文 ｜新識(shí)研究所

北宋東京城虹橋下，一艘梅船經(jīng)過(guò)時(shí)升起云霧，霧氣蒸騰之中，似有五彩祥云，路人連稱天降祥瑞，可下一秒湖里浮起15具浮尸，而偌大的梅船消失得無(wú)影無(wú)蹤，只留一支小船上擺著豬頭和血書“替天行道，貪豬待宰”。

這是昨晚新劇《清明上河圖密碼》第2集開(kāi)頭劇情，以張擇端《清明上河圖》為藍(lán)本創(chuàng)作的懸疑探案故事，既有北宋人文風(fēng)貌，又有驚險(xiǎn)離奇的懸疑戲碼，上線12小時(shí)劇集熱度便破7000，衛(wèi)視收視率破紀(jì)錄達(dá)到2.6。

在招商和宣傳方面，劇集每集都接到了11個(gè)廣告，并獲得了優(yōu)酷首頁(yè)推薦位，上一部獲得此待遇的是《大唐狄公案》。

出產(chǎn)一年小眾黑馬的優(yōu)酷，在年末終于端上一部歷史演繹題材大劇，加上張頌文首次出演古裝懸疑劇男主角，很難不讓觀眾提起期待。

“包公案”“狄公案”一直是流傳中外的超級(jí)IP，《清明上河圖密碼》將東方文化與懸疑探案深度融合，為國(guó)產(chǎn)懸疑劇開(kāi)辟一個(gè)新賽道，只是能否被大眾接受，還要看劇集最終呈現(xiàn)出的質(zhì)量。

01讓名畫“活”過(guò)來(lái)，是創(chuàng)新還是過(guò)時(shí)？

《清明上河圖密碼》改編自冶文彪同名小說(shuō)，原著作者歷時(shí)十年，以歷史名畫《清明上河圖》為切入點(diǎn)，將全畫824個(gè)人物都賦予名分，刻畫了超過(guò)20種推理詭計(jì)，80多起案件，這部小說(shuō)人氣極高，被百萬(wàn)讀者奉為國(guó)產(chǎn)懸疑推理巔峰之作，豆瓣均分8分以上。

一直以來(lái)，宋朝文化都不太受國(guó)產(chǎn)劇青睞，即便宋朝是中國(guó)歷史上商品經(jīng)濟(jì)、文化教育、科學(xué)創(chuàng)新高度繁榮的時(shí)代。因此《清明上河圖密碼》在題材上很容易拍出新意，但也會(huì)受到更多的審視與檢閱。

在東京城雀兒巷一角的大理寺貼書小吏趙不尤（張頌文飾）一家，本過(guò)著平靜平凡日子，眼看就能攢夠銀兩，在東京城置辦家宅，不料遇到主管市井商業(yè)的甘大官人糾纏。

對(duì)方挖出溫悅（白百何飾）的真面目加以脅迫，溫悅不從還用發(fā)簪殺了對(duì)方，趙不尤趕來(lái)后只得幫忙掩蓋罪證，利用戲班“雙頭怪”的身份，把尸體帶離鬧市區(qū)。

開(kāi)封府顧震（周一圍飾）根據(jù)蛛絲馬跡很快將二人的罪行捅破，但礙于甘亮臭名昭著，加上找不到尸體定罪，只能先偃旗息鼓再做打算。

開(kāi)場(chǎng)戲呈現(xiàn)了汴河虹橋、京城街道、開(kāi)封府、皇城燈等畫中場(chǎng)景的繁榮景象，還展示出“瓦子”“牙人”“訟師攤”等大宋人民的生活文化。

為了能精準(zhǔn)還原北宋東京城的建筑置景，劇組耗時(shí)247天搭建了8萬(wàn)平方米的場(chǎng)景，復(fù)刻了原畫里152個(gè)建筑以及河道、橋梁和船只等，讓觀眾感到身處宋朝市井之中，不過(guò)也有觀眾反映特效破壞了實(shí)拍的質(zhì)感。

在精致的服化道之外，劇情也沒(méi)有故弄玄虛，官府的人很快就推斷出案情原委，而男女主也是費(fèi)力度過(guò)難關(guān)，看點(diǎn)主要是雙方見(jiàn)招拆招。

戲班藏尸案雖被趙不尤機(jī)智化解，但卻被開(kāi)封府的人已猜得八九不離十，妻子的身份隱藏也已昭然若揭，后續(xù)劇情便演變成男主一邊隱瞞妻子的罪行，一邊還要幫官府查案，這種主角也是兇手的“雙面”人設(shè)算是少見(jiàn)。

而在主線梅船案里，牽扯出更多的謎團(tuán)：趙不尤溫婉能干的妻子竟然武藝高強(qiáng)，梅船案與15年李言遇害案細(xì)節(jié)一致。

張頌文和白百何該如何脫身？梅船案跟朝廷內(nèi)部有多少勾連？根據(jù)張擇端的畫作來(lái)緝案追兇，這些都是引發(fā)觀眾追劇的引子。

而《清明上河圖密碼》的最大特點(diǎn)，便是將畫里的街市變成了棋盤，畫上的人成了明面上的棋子，眼尖心細(xì)的趙不尤、戰(zhàn)力爆表的溫悅、精通格物的趙墨兒、 法醫(yī)能手趙瓣兒組成的東京探案天團(tuán)，以趙不尤一家作為撥開(kāi)歷史畫卷的“密碼”，同時(shí)也消弭了一部分劇集的真實(shí)嚴(yán)肅性。

對(duì)這部劇的主要差評(píng)也集中在此，有觀眾吐槽道，“每個(gè)人物只是穿著古代服飾，言談舉止沒(méi)有一個(gè)像是古人，不知是刻意追求現(xiàn)代感，還是說(shuō)沒(méi)有人愿意去表演，讓人很難入戲。”

