2024年，外資美妝品牌在中國市場再次遭遇寒流，紛紛加快了撤離速度。線上閉店、線下撤柜或縮減門店成為常態，眾多表現不佳的外資美妝品牌選擇退出中國市場。據統計，截至目前，今年已有33個美妝品牌宣布閉店或退出，其中不乏資生堂、歐萊雅等國際美妝巨頭旗下的知名品牌。

資生堂旗下針對敏感肌膚的護膚品牌dprogram安肌心語近日在淘寶旗艦店發布閉店公告，宣布因戰略調整，決定停止在中國內地市場的產品銷售。同時，品牌也將關閉屈臣氏線上、線下銷售渠道，全面退出中國市場。這一舉動標志著外資美妝品牌在中國市場的又一挫敗。

此外，IPSA、Marc Jacobs莫杰香水、NYX等眾多外資美妝品牌也相繼宣布閉店或撤柜。其中，NYX等彩妝品牌選擇關閉天貓旗艦店，而IPSA等品牌則撤柜縮減線下渠道。這些品牌的退出，反映出外資美妝品牌在中國市場面臨的嚴峻挑戰。

業內人士指出，國際美妝集團旗下的品牌退出某一市場，往往出于集團整體戰略的考慮。在市場競爭加劇、消費者需求變化的背景下，巨頭們更傾向于更換新品牌入局或重點經營集團核心品牌。例如，資生堂在撤柜IPSA后，迅速將旗下醉象品牌全面入駐絲芙蘭中國門店；歐萊雅則關閉了NYX，但重啟了精品沙龍香水品牌Atelier Cologne歐瓏。

值得注意的是，此次外資美妝退潮中，日本美妝集團受到的影響尤為嚴重。由于“核污水”事件導致消費者購買欲望下降，日本化妝品在中國市場的進口額整體呈下滑趨勢。據海關總署數據，今年1-8月，我國對日本化妝品的進口量同比下滑29.4%。在此背景下，日妝巨頭如高絲集團等紛紛對旗下品牌進行戰略調整。

與此同時，國貨美妝品牌也面臨著激烈的市場競爭。近年來，隨著消費趨勢的變化，國貨彩妝市場迎來了更加激烈的“淘汰賽”。多款曾風靡一時的國貨美妝品牌宣布閉店清倉，其中包括功能性護膚品牌Matricare美瑞可、新銳美妝品牌VNK等。這些品牌的退出，反映出國貨美妝品牌在市場競爭中的艱難處境。

然而，在閉店潮中也不乏一些品牌通過創新轉型實現突圍。例如，一些國貨品牌開始開拓洗護市場，打造第二增長曲線。巨子生物、福瑞達生物股份、珀萊雅等紛紛推出全新洗護品牌，瞄準“護膚式”洗護賽道。這些品牌通過差異化競爭和精準定位，在市場中贏得了更多消費者的青睞。

面對外資美妝品牌的退潮和國貨美妝品牌的激烈競爭，國內外美妝玩家們都在尋求新的發展機遇。一方面，外資品牌通過本土化戰略不斷升級，加速供應鏈、研發以及運營本土化；另一方面，國貨品牌則通過創新轉型和差異化競爭來應對市場變化。

可以預見的是，在未來的市場競爭中，只有做好產品、緊跟市場趨勢、加強本土化運營以及主動開拓更廣闊的市場，才能實現真正的生存與發展。對于外資美妝品牌而言，需要更加深入地了解中國市場和消費者需求，推出符合中國市場特點的產品和服務；對于國貨美妝品牌而言，則需要不斷提升產品質量和品牌形象，加強品牌建設和市場推廣。

總之，2024年的美妝市場環境已經發生了深刻變化。面對新的挑戰和機遇，國內外美妝品牌都需要保持敏銳的市場洞察力和創新精神，不斷適應市場變化并尋求新的發展機遇。