭企業，在核桃產業有二十多年的深耕和積累，更懂得如何發揮好核桃的價值，讓其發揮作用。

2024年用戶曬出的年貨六個核桃。圖源：互聯網

六個核桃已在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產區建立原料基地，選用源頭優質產品用于生產。在生產技術方面，六個核桃從1997年開始探索核桃產品生產技術，20多年來對工藝、配方進行多次改進，響應社會對健康的需求，同時也建立了包含8大技術研發平臺和1個國家級實驗室在內的科研矩陣，打造含金量十足、老少咸宜的國民級核桃產品。

由此可見，六個核桃既懂中國人過年的那份情，也懂追求健康那份心。情懷+品質雙管齊下，六個核桃“過年硬通貨”的地位，正是消費者買出來、送出來的。年離我們越近，我們離六個核桃就越近。六個核桃永遠都有它的旺季，因為中國人過年過情懷、送禮送祝愿的心緒，對未來的美好期待，始終不會改變。

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