不過(guò)從塑造人物性格的片段放到彩蛋里可以看出，制作組對(duì)劇情呈現(xiàn)有所取舍，將大量刻畫細(xì)節(jié)刪去，提升了劇集的緊張感和節(jié)奏，但也放大了演員的表演痕跡。

整體來(lái)看，《清明上河圖密碼》在吸取原著精華上，做出了大量的改編和還原，案件之間環(huán)環(huán)相扣，并融合了輕喜劇加探案的元素，有望給古裝探案劇帶來(lái)更多創(chuàng)作方向。

02大劇平，小劇爆，優(yōu)酷想“吃更飽”

自年初以來(lái)，優(yōu)酷陸續(xù)上線的《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《邊水往事》《半熟男女》等作品在各大榜單上表現(xiàn)出色，不少作品市占率達(dá)到第一。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，優(yōu)酷自制劇《墨雨云間》在暑期檔的“連續(xù)劇·霸屏榜Top20”、“集均v30榜單Top20”以及“上新劇·熱播期集均榜Top20”中名列前茅，直接拓寬了古裝劇的受眾邊界，甚至帶動(dòng)優(yōu)酷APP下載量爆漲。

《墨雨云間》的意外爆火，讓優(yōu)酷在騰訊和愛(ài)奇藝的大作夾擊下成功突圍。自6月初播出以來(lái)，這部劇憑借緊湊的劇情節(jié)奏和高密度的爽感迅速走紅，不僅成為優(yōu)酷今年站內(nèi)熱度最快破萬(wàn)的劇集，還一舉超過(guò)了《慶余年2》的熱度，打破了騰訊視頻的暑期“壟斷暢想”。

然而，細(xì)看今年優(yōu)酷的爆劇更多是“無(wú)心插柳柳成蔭”，平臺(tái)力推的《大唐狄公案》《少年白馬醉春風(fēng)》《白夜破曉》《上甘嶺》都沒(méi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，反而是《墨雨云間》《邊水往事》等中成本黑馬脫穎而出。

11月上線的古偶劇《珠簾玉幕》，成為2024年優(yōu)酷熱度值最快破萬(wàn)劇集，但卻被騰訊視頻《永夜星河》以日播放量6000萬(wàn)壓了一頭。

盡管優(yōu)酷也推出了《新生》《度華年》《雪迷宮》等高制作的熱播劇，但這些內(nèi)容似乎未能有效扭轉(zhuǎn)其整體用戶下滑趨勢(shì)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年5月優(yōu)酷DAU跌破3000萬(wàn)，同期騰訊視頻和愛(ài)奇藝的DAU穩(wěn)定在7000萬(wàn)左右，仍是優(yōu)酷的兩倍。

到了9月優(yōu)酷APP的月活用戶規(guī)模為1.97億、位居第五，不敵芒果TV的2.57億和嗶哩嗶哩的2.1億，與騰訊視頻的3.77億、愛(ài)奇藝的3.6億更是難望其項(xiàng)背。

優(yōu)酷在業(yè)績(jī)上，仍然需要證明自己的持續(xù)盈利能力。愛(ài)奇藝在2023年財(cái)報(bào)中宣告首次實(shí)現(xiàn)盈利，騰訊視頻已連續(xù)四個(gè)季度盈利。相比之下，阿里大文娛在今年5月的財(cái)報(bào)中，仍未走出虧損泥潭。雖然優(yōu)酷的業(yè)績(jī)未在財(cái)報(bào)中提及，但這也正說(shuō)明了它的業(yè)績(jī)不夠亮眼到單獨(dú)呈現(xiàn)和重點(diǎn)提及。

在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)容為王是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。目前導(dǎo)致優(yōu)酷落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最直接、最根本的因素，仍然是其內(nèi)容難以持續(xù)產(chǎn)出足夠有區(qū)劃的特色內(nèi)容，來(lái)吸引用戶的持續(xù)黏性，和愛(ài)奇藝、騰訊視頻的內(nèi)容雷同度還是很高。

自2016年被阿里收購(gòu)以來(lái)，優(yōu)酷7年經(jīng)歷了俞永福、楊偉東、樊路遠(yuǎn)三位掌門人。前兩位都是匆匆下臺(tái)。頻繁的高層變動(dòng)，不僅導(dǎo)致優(yōu)酷戰(zhàn)略規(guī)劃和內(nèi)容決策反復(fù)，造成了人才流失的情況。最直接的體現(xiàn)是優(yōu)酷的MAU自2020年起持續(xù)下滑，從3.26億下降至2023年的1.63億，滑落至長(zhǎng)視頻平臺(tái)第五位。

其接連在三年線上高速增長(zhǎng)時(shí)期錯(cuò)失大爆款自制內(nèi)容，也沒(méi)有把握好兩次劇場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，使得目前優(yōu)酷內(nèi)容端在個(gè)別題材上的“以小博大”策略，無(wú)法實(shí)質(zhì)性改善優(yōu)酷在視頻行業(yè)中的市場(chǎng)份額。

當(dāng)下，優(yōu)酷正處于十字路口。

一方面，它迫切需要在“優(yōu)愛(ài)騰”競(jìng)爭(zhēng)格局中找到突破之路。另一方面，它還必須應(yīng)對(duì)阿里大文娛轉(zhuǎn)型過(guò)程中帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)。

如今短視頻、短劇、手游等多元化娛樂(lè)方式愈發(fā)火熱，優(yōu)酷能否依仗《清明上河圖密碼》《藏海傳》《雨霖鈴》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》等大劇打個(gè)翻身仗，也是行業(yè)正在盯著看的另一出“年度大戲”。