“小作文”事件爆發(fā)一周年，董宇輝攜與輝同行在爭議中快速前行。

近日，董宇輝擴張動作頻頻，不僅拿下MCN資質(zhì)許可證，更連開兩家公司，涉足旅游開發(fā)項目策劃咨詢、票務(wù)代理服務(wù)等多個領(lǐng)域。

單飛的日子里，董宇輝迅速完成“從打工人到老板”的角色轉(zhuǎn)變，成功利用單飛事件的流量波峰幫助賬號快速崛起，將與輝同行這個全新IP推到了全國網(wǎng)友的面前。

在消費數(shù)據(jù)層面，第三方平臺蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示，在今年的雙十一大促期間，與輝同行拿下了抖音銷售榜第二名的好成績，東方甄選主賬號跌出榜單TOP 10，位居抖音銷售榜第二十名。

雙十一期間戰(zhàn)績斐然之外，與輝同行日常直播的“外景專場活動”同樣不能小覷。今年8月、10月，與輝同行靠著“與輝同行閱山河新疆行”和“陜西專場”兩場活動分別收獲約2.8億元、超2.25億元銷售額的好成績。

以上種種數(shù)據(jù)反饋證明了與輝同行已經(jīng)走出了剛剛單飛時的“迷茫期”。在公司運作體系、核心收益鏈路逐漸清晰的背景下，董宇輝及團隊能把精力放在新賽道的開辟、團隊成員的擴充上。

當(dāng)成立MCN、大量招募新人這兩個因素同時出現(xiàn)的時候，與輝同行的下一步動作隨之變得清晰起來。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

業(yè)務(wù)版圖不斷擴大

天眼查顯示，11月28日，終南遠(yuǎn)眺（西安）科技有限公司（以下簡稱“終南遠(yuǎn)眺”）成立，注冊資本1000萬人民幣，董宇輝任法定代表人、董事兼總經(jīng)理并全資持股。終南遠(yuǎn)眺的經(jīng)營范圍包括以自有資金從事投資活動、企業(yè)總部管理、創(chuàng)業(yè)投資、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、票務(wù)代理服務(wù)、旅客票務(wù)代理等，登記機關(guān)為西安市市場監(jiān)督管理局浐灞國際港分局（港務(wù)片區(qū)）。

12月6日，長歌有和（北京）科技合伙企業(yè)（有限合伙）成立，執(zhí)行事務(wù)合伙人為終南遠(yuǎn)眺，董宇輝持股99.9%，終南遠(yuǎn)眺持股0.1%，業(yè)務(wù)范圍涵蓋社會經(jīng)濟咨詢服務(wù)、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、票務(wù)代理服務(wù)、旅客票務(wù)代理、軟件開發(fā)以及旅游業(yè)務(wù)等多個領(lǐng)域。

兩家新公司的成立，指向與西安官方的合作。

西安浐灞國際港管理委員會官方微信公眾號11月29日發(fā)布的一篇文章稱，“近日，西安浐灞國際港相關(guān)部門前往與輝同行與董宇輝及其團隊就在我區(qū)落地文旅板塊業(yè)務(wù)的全面合作深入對接洽談?！?/p>

據(jù)悉，雙方將依托陜西歷史文化對外開放等資源優(yōu)勢，探索在文旅活動、文化演藝傳統(tǒng)文化出海、一帶一路電商融合，以及圍繞以上內(nèi)容的短視頻和直播帶貨等業(yè)務(wù)的拓展，為打造陜西文旅新IP、做優(yōu)陜西文旅產(chǎn)業(yè)提供有力支撐。

董宇輝忙著排兵布陣的同時，帶貨業(yè)務(wù)也沒落下。在多個主播接連翻車的情況下，董宇輝以及與輝同行依舊能打。

11月29日，與輝同行山東行以2.5億元的銷售額收官。為期四天的活動里，在“董宇輝”這個IP以及互聯(lián)網(wǎng)巨大流量的助力下，一眾山東好品好物出圈。

據(jù)鞭牛士消息，近日與輝同行連續(xù)三天拿下抖音直播達(dá)人帶貨榜榜一。其中，12月3日銷售額為2706.57萬元，12月4日銷售額為3573.9萬元，12月5日銷售額為3039.7萬元，三日銷售額累計近1億元。

批量制造“董宇輝”？

單干的董宇輝，已經(jīng)不僅僅滿足于當(dāng)帶貨主播。

11月19日，與輝同行正式對外宣布，已成功取得MCN資質(zhì)許可證，該證件經(jīng)營范圍涵蓋了經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù)，有效期將持續(xù)至2026年11月18日。

MCN資質(zhì)許可證即營業(yè)性演出許可證，是公會、MCN機構(gòu)必須取得的牌照。唯有取得該資質(zhì)，公司才能在平臺上與藝人或主播進行簽約。拿到MCN資質(zhì)許可證，意味著與輝同行在公司業(yè)務(wù)拓展方面邁出了重要的一步，將會獲得更多發(fā)展的可能性。

對于與輝同行而言，選擇MCN化或許勢在必行，一則過度依賴單個IP的風(fēng)險顯而易見，二則“去頭部化”是整個直播電商行業(yè)的終極命題，與輝同行也不例外。

自今年7月單飛之后，董宇輝因為言論問題多次深陷輿論風(fēng)波之中。

在直播間科普知識時出現(xiàn)了事實性錯誤，稱“居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機”，董宇輝當(dāng)場糾正表示是口誤。不久前帶貨蘇州燒麥時，董宇輝評價內(nèi)蒙古的羊肉燒麥?zhǔn)前?，被質(zhì)疑不尊重地方美食，后續(xù)其道歉稱“沒有惡意，主要還是因為見識短淺”。

盡管這些言論不至于造成翻車，但也可以看出如今董宇輝的一言一行都被放至聚光燈下，經(jīng)受著大眾的考量。那么，打造多個IP、分擔(dān)董宇輝身上的活力，盡可能減少董宇輝個人言行對與輝同行整個公司帶來的影響，從長遠(yuǎn)來看就顯得至關(guān)重要。

另一方面，直播電商行業(yè)“去頭部化”大勢所趨，與輝同行也不能不直面“去董化”這一課題。

早在董宇輝單飛時，關(guān)于MCN機構(gòu)與超頭主播之間該如何平衡的討論就不曾停止。對于東方甄選而言，董宇輝曾是最大的頭部主播；對于如今的與輝同行而言，董宇輝也依然扮演著這樣的角色。

盡管董宇輝已經(jīng)逐漸減少出鏡頻率，但一直以來，與輝同行的靈魂人物就是董宇輝。所以，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著與輝同行的發(fā)展，也終究需要面對去頭部化、打造IP矩陣的問題。

今年10月，董宇輝在直播中提到，如今的與輝同行已發(fā)展成較為龐大的公司了，員工數(shù)量可能已經(jīng)超過300人，公司業(yè)務(wù)也逐漸多元。此前，與輝同行已開始擴大團隊規(guī)模，包括開出2.5-5萬元月薪招聘主播，1.5-2.5萬元月薪招聘食品直播招商經(jīng)理等。

據(jù)統(tǒng)計，與輝同行旗下8位主播均有抖音賬號，粉絲最高達(dá)80多萬。截至發(fā)稿，“與輝同行”在抖音的粉絲量約2540萬，“東方甄選”粉絲量約2922萬。

隨著與輝同行拿下MCN資質(zhì)，踏入與東方甄選不同的河流，新的征程已然開啟。

（綜合自上海證券報、電商報、大眾日報、新播場、澎湃新聞等）